【产品分析】短视频类应用产品分析报告
1.短视频应用的发展现状
2.短视频应用的市场分析
2.1市场规模
2.2市场竞争格局
3.短视频应用的用户分析
3.1用户画像
3.2用户需求分析
4.短视频类产品分析
4.1体验环境
4.2产品简介
4.3产品分析
4.4建议（如果我是PM）
5.得到专栏——短视频行业趋势分析
红海战略：是指市场竞争已经白热化，产品、服务同质化严重，企业利润呈现微薄甚至负利，在这样的市场中竞争、搏杀，价格战此起彼伏，最后都是两败俱伤，所以很形象的表示为红海；对于后进入的企业就在没有必要进去了。
蓝海战略：是指通过创新，无论是经营管理创新、营销创新还是商业模式创新等等，都是通过改造现有的体系，从成本、消费群体、消费方式转变、产品服务升级提升等诸多方面，实现创新从而跳出红海，开辟属于自己的蓝海市场空间，达到盈利的目的。通过创新实现进步，带给消费者更多的体验和享受，并且消费者愿意接受的方式，但蓝海的开拓是建立在时间效力之上的，在新开辟的市场中很快会有跟进者，从而又会出现红海的情况，所以企业必须保持领先，不断的超越自己，不断发现新的蓝海，保持盈利水平。
1.短视频应用的发展现状
短视频通常指时长在5分钟以内的视频，相比微电影、播客，短视频生产简单、传播及时，通过碎片化的内容在网络上进行传播、分享，强社交媒体属性满足了公众娱乐+分享的精神需求，同时，一些非娱乐主题的短视频（公益、政府、新闻、民权...）也展现出极大的商业价值。
短视频的兴起，追根溯源应该是2013年Vine（美国，Twitter收购，2016年因亏损关停此服务）推出6秒短视频社交服务。互联网社交媒介从图文到短视频是互联网时代转变的标志之一。2014年，国内也相继出现秒拍、美拍等短视频服务应用。
Instagram也推出了短视频功能，腾讯推出微视，新浪推出秒拍，微信在版本更新中还加长了短视频的时长（6s—10s），不管是创业公司还是老牌社交应用，都想在2014年这个短视频市场中占得一席之地。经过两年多的市场争夺，目前国内的短视频应用的基本市场格局已经形成，短视频应用的发展一定程度搭载了中国4G普及的快车，蓝海市场下只有思考怎样制造新的卖点，才不会步上Vine被Twitter收购又被关停的后尘。
2.短视频应用的市场分析
2.1 市场规模
《2016年移动视频应用行业报告》指出，移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。移动视频应用根据播放方式的不同，分为在线视频、电视/直播视频、短视频，其中短视频应用款数最少，只占6.1%，其用户规模为1.53亿，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。艾媒咨询预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。
2017年短视频用户规模预计将达2.42亿
2013-2018年移动短视频应用规模及预测-uploadByScharlie
短视频类应用也是吸引资本市场最多的视频应用类别。艾瑞咨询统计，截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资，2014年之前短视频行业获投资较少，2014、2015年短视频行业投资持续火热：2016年截止7月已有9笔投资，绝大部分投资为天使轮和A轮投资，共计30笔，占比69.8%。秒拍2016年5月获得C轮5000万美元融资。2016年11月，拥有秒拍、小咖秀的一下科技向外宣布完成5亿美元E轮融资。2016年9月，微博宣布投入1亿美元补贴短视频创作者，头条视频称将拿出10亿元进行短视频补贴。
2.2 市场竞争格局
下面是2016年中国短视频类APP年度排行榜（图片来自网络）。
2016年中国短视频类APP年度排行榜—uploadByScharlie
快手领跑短视频应用市场，2017Q1中国短视频APP活跃用户占比中，快手APP以7.63%的占比排名第一，美拍、秒拍位居第二、三位，活跃用户占比达3.72%及1.94%。随着资本投资短视频行业，其他短视频APP纷纷发力，短视频APP市场格局仍不稳定，市场竞争将加剧。
2017Q1中国短视频APP活跃用户占比分布—uploadByScharlie
3. 短视频应用的用户分析
3.1 用户画像
短视频类应用用户画像—ByScharlie
可以看出，短视频应用的用户主要是30岁以上的人群、其中男性用户占比较大（数据来源于百度指数，和网上其他关于短视频类的用户画像分析有一定出入），地域分布来看，也主要集中在一线、二线城市。日活在中午12点、晚上21点左右出现大高峰，每周五～周日晚上也出现较大的使用量。
3.2 用户需求分析
基本需求：拍摄、编辑视频。观看视频
例如美拍、小咖秀等提供了优质的滤镜、特效功能，帮助一些没有视频编辑技能的用户美化视频。同时，短视频应用上集合了海量的UGC资源，可以供用户观看其他用户上传的视频。对于这两类用户来说，短视频应用提供了一种工具型应用的作用。
期望需求：分享视频，建立社交
通过分享建立社交关系，分享自己的作品，收货评论和点赞，从心里层面达到一种满足感，体现出这类应用的社交属性。
兴奋需求：通过平台盈利、和知名人士互动
像小咖秀，该平台集合了像papi酱这样的当红播主，通过和他们进行互动，可以使用户在心理层面得到提升和认可感。
4. 短视频类产品分析
4.1 体验环境
【产品名称】：快手、头条视频、美拍、秒拍
【产品类型】：短视频应用
【体验设备】：iPhone6s
【操作系统】：iOS 10.1.1
【体验时间】：2017/5/15—2017/5/22
4.2 产品简介
1.快手（Gif快手）最初是一款可以用来制作、分享 GIF图片的手机应用，后转型为将图片转换成短视频的服务类应用，低调上线5年，也没有媒体对其有过报道。但沉默并不代表着沉寂，据快手宣称，五年来快手累计用户量达到3亿，目前日活已经达到千万级别，用户量和活跃程度都不容小觑。而快手目前已有大量网红资源，在网红经济和粉丝经济的催动下，或许将来的某一天，长时间缄默不语的快手会创造出一个独特的模式，给业内一个平地惊雷。
2.头条视频是2016年增长最迅猛的app，7月的时候发布，到年终已经排到中国app总榜40名。火山小视频原名火山直播，同样算今日头条旗下，是内嵌于今日头条的直播app，现在改名、转型，更加凸显今日头条在短视频方向的野心。头条视频是短视频推荐，聚合效果大，火山小视频沿袭了之前的社交和秀场属性，互为补充。
3.美拍为厦门美图网科技公司旗下又一款产品，此前已通过美图秀秀完成大量潜在用户积累。美拍在功能上延续了美图秀秀方便快捷的用户体验，一键美化功能受到用户欢迎。此外，其逐渐形成的图片处理+短视频社区+直播的产品矩阵，可相互协同，形成品牌效应。
4.秒拍，从用户层面看，秒拍通过前期积累，已形成明星+网红+普通用户的用户分层，既能够满足普通用户的日常生活分享，也能够满足其对明星网红生活的好奇心。同时，秒拍与新浪微博的战略合作关系，也有利于其扩大视频播放量，提升平台影响力。
4.3 产品分析
快手（V4.99.4.173）
【产品界面】
快手产品界面-ByScharlie
首页-发现页面以瀑布流的形式对当前内容进行展示，属于一种没有设置按主题分类的无目的的浏览模式，这种无目的的浏览模式对于新用户来说可能不太习惯，当首页展示的内容都不能吸引用户而用户又没有耐心继续逛下去的时候就容易造成用户流失。
搜索按钮隐藏较深，在菜单栏里面，可以根据用户名以及视频标签进行搜索。
发布视频时，快手提供了像faceu一样的加入魔法表情、装饰、美颜的功能。
【产品结构】
快手产品结构图-uploadByScharlie
录制时，会选择是录制视频还是从相册中选择照片合成视频。快手的产品结构简单，没有太多的视频分类而是让用户自己去寻找自己喜欢的主题、视频、播主。抽屉菜单按钮的方式在返回时会直接跳回到主界面，这在使用时会造成一定不便，可能会提高用户的操作成本。
【功能分析】
1.视频播放功能。快手的短视频市场为17s以内，视频播放过程中没有暂停以及进度条。一次播放结束后不会暂停而是循环播放，可以选择在播放过程中下滑屏幕，跳转到评论区，此时没有一个悬浮窗口，使用户在浏览评论时也可以继续观看视频。个人认为也没有太大必要，因为视频很短。
2.直播功能：据网上说，快手目前的直播板块属于测试阶段，用户开通直播需要一定权限。
3.互动功能：首先是直播/短视频/图片界面上的点赞、评论等互动形式，另外就是私信主播的形式形成双向互动。
4.录制功能：快手也具备一定的工具属性，不排除一些用户只是用来处理图片或者单纯录制视频。由于快手定位在短视频社交，其短视频也限制在17s以内，这样可以减少加载时间和播放成本。
头条视频（V1.2.5）
【产品界面】
头条视频产品界面-ByScharlie
头条的底部菜单栏共分为3项：首页、关注、我。顶部为分类菜单栏，和今日头条的设计风格很像。看起来内容更丰富，更有条理。
首页顶部菜单栏有“推荐”、“音乐”、“社会”、“生活”、“影视”、“开眼”等分类栏目，但是无法编辑顺序，顺序都是根据首次登陆时用户的自定义选择进行排序的。
关注界面，顶部是自己关注的作者或者公号，下面以瀑布流的形式展示了我关注的用户当前的视频内容。可以通过顶部的添加关注新用户，或者搜索按钮查找用户。同时，搜索栏也有“今日热搜”的按钮，也有搜索联想功能。
我的界面，一些基础功能。
【产品结构】
头条视频产品结构图-ByScharlie
【功能分析】
功能上和快手类似，都满足了用户观看视频的基本功能。头条视频不提供直播功能，纯视频浏览+互动的社区，也就没有打赏的功能。主要是对网上的视频资源进行整合和罗列，视频的市场都是在1分钟以上，一般是3-5分钟甚至更长。用户UGC内容质量还是比较高的。
美拍（V6.0.0）
【产品界面】
美拍产品界面-ByScharlie
【产品结构】
美拍产品结构图-ByScharlie
【功能分析】
1.拍摄短视频：10s、60s短视频
2.直播：网络直播
3.照片电影：照片编辑成MV，滤镜+乐库
4.分享、转发：社交功能
5.让视频更好玩、新人报道、视频排行榜
6.钱包：美拍豆，直播赚取的美拍豆，后续可以变现
秒拍（V6.6.51）
【产品界面】
秒拍产品界面-ByScharlie
【产品结构】
秒拍产品结构-ByScharlie
【功能分析】
新浪微博的视频内容的右上角都有秒拍的标志，也就是新浪微博的唯一短视频入口，可以作为一种短视频的制作工具，向新浪微博提供视频。
4.4 建议（如果我是PM）
快手
1.安装后没有兴趣选择。这和视频是否按照主题不同进行分类并不矛盾，相反可以更好地根据兴趣推荐算法对用户推送匹配度更高的视频内容，为了界面更加简洁可以不用设置主题分类，建议可以在用户登录或者首次使用时对其感兴趣的内容进行选择。
2.瀑布流的展示模式，不知道当前的视频内容是属于什么分类，视频分类也参差不齐。建议对视频内容加一个小标题或者主题，比如视频内容的右上角或者左上角，使用户不必根据视频展示的单帧图片就决定是否点击这个视频内容。
3.主页有短视频有直播有照片，凌乱。当用户处于非wifi环境下，但是长视频的加载过程以及流量消耗可能会很大。
头条视频：
1.也许头条视频为了保持视频的真实性，没有加入过多的滤镜功能、魔法表情功能，但是或多或少也减少了用户生产视频时的趣味性。建议可以增加一些优质滤镜，或者文字标签，帮助用户拍摄和编辑视频。
美拍：
安装后会询问用户的兴趣，根据兴趣推荐。有papi酱等网红播主，提升了用户吸引力。
1.点进视频，看评论的时候，视频窗口会缩小悬浮在屏幕上，此时若点击视频窗口，会暂停播放而不是回复大窗口播放，只有当返回顶部时，才会自动切换成大窗口。但是页面上又没有返回顶部的快捷按钮。建议设置一个返回顶部的快捷按钮，方便返回大窗口观看视频。
2.界面看起来就像夜用模式，建议在“我”—“设置”中增加“界面模式”选项，因为不是所有用户都喜欢夜用模式下的黑色背景。
秒拍
1.视频的主题分类很多，在“所有主题”下拉菜单中的“主题排序功能”比较晦涩，需要长按才能移动（类似于ios下的应用icon排序），建议将所有主题设置一个网格或者半透明背景，帮助用户理解这个主题是可以通过长按而进行移动排序的。
2.“热门”主题下，分为双列展示形式，其他主题又是单列展示形式，个人认为可以保持统一，设置为双列展示的也可以。同时，看视频窗口下面的评论时，视频窗口会上浮变小。此时的评论是像贴吧里面的评论一样按照时间流来进行排序，建议对单条评论的回复以及讨论放在一起，逻辑上更加清晰。
5. 得到专栏——短视频行业趋势分析
下面是得到上的一些关于短视频的行业趋势分析，供参考。
短视频的热度正在减退，千禧一代对短视频并没有情有独钟。
1.长视频已经成为了更好的广告载体。Facebook上不少短视频的流量已经减半了。《电讯报》一周发布70个短视频，以前总浏览量能够破千万，现在达不到500w。原因是：短视频市场竞争的饱和、海量的短视频和用户稀缺的时间矛盾。Facebook作为内容分发平台，调整算法，为了取得更高的广告收入，系统会多推荐长视频，然后在长视频中插入广告，有利于增加长视频曝光度。
2.流量从短视频向长视频扩展。在这个趋势下，行业巨头的动态。美国最大的短视频内容方之一NowThis截止到去年年底，每天可以发布60个短视频，月播放量25亿。NowThis主打15-30秒的短视频，现在正组建长视频小组，生产3-6分钟的长视频。未来还会制作30-60分钟的长视频。
3.主打青年文化的VICE传媒，坚持做长视频并且取得成功。一贯优势是“长篇新闻纪实报道”，话题包括恐怖组织，自杀等敏感话题，YouTube上的点击量超过千万。
内容生产商拼命制作美食、萌宠、搞笑主题的软性、趣味性短视频，但实际上年轻人只是通过更加社交化的获取信息的渠道去关注这个世界，他们不看长视频不是不喜欢而是现有的长视频资源不够好。《福布斯》杂志分析年轻人喜欢长视频的原因有以下3个：
1.长视频可以缓解孤独感
2.长视频具有真实感
3.信任感。千禧一代中只有19%的人还认为多数人值得相信，他们希望得到知情权，希望自己可以得到多方位的信息（皮尤研究中心）
长视频的制胜点：
1.不用一板一眼的采访和电影一样的精心剪辑
2.真实，视频直播
3.深度思维：深度内容生产、深度渗透社交媒体、深度制定发布策略
参考：
《2016年移动视频应用行业报告》
《2016年中国短视频行业发展研究报告》
《4G时代短视频应用的发展现状与前景》
得到APP——《短视频时代要过去了吗？》
微信公众号“全媒派”：《国外最近的短视频流量扎心了...老铁快醒醒，长视频之风又刮起来了》
