咪蒙解散了，流浪大师火了，出位的流量追捧几时休？

3月30日，咪蒙公司解散了，一代毒鸡汤教母暂时落幕了。

落幕也是需要仪式感

员工晒出的毕业证上显示：可爱的XXX同学于X年X月X日至X年X月X日在本校（公司）XXX业学习（上班），修完教学计划规定的XXX（接受了咪蒙牛逼的培训），成绩合格（完成了令人发指的KPI），年轻可爱（公司必备品格），准予毕业（公司垮了）。落款是咪蒙的签名及咪蒙幼稚园。

而咪蒙自己的毕业证上则写着：咪蒙同学于2015年10月5日至2019年3月30日在本校（公司）人生专业学习（当老板），修完教学计划规定的全部课程（人性的复杂、情感的莫测、体重的变化），成绩合格（从自卑的青春期少女变成迷人的渣女），不曾油腻，准予毕业（又开垮一家公司）。

这个存续了约三年半的公司，终于倒闭了，看到这里我总算放心了下来。

爆款流量文没有套路是不行的

关于咪蒙为什么能如此火爆，对她稍微有了解的人大抵都清楚，她很擅长用一些剑走偏锋的观点来操控大众情绪。

《我喜欢这个“功利”的世界》、《你一点儿利用价值都没有，谈什么人脉》、《我的爸爸要结婚了》、《其实，你没你想象的那么在乎朋友》、《职场不相信眼泪》、《致low逼》等等都可以看出咪蒙深厚的文字功底。

不过功法太深容易走火入魔，《一个出身寒门的状元之死》成功把自己写出事情来了，还写死掉了。

结婚、出轨、吵架永远是热门话题，咪蒙的女性粉丝占比85%，年龄以23-28岁居多。这个年龄段的女生对渣男还有婚姻是相当敏感的，对情感及婚姻相关信息的渴求很大。

同时，咪蒙也有自己的一套写作方法论来抓人眼球。“爆款文章=50个选题中选择一个题目+四级采访获取写作材料+5小时互动式写作+100个标题足够大的粉丝群投票+针对文章出数据分析报告”。

足见每一篇都是精心设计的，这也是为什么频出爆款的原因。从这个方法论我们能看到努力，但也能看到刻意和迎合。

爆文的产出是刻意的，大众的心理是迎合的，如此才能做好流量的生意。

一场流量生意的败局

流量对互联网生意是非常重要的，是互联网产生经济效益的基础。所有互联网公司非常重视自己的用户基数。

比如抖音2019年1月初“日活用户达到2.5亿，月活用户突破5亿”这一组数字就非常的亮眼，成为了字节跳动的明星产品；而它的竞品快手在2018年12底公布的数字是“超过1.6亿日活用户，3亿月活用户”。

基于数字，业界人士相对更加看好抖音。这些活跃的用户量对互联网企业而言就是生命线，是融资的基础，也是变现的基础。

所以，每一个互联网创业者都会绞尽脑汁的扩大自己的用户量，拿数据说话。

2015年9月咪蒙开始正式运营公众号，推送的第一篇文章是《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。2016年初，咪蒙获取200万粉丝，2016年10月，咪蒙公号广告头条报价45万元，2017年3月，咪蒙宣布公号粉丝到达1000万。

根据2017年5月的公开数据，咪蒙公号的软文广告具体报价为：头条68万元，栏目冠名（周末故事）30万元，底部banner25万元；二条软文38万元，底部banner15万元。

  广告品牌：礼物说

咪蒙从2016年初到2017年5月18日大概发了125篇软文广告，按照均价45万元来粗略计算，广告费高达5625万元。

可见，这近一年半时间的收益绝不止于五千万，这变现能力是超强，不需要烧钱圈用户，精神洗脑远胜于利益激励。

到了2018年1月，微信用户已增至1400万。2018年底新榜数据显示，咪蒙头条刊例价已达80万。从首单广告报价2万还被砍5千元，至80万的数字，整整翻了53倍。

如果把数据截止到2019年2月1日微信公众号咪蒙停更之日，咪蒙的广告收入至少会超过亿元。这还只是微信，如果算上头条号、百家号、企鹅号等内容平台的收益，咪蒙肯定是赚疯了。

同时，咪蒙不止局限于微信公众号“咪蒙”，还有其他小号，比如“才华有限青年”、“非正常姐姐”、“李粒粒LiLi”、“好疼的咪蒙”（后改为“大大棉袄”），而这些小号也拥有不少的粉丝量。

但目前小号也停滞居多，打开“非正常姐姐”公号看了一下，已经没有历史消息，但可以通过输入数字显示文章；“李粒粒LiLi”从2月4号开始就已经停更；“大大棉袄”看不到任何历史文章。

咪蒙的收入不止如此，她的商业版图非常多元，涉猎范围包括商业服务业、广播、电视、电影和影视录音制作业等。2017年微信公众号“咪蒙”上推送的一篇题为《没化妆，没洗头那天，我遇到了前男友》的文章，文末附了一个10分钟的视频，就是咪蒙自己团队拍摄的“第一支品牌广告”。

同时，咪蒙还拥有多家公司，其中7家担任法定代表人，3家担任股东，8家担任高管。

注：出自文章《7家公司，354个商标，1400万粉丝，咪蒙甘愿这样消失？》 

足见，咪蒙的解散于公司主体而言是一场巨大的经济损失。

不过它与易到、暴风、锤子科技或者此时正处于危机的ofo的失利截然不同，她不是商业模式出了问题，不是经营出了问题，不是资金链出现了断裂等等可能导致公司死亡的病因上；而是死在了为博流量而无底线的操作手段上，是价值观出了问题，有些“自作孽不可活”的意味。

人民日报的官微评论也是大快人心：“当文字商人没错，但不能尽熬有毒鸡汤；不是打鸡血就是洒狗血，热衷精神传销，操纵大众情绪，尤为可鄙。若不锚定健康的价值坐标，道歉就是暂避风头，‘承担起相应的社会责任’就变成一地鸡毛。”

抛开咪蒙们，看众就不该反思了吗？

可是，一个咪蒙暂时落幕了，还有千千万万为了流量而无底线的咪蒙们儿。最近的“流浪大师沈巍”事件就能说明问题。

在抖音、快手等平台疯传的视频中，《左传》、《诗经》、《了凡四训》、《菜根谭》等古书他能信手拈来的聊，保护中小企业的利益、稻盛和夫、医生私有化等等话题他也能侃侃而谈。这与大众对流浪汉的认知形成了极大的反差。

一个流浪汉知识造诣很高自然值得我们尊敬和学习，还很有励志色彩，但爆红如此，也足见大众认知的匮乏了。

其实，这是另一群咪蒙们在作祟。沈巍被各地赶来的网红、网友们围得水泄不通，有很强烈的被围观的色彩，自己的平静生活严重被打扰。

没有下限的网红甚至扬言要“嫁给他”。请你们原地结婚可以吗？

而围观的背后绝不是出于励志学习，无非是为了分一杯流量的羹，努力博取看客们的眼球，不会有几人真正会去和沈巍学习国学的。

流量的吸金效应让网红们趋之若鹜，“唯流量论”让他们忘了何为“底线”？一场场闹剧在上演，但关键是有看众们也配合。

所以，讨伐咪蒙们之余，看众们其实也该反思了，咪蒙们的精神荼毒自然有问题，可看众们的媒介素养也是时候该提高了。

何必成为别人流量盘上的一粒棋子，为他人做嫁衣？

END