“色彩”在营销中的作用，千万不可低估！

· 提起汉堡包和炸薯条这种西式快餐，你的脑海会不会飘过一抹红色——肯德基、麦当劳……当然，你还可能会联想到红色的可口可乐和番茄酱……

· 提起“自然、有机、原生态”，你会不会联想到绿色这个颜色——青青的草地、茂盛的森林？

“颜色”，在营销当中是一个极其重要的考虑因素。运用色彩组合进行的营销策划，被称为『色彩营销』，当中有一个理论叫『七秒钟色彩』理论：

美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒定律”，面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否有兴趣。 在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用竟然占到67%！它成为了决定人们对商品好恶的重要因素。（还有一个说法是人们会在0.67秒内就可以确定对商品是否有兴趣。）

而色彩之所以会左右顾客的兴趣，除了感官刺激外，还与『联想』有关。“色彩”如果运用不当，就会让顾客产生不恰当的联想；“色彩”如果与商品的调性、功能、价值相匹配，那就有助于顾客产生好的联想。下面以产品外包装色彩设计为例，举一些具体的例子。

食品类的商品，一般都会选用暖色调，例如红色、黄色、橙色：你想想，厨师做出来的一锅红烧肉或者小龙虾（红色），是不是香喷喷的？刚切好的橙子，爆出果汁（橙色），是不是很想吃？如果食品包装用黑色，你觉得如何呢？黑色会让人联想起发霉、腐烂、变质……除非产品早已被人熟知或设计师有很强的功力，一般情况下我并不建议使用黑色、灰色这类颜色与食品相关联。

科技类的产品，一般会选用蓝色、白色、黑色：代表高端、科技感、神秘感……

主打原生态、纯天然原料的产品，可以使用绿色、黄色作为包装主色；

与儿童有关的产品，一般就可以使用较丰富的色彩组合了，例如彩虹色组合、红黄蓝、蓝白甚至纯白等等都可以。一般情况下，黑色、灰色就不太适用了。

因此，色彩的作用，是十分有讲究的。运用得当，可以强调产品属性，在更短的时间内吸引顾客的注意力，让其产生正向积极的联想。