10点整，“杜蕾斯”没告诉你的那些秘密

4月20日，#杜蕾斯文案翻车#&#杜蕾斯换文案#话题刷爆新媒体，有人：“求求你把文案换回来吧？”有人：“我们还会看到杜蕾斯的优秀文案吗？”有人：“是的，文案换了。”文案江湖扛把子DUDU再引全民热议，一时热度领先。

想知道来龙去脉，必须要回顾DUDU那些经典文案： 

2017年感恩节，DUDU感谢了如下品牌（部分）：

感谢山西老陈醋 

感谢德芙巧克力  

感谢绿箭口香糖  

感谢飞亚达手表 

2018年5月20日，杜杜表白了11个品牌，有如下部分： 

@杜蕾斯：用光说爱，但也别光说。@虾米音乐  

 用光说爱，但也别光说。一语双关，对于虾米而言，光是虾表达爱的光，也是虾米音乐的“寻光少年”。对于DUDU而言，是不仅要说，还要做的意思。

@杜蕾斯：玩，可以很久。@Razer雷蛇  

 玩，一语双关，两种娱乐活动，可以想象出。时间久，是DUDU和雷蛇鼠标产品的共性。你懂的。

@杜蕾斯：阳光，沙滩，浪。@Hollister  

Hollister品牌，简称海鸥，是美国高端休闲服饰品牌，面向青年男女，力求体现南加州海滩冲浪风格。“阳光，沙滩，浪”，《外婆的澎湖湾》歌词中有这些元素，词语可能来自那里。两个品牌的共性用“浪”这个字来体现，有些趣味与意味。

@杜蕾斯：想优雅地把你穿上，再脱掉。@Lacoste  

Lacoste，是法国的鳄鱼牌服装，代表着舒适和优雅的生活态度。穿与脱是两品牌的共性，“舒适”也是共性，“优雅”也可以作为表现点，最后选择了“优雅”，文案格调相对高雅，而且小伙伴们都明白了意思。

用动物表达爱的内容做海报主题，传达了大自然中的表白，“用复杂的方式做，用简单方式说的”意思，就再次回归到DUDU的价值。从主题到单个海报，总分呼应，天衣无缝。

DUDU的文案那么招人爱，文案到底是怎么弄出来的？总结一下，受益终身。

1.激发好奇心、好胜心，一起猜（se）谜（mimi）

有时直接发一张海报，引导大家猜测。人的好奇心被吊起来，会有强烈的求知欲，又很想猜到答案超过别人，猜谜变成了有趣游戏，尤其这里谜语。看不懂莫强求、亮点自寻，带着挑衅和诱导，粉丝的行动力更强了，新媒体上的互动性也更强。

2.热点元素拆分重组，形成切合（sex）创意

滴滴和优步中国合并成为热点时，两个品牌的英文名称分别为“DiDi”“Uber”,DUDU拆分并重组了这两个词，组合为“DUDU”，是滴滴与优步首字母的缩写，也能看做“DO You”的缩写，热点与品牌信息切合相联。

3.分解品牌元素，交点撞出火花(jiqing)

以DUDU表白Lacoste的文案为例。

@杜蕾斯：想优雅地把你穿上，再脱掉。@Lacoste  

DUDU品牌元素：身体、爱、穿与脱

Lacoste品牌元素：鳄鱼品牌：舒适、优雅、穿与脱

第一碰撞点选择：穿与脱

第二点选择：优雅

创意产出:想优雅地把你穿上，再脱掉。@Lacoste

这是一个操作性很强的方法，无论是结合热点还是结合其他品牌，都可以画图来找元素交点，选择最合适的几个元素体现，写出充满火花（jiqing）的文案。独家总结，要记住jiejie啊。

大学时，广告课的老师说：没谈过恋爱的人成不了好的广告人，做广告先谈恋爱。DUDU告诉我们：老师说得对对对！这些都知道之后，能不能写出好文案，可能也还要看灵气、运气和努力程度了。

什么工作到最后都是体力活儿，有10个灵感，灭掉9个，选中的那一个就是最好的——当然可能不是最后一个，创意反复，马吃回头草，用先前方案的情况是很常见的。 

本题目写了没有告诉你的故事，是什么故事呢？

一个很有才华的人，在星辰下、大海边、春风中……各种环境里，读书、观影、讲段子、写作、冥想、抱抱、爱……

小玩笑，自然不是一个人，是有很多个一个人各自的感性与性感生活、很多的会议、很多的劳动、很多的放弃、很多的选中，才有我们今天讨论的这些……你懂的。

爱之于我，不是肌肤之亲，不是一蔬一饭，它是一种不死的欲望，是疲惫生活中的英雄梦想。

—— 杜拉斯

请注意，这个是杜拉斯，不是杜蕾斯，这是她的小说《情人》中的句子。是不是也很有DUDU的气质（xinggan），她在16岁谈恋爱时正是1930年DUDU一岁时，那时他们是否认识就不得而知了。这两个名字是不是有点傻傻分不清？每次提到这位女作家的名字都很怕说错，你不要说错，被人笑哦。

他们俩也确实关联度不低，杜拉斯是回归欲望写作的人，她坦率地写肉身的欲望，揭露爱情的真相，以这种方式体现生命的力量。有兴趣的小伙伴可以读她的《情人》。想听直面欲望写诗节目的小伙伴，可以扫描下方二维码或点击链接听《孙洛和你聊奇葩诗歌：冯唐》，限时免费。

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图片来自杜蕾斯官方微博及相关品牌微博，如有问题请与我联系