AR潜在市场规模是VR的四倍

AR潜在市场规模是VR的四倍

Pokemon Go火爆背后露尴尬：AR产业鲜有投资者问津

时代周报特约记者 陆一夫 发自广州

33年前，日本游戏巨头任天堂发明了红白机游戏，成功地将上世纪80、90年代的青年人留在家中，创造出“宅男”这一概念。三十三年过后，任天堂却将玩家赶到屋外玩游戏，而且还赢得全球游戏爱好者的青睐——毫不夸张地说，Pokemon Go可能正在创造全球游戏史上的奇迹。

资本市场的反应最为迅速，任天堂的股价已经连日暴涨至65%，而国内有关的AR概念股同样受到追捧。

在Pokemon Go火爆全球的背后，却是AR技术的尴尬现状，风险投资大量涌入VR市场，但AR领域却鲜有投资者问津。

根据CB Insights统计的数据显示，2015年全球VR投资额增长达到391%，从9500万美元飞跃式增长至4.65亿美元，但AR的投资额则下降81%，降至1.25亿美元。在交易活动上，VR从2014年的24宗增长至2015年的94宗，交易量增长292%，而AR的交易活动却下降了22%。

Pokemon Go的成功无疑将直接带动AR产业的蓬勃发展，这个市场规模4倍于VR的新兴产业在中国仍未得到足够的重视。虽然今年年初阿里领投了知名的AR初创公司Magic Leap，但是这距离真正落地到消费者手中还有一段过程。

Pokemon Go带火AR产业

自从Pokemon Go在澳大利亚和美国上线后，日本游戏巨头任天堂的股价已经暴涨65%，而且带动国内一批AR概念股闻风大涨，包括GQY视讯(16.980,0.00,0.00%)、弘高创意(11.180,-0.20,-1.76%)等相关个股甚至封单涨停。

这个令任天堂股价暴涨的AR游戏已经表现出强劲的吸金能力。据美国知名在线调查服务机构SurveyMonkey的报告显示，Pokemon Go在用户手机上的保留率是行业平均水平的两倍，同时其用户平均收入大约为0.25美元，而休闲类网游的平均水平只有0.11美元左右。

要知道，Pokemon Go的收入分成上，任天堂只是占其中的10%，剩余大部分的利润均被苹果以及游戏开发者Niantic拿走，可想而知通过AR的技术革新，拥有超级IP的游戏公司将不愁盈利产品。

在国内，其实也有名为《城市精灵》的AR游戏，其玩法与Pokemon Go类似，但在Pokemon Go火爆前几乎无人了解，这说明在缺乏强大IP的支持下，AR游戏的吸引力非常有限。

事实上，除了超级IP的作用，Pokemon Go的火爆还得益于硬件以及技术上的成熟。作为AR 内容的载体，智能手机的普及和配置提升足以让AR游戏实现大规模推广，随着微软和 Magic Leap的消费级AR产品即将推出，爆款游戏极有机会带动整个AR产业的发展。

事实上，在Pokemon Go诞生前，游戏开发者Niantic就推出过相关的AR游戏，2013年其推出了AR游戏Ingress，但是由于缺少了重磅IP的催化，Ingress并未像Pokemon Go火爆全球。值得注意的是，谷歌是Niantic背后的主要推动者。据了解，为了让Niantic Project更好地运作，Google 专门成立Niantic实验室，基于谷歌地图的强大数据支援，Niantic在研发Pokemon Go上自然水到渠成。

长江证券(10.910,-0.05,-0.46%)的研报就直接指出，AR+超级IP将成为移动游戏的下一个风口，“冒险、射击、养成等具有一定故事情节和画面感的游戏都是AR 技术应用的较好游戏题材，具有故事情节和较强画面感的游戏内容与玩家具有强烈的互动，沉浸式体验能带给玩家更好的游戏体验，AR 技术有望在这类游戏中率先发力” 。

高榕资本创始合伙人岳斌则认为，AR现象级游戏产品的出现，打消了部分创业者和用户对于AR内容爆款的忧虑。“现象级应用会一定程度带动AR/VR行业的发展，但是目前看来AR和VR的商用和普及都还需要一定的时间，整个行业还在早期阶段。”

VR火爆 AR少人问津

与其说AR重新激活了Pokemon这个IP的价值，倒不如说是Pokemon Go将大众的目光重新聚焦在AR技术上。

数据统计显示，2011年，全球AR营收只有1.81亿美元，即使来到2016年，资本市场的焦点仍只集中在VR上，AR几乎无人问津。根据CB Insights统计的数据显示，2015年VR投资额增长达到391%，从9500万美元飞跃式增长至4.65亿美元，但AR的投资额则下降81%，降至1.25亿美元。

在交易活动上，VR从2014年的24宗增长至2015年的94宗，交易量增长292%，而AR的交易活动却下降了22%。然而，AR领域却比VR更具增长潜力。相比起VR具有一定的空间局限性，AR技术可以触及到更多的人，它能够出现在现实世界中的各个领域，包括医疗、建筑、教育等行业均成为AR技术赋权的重点领域。

根据市场调研公司Digi-Capital的研究数据显示，2020年AR的市场规模将达到1200亿美元，是VR300亿美元的4倍之多。随着索尼、微软等公司AR 硬件设备将实现商业化，市场研究公司 Grand ViewResearch(GVR) 最新发布的研究报告显示，预计到2024 年硬件年复合增长率将超过90%，AR 市场规模有望达千亿美元。

大量的风险投资涌入AR领域，尤其是随着谷歌、佳能、高通、微软等大公司的入场，市场上已经出现第一批消费级AR产品，其中最为人所熟知的莫过于谷歌眼镜。2012年4月谷歌发布了第一款拓展现实的智能眼镜设备，引领了全球的AR浪潮，不过由于成本过高以及缺乏内容支撑，2015年谷歌停止了谷歌眼镜的“探索者”项目。 Pokemon Go虽然火爆全球，但国内却甚少有游戏公司愿意开发AR游戏。究其原因，在手游大行其道的今天，大多数游戏公司不愿意冒险进入AR领域，而且也缺乏类似Pokemon这样的超级IP。

虽然短期内游戏领域难出类似Pokemon Go的精品，但是AR技术的应用范围很广，例如阿里在今年2月投资了知名度很高的AR创业公司Magic Leap，后者在新一轮融资中获得7.935亿美元的投资，阿里、谷歌都参与该轮融资。据估测， Magic Leap的估值至少达到45亿美元，而且近期将推出相关的AR产品。

阿里早前还成立了VR实验室，希望通过“造物神”计划加速实现虚拟世界的购物体验。也许中国的AR技术要得到长远的发展，还需要依靠BAT的资本力量来推动其加速向前。