互联网 | 用户运营与媒介相关名词(1)

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GMV

Gross Merchandise Volume，交易额，商品交易总额。

UV

User Value, 访客价值，uv价值=交易额/uv

ARPU

Average Revenue Per User, 单用户平均收入

MTD

Month To Day ，月初到统计日，本月1日截止统计日的总天数

QTD

Quarter To Day ，季度初到统计日，本季度1日截止统计日的总天数

YTD

Year to Day, 年初到统计日，1月1日截止统计日的总天数

POI

Point of Interest，信息点或者兴趣点.在地理信息系统中，

一个POI可以是一间商铺、一栋楼房或者一个地标建筑物等

UGC

User Generated Content，用户生成内容，一般指的是用户提供的点评、评价、图片、榜单、评分、社区交流、视频等等信息。

PGC

Professional Generated Content，专家创造内容。

KOL

Key Opinion Leader，关键意见领袖，一般指的是能够影响大批量粉丝的用户，或者更广义上，在品牌或行业有影响力的专家，跨行业教育者，例如吴伯凡、吴晓波

KOC

Key Opinion Consumer，关键意见消费者，消费者意见领袖。例如B站、微博上有一定粉丝量、细分赛道粉丝群，或影响力的up主

SOV 

Share of Voice, 媒体声量，例如在投放广告场景，用以凸显投放广告的IP或品牌在同期同类型品牌中总曝光率的占比，以用于评估营销活动效果

SEM

Search Engine Marketing，搜索引擎营销。

SEO

Search Engine Optimization，搜索引擎优化。

ASO

App Store Optimization，应用市场优化。

CPC

Cost Per Click，一种广告计费模式，按每点击一次计费。

CPM

Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions，

一种广告计费模式，按每千人展示计费。

CPA

Cost Per Action，一种广告计费模式，按照某种行为（Action）作为指标来计费，

具体的Action包括：点击、购买等基于广告场景的不同行为

一般而言，品牌广告主要注重投放后的CPM，即触达了多少人群，而效果广告更注重投放的转化，即有多少人具体点击、加购或者下单，单个行为的成本是多少

CPE

Cost Per Engagement，可以理解成更广义的CPA，在媒介上还会包括用户点赞、评论、收藏等等的行为

CPS

Cost Per Sale，一种广告计费模式，按实际销售来计费，一般指的是按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。