也来谈谈微信小程序

尴尬

1月9号，微信小程序正式发布第一天就接到领导们的任务，我需要快速对小程序的特点进行分析，并结合公司目前的产品寻找合适的切入点。但由于balabala...种种原因，这篇分析来晚了几天，大伙对小程序热情快速下降 ^_! 为了缓解缺少读者的尴尬，索性分享出来不要浪费

文中许多理解和假设，属于个人观点，欢迎交流指正

---

简洁的C端调整

小程序主入口被放在发现一个不太显眼的地方，微信端向它导流的手段和功能很少，显然是期望小程序能够依靠新模式、新平台以及开发者本身的创意发展起生命力。微信端配合小程序的调整非常简洁（an quan）主要包括：

• 小程序列表及查询：这是用户主动查询小程序的唯一入口，微信没有提供小程序市场、推荐甚至模糊查
• 微信中的小程序Native组件：小程序是Native应用、又是跨平台应用，避开了H5的性能弊端、又延续了开发投入低的优点，为微信端开发者转投小程序提供了强有力的技术理由。
• 支持分享小程序中的任意页面到微信聊天（或微信群，但不能分享到朋友圈）：微信的根基在于通信+社交，小程序纯天然地融入社交的因子。分享、聚群使用是将来各类小程序的核心玩法。但是没有朋友圈，也看出目前微信重点需要发展的是小程序的内功，而非开发者的营销能力。
• 支持暂时置顶“聊天”：微信聊天会话是独立的，服务号的H5功能页面又存在于会话中，小程序支持将当前使用状态置顶聊天，为用户提供了切换的便利性。但是这样的功能为何不提供给服务号H5呢？是个值得玩味和联想的设定...

---

新物种

用流行的词来说，小程序是新物种，鹅厂所报以的期望以及它自己能发展成什么样子？ 有人看好、有人看衰，各有各道理。作为局外人，我们理解既然是正式发布，说明小程序已经正式通过了验证阶段，务实一点应该先从企业应用者角度出发，理解它的客观能力和限制，揣测可能的演进防线并寻找短期和中期切入点。

微信小程序平台特点

1. 人人都爱的微信用户红利

• 微信已垄断移动通讯领域，8亿左右的MAU形成巨大的流量机会可以使用，利用用户碎片化即时需求，倍数放大流量机会，解决小程序初始用户问题。当然微信并没有打算现在就释放出来。

2. 应用的任何页面分享

• 小程序的任何页面都能直接分享到私聊和群中，并可以在保留当前页面状态下和微信聊天、朋友圈等功能之间切换，用户在多项任务中切换路径比服务号、H5短很多。
• 基于任意分享和快速切换的优点，使小程序功能和微信核心的社交通讯服务之间结合的更流畅自然

3. 无需下载

• 与历史上各类Plugin架构不同，小程序连下载插件的步骤都省了，真正做到即来即用，用完即抛，用户打开应用的决策成本几乎降至极限

4. 微信内应用程序的性能大幅提升

• 小程序底层运用Native开发模式，应用的性能表现非常接近主流APP；原先微信服务号主要采用H5做应用开发，两者相比小程序在使用流畅度上进步巨大

5. 跨平台，一次开发兼容IOS Andriod，甚至是PC

• 移动开发者长期面临需要为IOS、Andriod开发两套应用的窘境，小程序简单的解决了这个问题；甚至基于微信PC客户端，小程序将来甚至有能力在PC端快速打开，真正实现围绕用户多个工作台之间的切换

6. 标准组件及接口易于开发，同时也控制了UX质量

• 微信对自身APP的UX规范管理的十分严格，并始终保持着简洁，同样的规范被运用在小程序标准组件上，确保了用户在小程序的基础体验，并降低了对UX能力要求

限制&风险

1. 上游入口锁死

• 小程序唯一打开方式就是通过微信，用户入口被严格锁死，小程序的商业价值无法自己掌握

2. 对大应用不da友好

• 没有市场、模糊搜索、收藏等功能，列表排序随使用顺序自动调整，没有线上的上游导流工具
• 无法通过技术手段长期占领用户桌面（andriod除外），迫使开发者通过自身产品的价值和品质维系用户，销售类小程序价值大幅折扣
• 进入门槛低，小应用也能和大应用在公平起点上竞争

3. 营销手段限制

• 暂无提供类似App Push的消息推送能力，除用户分享，没有聊天界面触点
• 没有引导下载手机APP引用的方式，和H5无法交互，无法交叉引流

4. 对体系外电商及导流产品也不da友好

• 如：值得买购物攻略、购物决策助手的商品外链被切断，蘑菇街官方索性仅提供内容不设计引流功能

5. 潜在数据泄漏风险

• 服务号应用的用户界面是自由部署的H5，微信仅能获得打开应用的行为。而小程序的用户界面需要部署在腾讯，理论上用户在小程序上的一切行为微信皆可采集

6. 框架限制

• 标准化视觉组件和接口，限制了UX创新
• 小程序新生框架，安全性未经过考验，也缺少历史经验，产品需要以新的视角进行设计

小程序生态特征

1. 围绕生活、即用即走，消费者侧决策友好

• 小程序的排序完全取决于当前用户的使用情况，从用户视角观察，生活中有用的高频 小程序在列表首屏，低频也能和场景结合快速到达
• 用户使用无需下载，决策成本大幅降低，也促使用户在场景中更愿意尝试

2. 与服务号属于两个维度

• 小程序不是替代服务号的产品，我们认为服务号是商家和消费者形成的连接线，根基在于两者的沟通，提供1对1服务
• 小程序是围绕着用户的聚合点，从用户诉求的角度汇聚信息和服务能力，满足用户的即时所需，小程序完全具备跨商家服务的可能

3. 分享微信社交红利能力

• 垂直APP用户量再大，社交和用户总数都比不过微信。 微信自己不做垂直应用，却可以将社交关系与小程序结合，可以想象各种和微信社交跨界结合的新应用诞生。（注：目前微信并未向小程序开放社交关系和工具）

---

胡言乱语

**最后对于小程序2年内的演进，小弟做了一些推测，立个Flag好紧张... **

• 猜想1：

  • 典型的低端切入创新，新兴应用小程序更有机会，小公司、创业公司在小程序全力投入，而大公司难以取舍

• 猜想2：

  • 碎片化满足日常所需，类似今日头条的推荐体系会作为小程序的主流导航方式，因此开发者的小程序垂直化特征需要非常明确（例如：上海、停车）

• 猜想3：

  • 小程序中出现可以聚合微信中碎片化内容的平台工具，进一步缩短用户到达服务的路径，甚至可以为小程序提供相互结合、跳转、数据糅合的能力，催生连接一切的新物种

• 猜想4：

  • 微信有条件开放社交关系给小程序，形成大量功能性的垂直社交应用，如：代购助手、广场舞大妈助手、HR助手

• 猜想5：

  • 微信推出操作系统、移动终端设备 （未必是手机哟～）

END: 话讲完了，欢迎抛砖