汇品汇：品牌营销新渠道--移动电商社群

目前，互联网技术的发展可谓是日新月异，特别是移动互联网的出现，给传统品牌营销模式带来了严峻挑战，用户、渠道等品牌营销要素都发生了翻天覆地的变化。在一定意义上，拥抱互联网积极探寻新的营销模式，几乎成为传统企业未来发展的主基调。

有业内专家认为，移动互联网时代，信息是碎片化的，用户也是碎片化的，因此，传统企业转型升级，只有聚合碎片、整合营销，才能在营销模式上探索出新的渠道，而社群正是“碎片”的最大集合体。

“通过社群的集合，激发用户的参与度，可以最大限度的满足消费者的个性化产品需求，使企业品牌产生持续的影响力。”当下，伴随着社群经济的兴起，以及电商移动化趋势的形成，以移动载体为工具，将用户进行社群化改造，调动社群的活跃度和传播力，将是中国传统企业转型升级的新渠道。

近年来，随着经济下行压力的加大，人力成本的增加，以及社会资源分配的变化，传统企业发展举步维艰，优胜劣汰的形势十分明显，企业之间的竞争也日益激烈。在这种情况下，转型升级成为了传统企业不得不面对的话题。而在移动互联网时代，用户随时随地的通过移动自媒体，在社交网络上帮企业产生内容、免费推广，扩大企业口碑营销影响力，从而实现产品和服务的转化。因此，移动社群电商成为传统企业转型最有效的途径。

而相对于传统电商来说，移动社群电商，最大的优势就是通过超级IP的建立，并且与用户产生情感连接和管理，形成口碑联动效应，从而最大化的进行产品的推广、传播以及价值的再造，这种社群化的商业模式，不仅降低了企业的营销成本，而且还能形成沉淀价值，产生循环消费，有效规避了传统电商“烧钱”、“价格战”等恶性竞争，对行业生态形成良好的保护。

现阶段，随着移动互联网、社交媒体的出现，“触网升级”已成为传统企业的代名词，而移动社群电商，不仅顺应了移动化电商的趋势，也契合了社群经济的属性与目的，使传统企业转型变得更为直接与简单。“未来互联网时代的新商业模式，一定是硬件+软件+互联网服务+社群经济，任何一种单一的经营模式都无法生存，作为传统行业的企业家，转变观念和思维是第一步，也是企业发展最为关键的一步，抓住了就是‘风口’。”

对于消费群体

1、人在群体下更容易形成冲动消费；

2、移动互联网上人越来越宅，但他们会加入网络群体。

3、互联网社群可以超越地理和时间限制规模更大。

这就是我们为什么如此重视社群的原因。

对于创业群体

移动社群电商具有“轻资产”的优势，成本低、风险小、灵活度高等特点，尤其适合有个性、有风格的年轻创业者，系统化、标准化流程，更能完美解决被优秀业务员“绑架”的痛点。

对于传统企业群体

移动电商社群化管理，很好地解决了传统企业、电商、微商转型、升级过程中所面临的困境，包括品牌认知度不高、品牌营销缺乏系统化等问题。

未来市场前景

移动社群电商以共同爱好、行业、价值观为着眼点，通过搭建平台和价值链，满足消费者不同层次的需求，将逐渐成为未来消费市场的最大入口。

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