方向，小白学文案26，有一种思维写作必备

2019-07-09 本文已影响21人方向DIC

《小王子》里有句经典的话：只有用心灵才能看得清事物本质，真正重要的东西是肉眼无法看见的。万物皆有本质，只是无法用肉眼看出来，需要用心灵去感受，而写作也是具有本质的——读者思维。

换句话说，从读者的角度思考问题，从读者的角度写文章。

读者是文章的直接受众，只有以他们的兴趣为最高宗旨，我们的作品才能在市场上流通，才能通过写作达到养活自己的目的。

1、读者关心的是什么？

我们写作的目的千差万别，有的是为了钱，有的是为了出名，有的是为了得到认可，有的是为了兴趣爱好。但不管出于哪种原因写作，我们都希望文章能够得到别人的认可和喜欢。既然如此，我们就要放下自我，内心要有一个更大的宇宙，把读者装在心上。关心他们的想法，他们想从文章中得到什么，他们想要看到什么样的文章。

把自己放在读者的位置上，会使我们的文章更贴近读者的内心，更清楚地理解他们的需求和渴望，写出来的文章，自然会更触动读者的心弦。

身为作者，我们不能用固定的头脑写作，而是根据场景的需要切换视角。把自己当成读者，深度挖掘读者的需求，这样才能跟读者产生共情。例如，家长看亲子文是希望学习更好的教育方法，以便更科学地陪伴孩子成长。我们看职场文是希望学习更多职场生存技能，用来提升自我。

2、读者的愿景是什么？

从心里学角度来说，写作是为了满足读者的愿景，而读者需求跟愿景是有差别的，前者只是一种表面的需求，后者则是内心深层的渴望。

例如，为什么女孩喜欢阅读美妆品知识？需求的是希望自己变得更美丽，而愿景是要变得招人喜欢。为什么我们喜欢看技能干货呢？需求是希望通过学习提高自我，愿景是希望借此赚更多钱，让自己的生命变得更有价值。

归根结底，就是对人性的洞察，只要你能准确把握读者的心理，你的文案就具有直击人心的力量。

方向，小白学文案26，有一种思维写作必备

3、读者看得懂吗？

把读者放在心上，还有最后一层含义，力求你的每个字，读者都看得懂，抛弃晦涩的表达，用最简单准确的文字表达你的意思即可。

写作的最高境界，是素和简。众所周知，白居易的诗是出了名的通俗易懂，也因此被广为流传。每次他写一首诗，总会一字一句念给老婆婆听。如果老婆婆听得懂，这首诗就要，如果老婆婆听不懂，就改，如果改了还是听不懂，这首诗就不要了。

硅谷那边也流行着一种妈妈实验，为的就是让产品流程变得更简单，更好操作。即便是妈妈这个年龄，不懂技术的人也能尽快上手，而不是技术宅的专利，否则产品就很难普及，规模也无法扩大。这两个故事的原理跟写作的本质不谋而合。

文字也是一种产品，这个产品到了读者面前，怎么让人看懂，喜欢并且帮你传播，是个很重要的问题。如果看都看不懂，就不会有后面一系列的操作了。

写作必须要接地气，能用平常的话就不要用不平常的话，如果你说阳春白雪，有多少读者能理解？但你说的是高端大气，这样大家都能理解了。不用担心这样写文章不好看，现在读者喜欢的是有深度的内容。

华丽空洞的文章可以吸引读者一段时间，但时间久了，大家也会审美疲劳的。好看的文章千篇一律，走心的内容万里挑一。