谷乐—《品牌思维》

      前段时间马云提出“高配的生活在摧毁中国的下一代”。从普通大学生到初入职场的年轻白领，从处在啃老阶段到仅供基本生活阶段的人来说，大家都对“顶级品牌”趋之若鹜，试图将自己融入到品牌中，去享受品牌商所营造的美好场景。虽然不应倡导没有实力而购买高附加值产品，但另从一个角度也可说明这些品牌的成功。

为什么会成功？此书提出七条营销原理：

原理1：成为独一无二——定位

书中称之为“重塑”，重新定义标准或模式，使消费者存在价值上升另一个层面。例如星巴克，高于市场5倍的咖啡售价，倡导而是一种生活习惯。

原理2：渴望与归属感——用户画像

创造市场需求，通过细分市场配以KOL增加原始拥护者，使品牌初期拥有基础流量池。通过对服务与产品的极致关注，使消费者对其稀缺性产生好感。

原理3：非销售行为——神秘感

“展现骄傲，挑衅消费”不主动取悦消费者，而是通过营销手段留给消费者不可替代的印象。“避免过度曝光”，使用营销技巧，制造神秘感，留给消费者想象力上的“留白”。“艺术手法”营造氛围及高端形象感。“言出必行”不在于营销，而是寻找与目标消费者一直的沟通方式与媒介。顶级品牌的营销不是讨论产品，而是走入消费者的生活。

原理4：从神话到意义，探求深度的最佳方式——品牌深度

品牌故事深入浅出，标识的重要性固然重要，通过“故事”可以加深消费者对品牌的理解。并且可以拉近与消费间的距离，就某种痛点或需求达成共识。

原理5：重中之重，产品才是品牌的核心——产品为先

一切的营销都要基于产品本身。再牛X的营销，吸引来的消费者通过对产品的使用，就会有自己的判断。所以产品好才是真的好。

原理6：因梦而生，泡沫永远不会破裂——共同愿景

“讲故事”来吸引消费者，好的产品留住消费者。但如果可以与消费者共同来圆梦，品牌才能长久走下去。

原理7：成长永无止境，终极平衡法则——更新迭代

历史悠久的品牌会有自身独有的祭奠，但互联网时代的今天，很可能1年前的观念或者产品都会被认为“土”，所以随着社会需求与消费者的生活状态的改变，需要重新刷过前六个原理，品牌才可得到长足发展。

这本书中有大量的案例配合内容讲解，读起来很有意思，未来会作为工具书时长翻阅，推荐给大家一起学习~~~

谷乐—《品牌思维》