《策划天天谈》18：内容为王

        前几年因为比较关注房地产市场，所以也经常会去收集一些对市场宏观微观形势进行研究的相关资料，网上一搜索，就会出来一大堆，但是仔细一看，又会觉得这些研究经济形势的资料，在内容上非常相似、非常雷同，分析的逻辑和分析所用的工具都很接近，那得出的观点和结论往往都差不多，其中具有预测性、有效性的很少。近几年来随着全球经济危机的不断发展，经济形势的不断变化，为了保证相关项目在运营上的稳定性，就更加关注整体宏观经济以及相关产业部门、行业局部经济的发展形势和趋势研究，但到网络上搜索这类经济、市场研究的分析资料，就发现，第一，这类资料在总体数量上，相对前几年则越来越少（包括房地产行业的相关资料）；其次，在质量上面，多数公开的研究资料，在内容上往往流于形式或者不知所云，根本不具备预见指导性；第三，以往一些优秀团队或高手所著的公开免费的研究资料，这个时候却在网上基本都找不到了，多数都要收费才能下载了。对于这种新的情况，本人认为是一个很不错的现象，因为在中国相关行业中，以“内容为王”的时代已经到来了。也就是说在中国与经济研究、市场研究、政策研究等相关的咨询类企业的春天，即将到来了。原因主要有以下几个：1、中国改革开放三十多年，特别是市场深度发展、与国际市场展开全面竞争的这十多年来，相关的研究团队、研究者个人，从中得到了深入的实践和锻炼，同时，相对十多年前，主要以西方新自由主义经济理论和欧美前工业时代市场理论为代表的研究范式，中国自身的相关经济、市场研究的理论体系、逻辑模型和分析工具，得到了颇具系统性的建构和创新发展，甚至在某些方面已逐步脱离了西方理论的话语体系，逐步形成了适应中国特色的一些东西，所以，相关的分析研究成果，更具有效的前瞻性和指导性。2、这将进一步促进国家和社会大众对于优质信息等自主知识产权的尊重，对知识产权的保护是促进中国市场经济正向性发展的一个重要基础，从客观的国际竞争来看，在国内的经济内生体系中，抄袭复制或者零成本套取别人的创意、创新或知识产权，对中国建设创新知识社会的负面性较大。3、与一位知名的财经分析专家交流时，他针对网上要收费下载的高质量的资料说：“将来很难看到不收费的高手的东西了，或者说，免费获取优质资讯和盈利指导信息的时代已经过去了。”，这就意味着“内容为王”的竞争启动， 那么收费的内容也会有优有劣，并在市场竞争中形成“优胜劣汰”机制和“后进者激励”机制，这么一来，市场就将有力的奖励那些能认真做研究、认真构建自己研究逻辑的优秀团队和高手们，并能有效地激励那些后进者努力的学习和提升，进一步壮大相关的理论和实践体系。总的来讲，对于那些优秀团队和高手来说，这是他们等了多少年的大机遇，同时，对于很多从事市场策划的朋友来说，这不也是一个能获得优质研究资源、信息资源的机会么？