如何做一场有逼格的新闻发布会？
写在前面：前些日子昏天黑地在忙的一个事情，一切都是从零做起，且行且总结。
1.主题
（1）发布会主题
First and most important，敲主题。主题决定了发布会大大小小所有事情。
方法：头脑风暴。思考“怎样一个话题，上能引爆社会舆论，下能落地到产品。”概念需要足够简单人人能懂，却又具深度。
反思：此次敲定主题的战线拉得太长，中途过于纠结小节导致迟迟不能拍板，最后还是用回第一版。
（2）品牌介绍及定位
一场好的新闻发布会需要前期对自己的品牌进行更透彻的定位和解剖，用更加立体形象明了的方式让客户接受和认识。
方法：是什么-做什么-WHY YOU-愿景（P.S.投资人角度：你们解决了什么问题/与众不同在哪里/为什么是你们）
1）形象。当我们无法用一句话讲清楚自己的产品时，将产品类比人们熟悉的东西或许是个不错的办法；
2）说人话。因为看到这个品牌介绍的，或者媒体或者用户，对于产品是完全陌生的。这段介绍的唯一目的就是让任何一个陌生人明白你是做什么的。此处不宜卖弄专业术语，讲高大上的空话故弄玄虚。
2.PPT
或者说是发布会的整体内容设计，PPT只是一个载体罢了。
（1）搭框架
方法：学习成功案例，找到最适合自己的一种。
在构思之前，去揣摩了一堆所谓的现实扭曲力场、金字塔原理等方法论，也观摩了许多发布会现场的演讲视频，其中气质最为接近的，是柴静的《穹顶之下》，虽然它号称是纪录片。
这场轰动全国的事件背后有许多成功的原因。这方面，一位知乎的朋友做了非常有价值的解读：
怎样学习柴静在雾霾调查纪录片《穹顶之下》演讲中表现出来的技巧、能力？
而其中可以为我们借鉴的，或许有以下几点：
1）故事：“一个精彩的故事就是一针让观众保持注意力的特效兴奋剂。”
应用：于是我们的PPT演讲，以故事贯穿始终，以三个故事开篇，又在这个三个故事的后续发展中收尾。
2）移情：“柴静在演说中运用这一手法可谓炉火纯青。她通过讲述自己亲身经历或亲眼看到的事、揣测观众的想法、运用细节来达到移情的目的。”
应用：用于开篇和收尾的三个故事，都是发生在创始人身上的真实故事。是大多数人成长经历中都必然会经历的三件事。
3）自问自答：“柴静是如何串起这100多分钟的演说的？”
三个问题贯穿始终：雾霾是什么？ 它从哪儿来？ 我们怎么办？
应用：因为性质不同，发布会的框架在这个三个问题的基础上做了变通：
媒体预热事件切入-讲故事-引出主题-是什麽-怎么办-发布产品-未来规划-团队
4） 幽默：“无论什么情感基调的演说都可以含有幽默成分。如果是一个抨击性的主题，那它将成为讽刺。如果是让人落泪的主题，那也会让观众笑中带泪。它似乎拥有自我适应的神奇魔力。”
应用：铺垫，埋梗。脱离幽默的一场演讲，是非常非常无趣、不聪明的。
5）呼应：“一个有头有尾的演说会让人觉得圆满。”
应用：设计了首尾呼应的故事。
6）用图，少用文字：“发布会是一部浅尝辄止的预告片，是一张意简言赅的邀请函，并不是事无巨细的说明书。”
可以感受一下一个非常简单的数据，发布会PPT每页的平均字数：apple6，锤子25，小米18
应用：PPT每页平均字数控制在20个左右
（2）填血肉（故事、数据、三个video）
内容的部分，除了故事和数据的准备，比较大工程的就是三个video的拍摄。
视频一：动画形式的产品介绍，通过这个片子，需要让大家知道我们的产品能干什么。
知乎漫游指南：http://v.youku.com/v_show/id_XNzE3NzM4NDI4.html?from=y1.7-2
豆瓣网：http://v.youku.com/v_show/id_XNjQ0NTI4OTcy.html
华为产品发布会开场动画：http://www.zcool.com.cn/work/ZMjcxMDUwMA==.html
反思：其中重要的点是脚本要言简意赅，深入浅出。其实才是画面、意象、背景音乐。
视频二：拍摄团队视频，讲述品牌故事、团队、愿景。
Join Uber：http://v.youku.com/v_show/id_XNjgzMDAzOTU2.html?from=s1.8-1-1.2
锤子团队：http://v.youku.com/v_show/id_XODQyNzUwNDg0.html
知乎，为认真的人鼓掌：http://v.youku.com/v_show/id_XNzE3MTAzMjcy.html?from=y1.7-1.2
反思：脚本脚本脚本，非常重要，这次比较糟糕就是在时间紧迫的情况下，听从副导演的说法，不用准备脚本，即场发挥。从而导致许多事情不可控，后期剪辑也遇到许多困难。
视频三：拍摄服务于发布会主题的访谈片
反思：要与导演直接沟通，否则会出现框架没问题，内容却出错的情况；
3.媒体
（1）前期联络：记者都是很忙的，尤其是牛逼记者，每天会收到无数电话，所以第一次联系时务必要语言简洁，开门见山。总结了个三句话话术：
第一句：我是谁，我们公司是干嘛的，这通电话想干嘛（明确来意，确保不会被当作骗子挂电话）
第二句：我们有什么牛逼事迹（背书，增加吸引力）
第三句：索要微信邮箱等联系方式（建立联系，以便进一步介绍）
（2）邀请函：撇开设计元素，邀请函最重要的就是文案了。文案设计中比较重要的一点是换位思考，思考记者们可能兴奋的点。
目的：能够吊胃口，使媒体产生或增强出席意愿
方法：头脑风暴，内外部征稿
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