马云拒绝乌镇饭局，但“黑科技”营销团建少不了他！

黑科技是什么？

在刚刚闭幕的世界互联网大会上，我们看到了薄成杜蕾斯的折叠显示屏、可以看病的机器人、一秒变身的小黄车，还有仅靠唇语就能指点江山的操作系统。

与其说，黑科技是all in tech的执着，不如说，它是一种关乎智能生活的信仰。当互联网大佬们觥筹交错、开怀畅饮之时，或许乌镇没有饭局，有的只是这一年来，隐藏在酒桌背后的技术交战。

这是 DoMarketing-营销智库 2017年终盘点系列的第一篇文章，互联网巨头们的黑科技营销篇。

腾讯：为小黄人打电话到欠费

即将过去的2017，可以说是腾讯光辉闪耀的一年。这一年里，腾讯市值突破3万亿，登顶互联网科技榜首；王者险失荣耀，但全球下载量还是很漂亮。具体到“黑科技”层面，QQ-AR的发挥也依然在水准之上。

《速度与激情8》上映时，用户扫描宣传海报，就会有企鹅蹦出来与其互动；《变形金刚5》时，同样的招数，用QQ-AR扫描海报，可与擎天柱拍照合影。

或许你会问了，QQ-AR的边界就到此为止了吗？并没有，在与小黄人的合作中，我们看到了不一样的high tech。

想用没小黄人的汉堡，或者咬掉一口的汉堡来糊弄QQ基本没戏，只有扫到带小黄人标志的汉堡才能触发体验机制。这时，小黄人会飞出来偷你的汉堡，你需要不断戳屏幕来活捉它。

此外，QQ还可以依托LBS定制AR挂件，实现用户与小黄人合影的心愿。合影分为“主人态”和“客人态”两种模式，定位和模式不同，合照也会呈现出不同的效果。当然，这些照片都是可以分享到QQ空间的，贱萌自带传播属性，传播晒照的同时，对于品牌来说，又是一次二次传播。

百度：再穷不能穷教育

说起百度的“黑科技”，你或许会想起百度食堂的刷脸支付：

又或许是，情感机器人raven H的绝世舞功：

其实，百度最宝贵的财富还是李厂长本人。尽管Robin李一向低调，偶尔drama一下，也是带有流量体质的。

在今年的百度AI开发者大会上，厂长就把百度研发的无人车开上了五环，是真！无人驾驶！结果，还没体验完，就被有关部门告知，现行法规并不允许无人驾驶上路。

之后的剧情大家就很熟悉了，警告→澄清→发通告，在与媒体、有关部门的一来一往中，百度算是把自家的无人车炒红了。用厂长的话来说，“如果无人驾驶的罚单已经来了，无人驾驶汽车的量产还会远吗？”

这种不明觉厉的豁达气场两米八。

值得一提的是，在教育方面，百度还开过一个很酷的脑洞。

平时上课不努力，高考跟前就只能怪水逆？不，百度默默扶起高三党，向他们投来一波AR关怀。百度教育在高考期间顺势推出【AR考点解析】，简单来说，就是立体地为你剖析考点，有声音有画面，宛若班主任秒变随身家教。

众所周知，作为中性的工具与手段，技术本身是没有感情的，决定技术温度的，是使用技术的人和理念。技术与教育的结合，百度仅是个开始，产品也有诸多漏洞可寻，但这种尝试值得点赞。

阿里：双11骗了鬼，鲁班不会骗人

本届双11bug多到无力吐槽，从入局规则开始，就是一个打着狂欢旗号的惊天阴谋。怎么说呢，满减规则你看懂了吗；组完团以后，优惠券还是没领到吧；先涨价再降价的套路，被坑了8年，还没长记性？

如果说双11一切都有水分，那么，有一样东西必定是真的，就是阿里著名人工智能设计师——鲁班。

据说，这货每秒能撸8000个方案稿，去年双11，有1.7亿张Banner都是它撸完的。更可怕的是，还特别能受虐，任甲方再善变任性，它都能轻松应对。

为了庆祝鲁班正式出道，阿里特意为它做了个H5，这架势，完全是一姐的待遇啊。

扫描二维码体验H5

和鲁班比起来，下面的“黑科技”就有味儿多了。

阿里云曾上线过“云计蒜”服务，就是用大蒜代替传统计算部件，提供更强大、更性感的云服务。据说，“云计蒜”中，大蒜的含量和计算能力成正比，蒜越辣，云计蒜的性能就越强。

隔着屏幕，有没有闻到一股大蒜味儿，别着急，这只是个愚人节冷笑话。

网易：做世界上最魔幻的猪场

丁磊大叔对养猪的执念，天地可鉴。

为了捧红自家的猪宝宝，他为它们出过专辑、做过表情包、还蹭过上海时装周，定制过专属的黑猪新闻联播。

最强势的，莫过于丁磊的饭局了。他曾连续四年做东，邀请互联网大佬们品尝黑猪，据说，宴会现场欢声笑语不断，声音都能传到河对岸。

东兴局

在过去的一年里，网易家曾对猪宝宝们做过这么几件大事。大叔先搞了场直播，告诉大家，如果味央猪肉众筹达888万，将首次公开传说中的网易养猪场。

想公开就公开呗，至于这么羞涩么？后来的数据也证明了，大家对于养猪的好奇丝毫不亚于某游戏，仅45分钟，众筹金额就已突破200万。

半年以后，也就是9月，网易又在杭州猪爸餐厅推出了国内首个3D AR体验餐厅。“网易厂花”猪小花担当头牌，客人可随意扫码，观看她的生活场景。其中，场景可随意切换，求热舞，或是求互动，都是被默许的。

AR见多了，3D 也见多了，这种操作还有什么吸睛点？答案是，虚拟的猪小花可以和真实环境叠加，形象更立体，也更真实。而且它的每次出场都是自带魔幻效果的，随着场景不同，方式也会变化。

2017年一过，丁磊的猪场也顺利度过了“七年之痒”。对于未来，这个乐观的胖子有自己的打算，养猪可以、卖套可以，做海淘也可以，但绝对不会碰的就是手机。

因为别人已经做的非常好了。

小米：我们虏获了“最难搞”的男人

不知道丁磊口中的“别人”包不包括雷军，但小米这一年确实打了个不错的翻身仗。

小米5X发布会当天，小米获10亿美金融资的消息，也跟着代言人吴亦凡来了次freestyle。其实，这场发布会还有个亮点，一向苛刻的罗永浩也为小米打call了，老罗淡定的写道，“MIX是一次让人肃然起敬的了不起的尝试。”

当然，他还有后半句“但它不是好设计。”

最新消息显示，老罗悄咪咪拜访了深圳小米之家，其队友还在微博透露出要做智能硬件的野心，难道锤子也要搞生态链？

比起生态链，小米还有个拿得出手的广告产品——小剧场。如果你是小米用户，无论在何时何地，打开任意小米APP，都会看到不仅不重复，而且完全连贯的广告画面。也就是说，你已经看过惊喜1，那么下一次，无论哪款APP中，你都只会看到惊喜2。

在今年的616大促中，唯品会就联手小米，来了次促销惊喜三重奏。小米首次运用小剧场，给了用户一次跨APP、不重复的浏览体验。

这种形式最大的好处或许就是，广告主不用再为选择媒体平台而纠结了。

京东：机器看穿你的心

如果雷军的新闻，有十条八条是关于工作，那么，刘强东的画风就该翻转一下了。

他上热搜离不开一个永恒的话题：金句。还记得“不识妻美”梗吗，刘强东对着镜头说道，“我这人脸盲，根本分不清楚谁漂亮不漂亮。”

不知道台下的章泽天是什么想法，反正我们小老百姓是记住这句话了。以至于，这条线索还养活了不少10W+，最出名也是争议最大的一篇叫做《宿迁人民的好儿子》。跟风的、互怼的、看热闹的，苏南与苏北，红蓝CP再度捧杀。

抛开花边话题不谈，京东的“黑科技”也有一番摸样。

拿京东之家举例，从进门开始，店内的智能监控便会对你的年龄、性别、进店次数进行初步判定。随后，流量漏斗会对店内外人流量和用户类型进行分析，及时调整商品布局和库存数据。

京东之家还会通过人脸识别，将顾客人脸信息与京东账号绑定，根据对方的消费纪录和浏览记录，为其推荐相应商品。

还有更智能的，当你走到智能广告牌前，摄像头能一秒识别你的身份信息，有针对性的为你推荐商品。

为了解决传统零售店无评价信息等缺陷，京东特意为产品贴上了二维码，扫描就能观看过往评价。如果恰巧忘了带手机，也不会影响购物体验，刷脸即可关联相关账号，然后进行支付。

新零售是今年当之无愧的热词，当你还在质疑这种模式时，无人超市已经开到了你家楼下。前有阿里，后有京东，从概念到实体，不过短短一年。

雷军笑称，要说起新零售，全国第一个提出的人是我，我上午在一个地方讲的，马云在下午在另外一个会上讲的。

不过，大家并不关心马云回复了什么，他为什么不参加乌镇的饭局，阿里到底有没有朋友，或许才是刷屏的重点。