特朗普，怎样成为自媒体狂人，开启总统创业新模式

我想，很多人都认识特朗普，他的出名不仅仅是因为他是美国总统，更多的是他在twitter以及社交媒体上的言论。对于特朗普，大家也会褒贬不一，今天我们就从客观的角度，来看看特朗普利用媒体都做了什么。怎么利用媒体做自己的热度。

推特作为美国最大的社交媒体，当然也是特朗普媒体公关的主要战场。

早在特朗普开始竞选美国总统的初期，他就开始在推特上宣传自己，引起选民的注意。在他的经营下，也在当选前后拥有了数百万的粉丝。竞选期间，他就利用这些粉丝的推特矢志不渝地与“fake news”做斗争。当选美国总统后的特朗普，更是实行了“推特治国”。

美国中期选举刚过，特朗普就把71岁的司法部长杰夫·塞申斯（Jeff Sessions）给“炒”了。同时还在推特上说“感谢塞申斯多年来的服务，祝他一切顺利”，在这以后，他又发了一条，马修·惠特科尔（Matthew G. Whitaker）将会成为代理司法部长，继续将“推特治国”演绎得行云流水。

特朗普知道如何吸引媒体的注意

特朗普一直把他的总统任期当作真人秀，而在一场好的真人秀里，必须要有一个反派。真人秀开始的时候，特朗普就希望媒体成为这场秀里的反派。在民主党基本上无力的情况下，媒体是唯一一股足够强大的力量，足以让人们继续了解特朗普对立性的政治风格。

然而，媒体并不想扮演反派角色。他们一直希望，总统能在整个任期阶段能够正常化。等待特朗普看起来像个总统的时刻，或者他能够更好地跟团队合作。然而特朗普解决这一个问题的方法是，用更荒谬的方式回应。他开始主动攻击媒体，在接受新闻采访的时候，对于媒体提出的尖锐问题，给予强硬的回应“我认为你应该让我来管理这个国家，你来管理CNN，如果你做得好，你的收视率会好得多。”

致力于研究“技术与社会交叉领域的棘手问题”的丹娜·博伊德(Danah Boyd)，在网络新闻协会(Online News Association)年会上谈到了特朗普与媒体的微妙关系。谈论的操作者大多是美国新右翼以及阴谋论者。他们会说一些有攻击性的话，或者做一些令人发指的事。利用媒体的报道，特别是一些对他们而言的，负面报道激起世人的兴趣，让大家关注他们的想法。然而美国现代“媒体操纵者”的策略是不同的——他们学会了在负面报道中茁壮成长，并且发现他们可以通过煽动媒体，利用媒体对他们的报道来推行思想。

2018年10月29日，特朗普登录在Twitter上发文：

在美国，人民愤怒的根由很大程度上是不准确的甚至是欺诈性的新闻报道。假新闻是人民真正的敌人，必须停止明显的敌对姿态，需要准确、公正地报道新闻。这样做对平息愤怒有帮助……

——唐纳德·j·特朗普(@realDonaldTrump)2018年10月29日

特朗普需要媒体作为敌人

特朗普就职几天后，当时的首席战略顾问接受了《纽约时报》（New York Times）的采访。他说:“我想让你们引用这句话‘媒体是反对派’。”为了不产生误解，他又解释了一遍：“你是反对派，不是民主党。媒体是反对派。”

他利用Twitter在社交媒体上制造吸引人的、不同寻常的信息，并称那些新闻时“假新闻！”，媒体就是“人民的敌人”。这样就能让他支持者，可以搜索到其他支持特朗普的人，然后利用媒体的“委屈”，或者只是真实的反应，把自己打扮成了一个带有媒体偏见受害者。

然后，媒体的反应在这种情况下才有意义。我们把特朗普的言论形容为令人发指的和不同常人的，我们清楚地知道他在哪里撒了谎或者如何帮助偏执狂，我们担心新闻的未来。然后特朗普和他的支持者指着媒体压倒性的负面报道说：“看到了吗?媒体他们是反对派。”

特朗普操纵媒体的手段，就像一个普通的新右翼一样。他的目的只有一个:引起媒体的反感，从而吸引他们的注意力，这样他就能得到更多的报道，并显示出媒体对他的偏见。他希望媒体与他对抗，因为这会让人们关注他的言论以及他本身。大家可以搜一下特朗普与媒体对峙的视频，可真是比他的演讲更为精彩。

这不由的让我想起当年，360和腾讯的那场大战。

当年被业界形象地称为“3Q大战”。这源于2010年双方“明星产品”之间的“互掐”。2010年9月27日，360发布了其新开发的“隐私保护器”，专门搜集QQ软件是否侵犯用户隐私。随后，QQ立即指出360浏览器涉嫌借黄色网站推广。

2010年11月3日，腾讯宣布在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，用户必须卸载360软件才可登录QQ，强迫用户“二选一”。双方为了各自的利益，从2010年到2014年，两家公司上演了一系列互联网之战，并走上了诉讼之路。

虽然最后以360的败诉告终，但是这一局360的名声大噪，周鸿祎也因为这一次“撕逼”身价倍增。

推特总司令

特朗普娴熟利用社交新媒体，直接与选民、支持者互动。跳过、忽略，有时甚至直接诋毁作为美国传统精英政治大本营的传统主流媒体（以《纽约时报》，《华盛顿邮报》，《时代》周刊和CNN为代表的平面印刷媒体及广播电视媒体）。作为民选最高领导人的实权和影响力，通过他的做法从实质上颠覆，并彻底改变了美国政治传播生态，突破了美国建国以来几乎所有约定俗成的，总统行为处事准则。

总统就在你的身边，无论凌晨还是深夜，无论工作日还是周末假期，随时随地通过140个英文字符的推特短信。总统不再是道德楷模和价值观代言人，不再是令人敬仰和高高在上的政治符号。他会就天南地北各种事件、国内国际大小政策，毫无遮拦地表达自己的看法，塑造民意，凝聚共识，最后形成决策。一切仿佛都是透明的，但是一切又都是不确定的。一个国家的大政方略，可能因为一个毫不相干的事件，或从天而降，或改弦更张，或胎死腹中。

作为一代“真人秀”大师，特朗普把“真人秀”中荒诞的剧情、直白的对话、赤裸裸的利益纠葛、呼啦啦的情景切换，原封不动地搬到了宾夕法尼亚大街1600号的白宫里，进而粗暴地塞进了世界各个国家的对美外交和政策中。

难以效仿的“推特治国”

新媒体/社交媒体沟通方式，区别于传统媒体中那种西装领带、正襟危坐、字斟句酌的“播音范儿”，而更强调信息推送者的自发性、原创性、即时性，讲究原汁原味，推崇声情并茂。语言要鲜活、个性化、有视觉效果，同时又有煽动力。而所有这些，都不是通过临时抱佛脚，急功近利地突击补习就能够获得的沟通能力。

不得不说，社交媒体的传播技巧，很多时候凭借的是先天的禀赋。而这方面，特朗普的历练和背景恰恰得天独厚。

所以作为新型的社交存在，他更具有时效性和机动性，敏锐的实时动态捕捉能力和反应力都是必不可少的，要在社交媒体上多加练习才能具备。

国民老公+娱乐圈纪委书记的王思聪就是一个例子，作为一个富二代他拥有自己的社交形象和号召力，还被称为三观最正的人，很多时候就是在一次次事件面前挺身而出，发表自己的观点，并引导舆论，塑造自己独一无二的形象。而卓伟就是娱乐圈的另一个存在了。

新媒体传统媒体

新媒体这个相对主流媒体传播速度更快，场景应用更丰富，覆盖范围更广，现在又因智能手机的普及，让越来越多的人减少了见面，增加了更多的线上联系。

你发一条动态，或者拍摄一个小视频，远在异地的你通过点赞和评论表示你对我的关注。同时增加了转发和收藏功能，使的优质内容可以穿越地域，直接或者间接的又一次展现，增加了内容的生命力。这就是传统媒体所不具备的全民参与和及时反馈了。

对于一个新媒体社交达人，和真人秀顶级玩家，特朗普深谙此道。他通过对传统媒体的抵制，和传统媒体对他的负面报道，来增加他的热度。有通过新媒体平台中获得流量，增加自己在新媒体中的影响力，从而推行他的治国方针。

有了更多的忠实粉丝，也就更容易将他的理念传播出去。

划重点

作为自媒体运营新手的我们，怎么才能更好的增加自己的影响力，通过自媒体塑造自己的形象，传播自己的观点。

1⃣️ 自我定位&企业定位

我们作为企业员工就要做好自我定位，不断的了解社会、科技、文化、娱乐的发展趋势，在里面找到，与我们工作定位以及自身定位最符合的细分定位。围绕着这个定位，我们通过平时的生活，工作，学习内容的打造来丰富我们的人设。保证你的每次曝光都有利于你人设的强化。

微信头部账号

pgc视频头部账号

抖音短视频头部账号

头条号头部账号

图片来源于新榜，大家可以去新榜看看，你想做的自媒体账号平台头部账号的定位，找找灵感，然后做好自身的定位。

2⃣️ 有何不同

在我们在做定位的时候，一定会存在相似定位的人/公司，我们要做的是与之产生区隔，这样才更容易让人识别出来你。如果你的区别能够用一句话阐述清楚，那就可以见到，你对你做的事和你自身的定位有了很深的认识，这样也就方便别人对你的内容的期待了。

3⃣️ 何以见得

你的这些定位、区隔，我都知道，你怎么来证明呢？

a 强有力的第三方机构证明，如果你想在头条里开，健康相关方向的头条号，就得营养师等相关证书，这个就是第三方机构的证明，当然了这个机构的名气越大，证明的效力也就越强。

b 零风险承诺，我们现在都看到产品有试用装、食品有试吃、课程有试听，这个就是零风险承诺，在你不用花钱的前提下，就能过享受正品一样的品质。

c 客户可自行验证结果，我们的产品/服务，客户可以通过我们之前服务的过程或者产品使用情况的到结果。