复习《一个广告人的自白》【5】奥格威的《一个广告人的自白》与华杉

奥格威的《一个广告人的自白》与华杉、华楠的《超级符号就是超级创意》

序言5 阅读奥格威 ——龙之媒广告文化书店创办人、“龙媒广告选书”总策划 高志宏、徐智明

奥格威在1962年，夏季休假期间写了他的第一本书，也是最重要的一本书《一个广告人的自白》，并且把版权送给了21岁的儿子做生日礼物。

1962年，奥格威52岁，也就是他1948年入行后第14年。华与华的华杉、华楠两位先生在2013年出版了第一本专著《超级符号就是超级创意》，时年43岁、39岁，是华与华营销咨询有限公司2002年创立之后第12年。

奥格威说他写这本书有三个目的：

首先，给我的广告公司招揽新客户；其次，检验我们的股份公开上市的市场条件；最后，提升我在生意圈子里的知名度。它做到了一箭三雕。事实上这本书的出版，已经成为广告必读的圣经，全球畅销带着奥美影响了半个多世纪，

华杉、华楠的《超级符号就是超级创意》的出版同样极大的帮助华与华公司招揽新客户，为公司在行业树立权威地位发挥了关键作用。并且华杉先生觉得只有这一个本远远不够，能量刺激远远不够。华杉先生至今已经撰写了《华与华方法》、《华杉讲透孙子兵法》、《华杉讲透论语》、《华杉讲透孟子》、《华杉讲透大学中庸》、《华杉讲透王阳明传习录》等著作，并且正在写《华杉讲透资治通鉴》，将来会形成一个“华与华文库”。

行业学术理论权威的建立将会对行业最持久，最深刻的影响。华与华公司寄生在这些肥沃的土壤上，必将长成参天大树。建立压倒性的理论优势，必将形成降维打击，活在别人想象之外。某种程度上讲，这是历史赋予华与华的历史机遇，在中国去重新发明广告行业。

奥美公司会湮灭在历史的长河里，《一个广告人的自白》会永存。这本书已经成为一个广告行业的文化母体。这本书寄生在广告行业这个文化母体之上，奥美寄生在这本书的文化母体之上。

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