好故事是积累出来的，好诗却都是悟出来的

共读《走心文案是怎样炼成的》

第四章 三个好故事，让你把广告写成诗

写到这里的时候，其实这本书我已经早就看完了。但是实践写出的文案大纲还是不对编辑的脾气。那么重新翻开这一章的时候，我也有些怀疑，到底要怎样的三个故事，才能把广告写成诗？

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作者介绍的第一个故事，是高雄燃气爆炸的时候，在危难和不知所措的时候，作者写下了一首诗，又顺利邀请到大牌明星，在没有化妆师，没有资源，没有制片，没有造型，没有灯光师，没有美术，什么都没有的情况下，完胜了这次拍摄。

因着这样的故事，这个视频大受推崇，媒体纷纷报道，很多网友都自发开始用自己的方式录制念诗，为高雄的朋友加油。

这一切，都始料未及。复盘的时候，作者看到，我们每个人都该去做点什么，就算你不觉得那有什么，就有人愿意分享，有人愿意传播，就有人愿意协助。

如果你也觉得自己很渺小，环境很黑暗，那么当你用你的想法试着点亮自己的时候，就会发现，就算知识你的一烛光，都会变得很亮。

因为世上没有黑暗，只有光还没照到的地方。

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第二个故事，是有关台湾的一款洗发精。它卖进最难进入的欧盟和日本药装市场，甚至因为是亚洲第一座环保化妆品绿工厂，被邀到联合国会议演讲。

它是世界第一个“碳中和”的洗发精，就连瓶身也是全天然的，用完之后插在土里就可以自己分解。内容是从大家不要的咖啡粉中提取的咖啡油，可以帮助抗氧化，让头发，头皮年轻，却又环保不浪费资源，而且会坏掉，就是过期之后就会被微生物分解。

本以为这个广告应该会大肆去宣扬产品的环保性，但老板却说希望广告只要传达良善的概念就够了，而商品本身的优点，用的人自然就会知道。

作者捡起一张路边的海报，上面写着一句“世界也许不会变好，但你会。” 于是他灵感由来，灵动一现，从生活的进退维谷，举步维艰，无人帮助，追逐哦却什么都追不到，知道重新开始，从善出发，留下“善洗发精”，让一起都美好起来。“

在营销的时候将果实的过程里被启发，反而发现了，自己人生其实可以又不同的样貌。人要自爱，才能爱人，也才值得被爱。有时，一个好作品不只会改变别人的生命，也会改变作者的生命。

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第三个故事，就是把广告写成诗。

做一个没有主题广告形象的广告，要怎么做？就像我们需要真心诚意，但又绝对不说出真心诚意这几个字来。就像我明明爱你，却说不出“我爱你”这三个字一样。

找到这个感觉之后，然后做擅长的事，做喜欢的事，并谦卑地尽其可能让这件事是件好事。

“给这城市一首诗，给人心一首诗”，作者说，这就是他想做的事。！

于是他写下了一首“你有多久没听你的孩子说话”？

我们知道孩子们很可爱，但当尖锐兴奋的叫声交织成一种固体时，随便待十五分钟你就会觉得耳朵有种嗡嗡声，这个时候就是再喜欢小孩子的人，也不太想听这样的声音。

在文案创作中也是这样，要考虑到讲什么很重要，谁讲给你听、或者讲的方式也很重要。

表现力，是艺术与真实的美学结合，而真是的形式需要真实的执行。而真实却又是极难实现的，到头来，我们发现，自己唯一做的，竟然是什么都没有做……

太阳依旧升起，一切都会过去，留下来的，都是最美好的诗。