爆款“绑架妆”愚人H5深度剖析

虚拟场景会将网友“绑架”起来，只有真正了解该网友的真朋友才能将其成功解救。《绑架妆》H5上线不到24小时，打广告的美妆相机，被使用次数就超过百万次。最近，互吾小编的朋友圈被这款H5刷爆了，简直了！

这款H5能在愚人节这场品牌借势“狂欢”中杀出重围，产生 1+1>2 的效果，它成功营销的原因是什么呢？下面互吾小编抛砖引玉，各位看官轻喷。

追求“丑”妆，不要美丽。

不论是微博、朋友圈，还是其他社交媒体上，以大眼卖萌、V 脸白皙、皮肤光滑、可爱动物特效为主的“正能量”妆容自拍，占据了大部分社交内容。尤其是马蓉、白百合这般清纯圣洁的妆容，就更让网友热捧。

绑架妆往往是各种伤痕、血液、鞭打、受罪等场景，自拍这等“有伤风化”的照片并上传到各大社交软件，这是一场何等刺激新奇的好玩体验？于是吸引了广大网友纷纷打开H5并体验。互吾小编也情不自禁自拍了几张，发朋友圈后收获一波点赞呢。

玩笑要开大才算玩笑。

常人眼中，“绑架”无疑是恐怖的一个名词。在愚人节之际推出，主题是“整蛊”，又是朋友圈短暂的日志，和朋友开下玩笑，无伤大雅。在朋友圈看到这样的标题，反而想打开一探究竟，看看怎么解救朋友。

简单的操作拉紧用户。

许多 H5 由于加载过长、操作繁琐、节奏缓慢等原因流失了用户。《绑架妆》采用上传和分享的直接了当逻辑，页面简洁操作简单，创意主题增加了用户们的参与欲望，从而诞生了大量的 UGC 内容，刷爆朋友圈。

今天，H5营销可谓是一家欢喜一家愁，不少失败营销中的企业，大喊“H5已死”。或许“回归初心”、省烦从简、从创意出发也是不错的尝试。上面提及的《绑架妆》就是这么一个成功的例子。

根据 H5 在线创作平台 MAKA 发布的《2016 年度数据报告》中显示，高访问量的 H5 页数集中在 6-10 页；从阅读来源看，59.6% 的用户通过朋友圈进入 H5。从这里，也是充分说明了，H5是否能够成功营销，最重要的不在于复杂的特效和尽可能多的内容，而是适当的页面数量、简单的交互设计、创意互动的主题。