自媒体时代的“矩阵”与“变种”

    最近几年，很多人都知道自媒体挣钱，就都跑来做自媒体，但挣到钱的毕竟还是少数。大多都是失望而归，我觉得，不能抱着“挣钱”的念头做自媒体，至这样很容易走弯路，起码也应该是“谈谈理想，顺便赚钱”，笑。

  就我个人而言，写作与表达观点的欲望，要胜于对借此盈利的念头。

  其实，自媒体的本质在于「外向型影响力」。区别于“QQ空间”、“朋友圈”一类的熟人社交。做自媒体，将自己的思想和观点，分享给这个平台上的所有人，从一个点开始进行发散和裂变。只要关注你的人越多，你的影响力就越大，这种影响力的指数增长，是“朋友圈”永远无法比拟的。影响力可以简单理解为“名气”，是衡量一个人是否成功的决定性因素。

    一个自媒体是否能取得成功，有很多决定性因素。

    首先，做自媒体应考虑细分领域。找到自己感兴趣或擅长的领域有专业知识作为壁垒，以内容为王，才可以避免被同质化，运营的时间越长，自我提升越大。

    其次，要持之以恒。想要成功，“才华”与“努力”缺一不可，通常来说内容发布的频率和阅读量、关注量都成正比。但是这要分平台，我认为如“微博”、“头条”、“大鱼号”的信息流媒体应多多益善，每天发都不为过，因为就算如果内容不够好，无非是少一些点击量，只要不违规，平台推荐算法不会对作者降级。

  而“公众号”、“百家号”、“知乎”则要注重内容的质量，因为面向的读者通常来源于关注或搜索，劣质都内容很容易引起他们的不满。运营这类自媒体，应当学会适当“蹭热度”，或者发一些新颖的题材，引发读者的共鸣。

    突破「阙值」。群体往往是无意识的，自媒体存在马太效应，读者天然从众，粉丝越多的人，越容易涨粉，所写的内容也更容易被接受。而自媒体运营前期，很难突破这个阙值。每年有很多有潜力的自媒体账号，都因为迟迟无法突破阙值而胎死腹中，最终停止运营。

  我所认识的自媒体人面对瓶颈，往往会做出3种不同的选择。

    第一种，通过建立“互关”关系，和其他自媒体人互相关注，实现关注数的增长，这种模式短期来说比较稳，因为都是真实粉丝，就是要花很多时间去操作。但很多这类自媒体人会选择在自己粉丝达到一定量时，对其他自媒体人取消关注，试图掩盖自己是通过这类方式积累粉丝的历史。我也见过那种互关1万多粉的博主，这种可能是已经放弃取关了，因为要花太多时间。

    第二种，通过“技术手段”，实现粉丝增长。成本低，时间快，就像修真小说中的“筑基丹”。只是这样副作用十分明显，因为平台很有可能检测出作弊行为，并降低该账户的评级，严重的甚至有可能被封杀。曾经抖音的第一网红“温婉”，就是一个例子。

  第三种，随缘增长。这样的自媒体人往往很有耐心，他们笃信工匠精神。在成名之前，往往要承受寂寞与孤独，坚持写作，直到某一个契机、某一篇文章，使他一夜成名，名正言顺。当然，在这类人，也有会通过在某一篇热门微博留下精辟留言，得赢得一片掌声。我认为以这样方式取得成功的自媒体人，是值得尊敬的，应了那句: “是金子在哪都会发光”

    有价值的自媒体人应当叫「数字明星」，无论走到哪，都是人们关注的焦点。而无价值的自媒体人应当叫「塑料大V」，虽然有惊人的粉丝数、在华丽的包装下，却往往经不起价值性推敲。

    个人十分推崇的利器——「矩阵思维」。什么是矩阵思维呢？通常来说，一个平台的受众群体总是有限的，比方说“头条号”依托今日头条，“大鱼号”依托UC浏览器，“百家号”依托百度。在自媒体时代，大V几乎是“网红”的代名词，微博必不可少。而离所有读者最近的，就是微信公众号了。读者的有限阅读时间被不同平台占用，在搜索展示的结果中也有权重区别。所以，真正的自媒体高手，擅长建立一个自媒体矩阵，面向不同平台上的读者。

    我们经常会看到（小红书、知乎、简书）的网红，会将粉丝引流向她们的微博、公众号，以获得更多接触的机会。

    矩阵的核心 :  一次创作，多个平台发表，实现粉丝量成倍增长。这种快感，就像以一换十。 如果在多个平台的账号上备注了自己的“公众号”或“微博”名称，实现粉丝引流，收获会更明显。

    当自媒体对社会的影响力达到一定程度，就开始出现了「变种」。因为对很多大V来说，他们不缺名气，他们要考虑的，是如何将“流量”变现。

    我是《罗辑思维》节目最早期的听众，从2012年开始。罗叔讲述的历史、分享的好书、对当代变革剖析，对我年少时思维方式的形成有着很大的影响。

    他是资历最老的“知识网红”，从公众号卖书、《时间的朋友》跨年演讲，还有“得到”App。知识付费成了一种潮流，他也取得了很大的成功。不过，自那以后我就很少去听他的节目了，这要多谢他，让我学会了独立思考，辨别哪些是真正对自己有价值的。真正的高手，无需花钱找人充电，自己独立思考和学习的能力，就是潜力无穷的可再生能源。（当然，在某些专业领域，取法乎上，该花钱还是要花钱的。）

    很多美妆博主，我虽然不是很了解，但她们引领着时尚潮流，为用户提供穿搭方案，成立自己的服装品牌，据说一年带货上亿元，很赚钱，口碑也不错。

    只是，也有一些不良方向的「变种」。这类人，往往挂着自媒体的招牌，干着“甩货”的勾当。如果是卖衣服、卖课的，倒还算正常，卖化妆品、包包，只要不是假货，也能接受。卖“药”的、卖“片”的，就实在过分了，说得难听些，有违法嫌疑。

    他们常用的手段是搬运别人辛苦生产的内容，胡编乱造无价值的广告信息，然后诱导粉丝加他们的微信，进行洗脑和销售。曾经在一个社群里，见到一个卖药的“自媒体”，号称自己通过快手粉丝赚了15w，直到被封号才收手。

    俗话说，天道好轮回，苍天饶过谁。我非常不建议自媒体人做这样违背道德的事。

    权利的游戏——「区位致胜」。有相同兴趣和需求的人往往会向同一个地方聚集，因为能找到话题，有所共鸣。而所有的线上社群，都会推选出一个权威 : 可以是贴吧吧主，可以是微博话题主理人，可以是豆瓣组长，可以是网站站长，兴趣部落酋长，甚至QQ群主。

  当一个人成为一个群体中的代表时，所有人的目光都会集中在他身上。而作为一个自媒体人，如果能够在自己所在领域取得一席之地，这样做的好处自然不言而喻。

    时刻提醒自己，小心自媒体的「雷区 」。所谓雷区，主要指：政治敏感性话题、造谣煽动公众舆论、未经授权使用他人的文章或图片作品等行为。

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    做自媒体人一定要严谨，熟悉并遵守这个行业的规则，否则一旦不小心违规，可能会承受不小的风险，轻则伤财，重则会受到刑罚。

    做自媒体是一份辛苦的工作，他们始终保持着敏锐的嗅觉，清晰的思路，灵活的笔触，长远的规划。可谓是互联网时代的舞者。

    做自媒体也有很多好处，随着粉丝量增多、知名度提升，财富和人脉，无需刻意追求，也会自然而来。而在这个长期奋斗的过程中，自我提升将会是最大的收获。

    很多互联网公司，都会组建自媒体运营，因为这是他们接近用户的好机会。只有时刻倾听用户反馈，发现需求，改进自身，才能不断进步。如果自媒体运营得当，还可以降低推广的成本。

    说了这么多，我终于也要开始自己的自媒体生涯了，以上纯属个人粗浅观点，欢迎专业人士的批评指教，毕竟我也是小白呢。