《21天个人品牌写作营》启动的第六天

今天是2020年3月22日，现在是下午15点30分，今天是《21天个人品牌写作营》启动的第6天

成功来自于不断自我介绍：

姓名： 林柳富

行业: 知识付费

兴趣: 学习，学习，再学习

常驻区域：惠州

三个优点：超级执行力，言行一致，结果导向

三个爱好: 阅读，运动，学习

人生格言：生命不止，折腾不息

今天主题：影响者营销：将取代内容营销

影响者营销”的五大趋势。

“影响者营销”，意思是说，营销公司会在网络上通过找大V、用红人、拉上自媒体意见领袖的方式来做营销，用这些人的影响力刺激消费者购买产品。最近特别火的“网红经济学”，大多都属于影响者营销的领域。根据谷歌趋势的显示，在过去的两年里，传统的“内容营销”模式正在逐渐被“影响者营销”所代替。影响者营销会有什么新的趋势呢？

第一个趋势是，各个平台对社交媒体影响者的需求会越来越多。很多品牌商都注意到，YouTube、Instagram这些平台对用户的影响越来越大，于是很多品牌都在积极和社交平台上的影响者合作。Google最近的一份研究报告显示，YouTube上的网红对年轻一代的影响力，要比线下的名人更强。用户会更加需要高质量的内容和丰富的体验，影响者的作用也会进一步提高。像Instagram、YouTube这些平台，对“网红”的需求量也会保持在较高的水平上。

第二个趋势是，随着影响者营销的产业化，相关规则也会随着变化。文章认为，规则和监管能落实，才是产业良性发展的标志。因为它保护了影响者、品牌商和消费者三方面的利益：影响者可以因为自己生产的内容而获得报酬；如果影响者生产的内容，确实影响了消费者，那么品牌商的产品就能推广；消费者呢，也看到了自己感兴趣的内容。如果整个营销活动真能达到这三个效果，消费者甚至不会排斥这种本来以营销为目的的广告活动。

第三个趋势是，影响者营销会更专业化，而不只是“交换文化”。交换文化是什么意思呢？品牌商一般在营销最开始的时候，会给影响者提供免费的产品，让影响者帮忙在社交平台上给自己好评。如果影响者长期把这些产品当做是自己的报酬，那么他和品牌商之间就有一种“交换文化”。文章认为，交换文化忽视了影响者的真正价值，如果想让产业进一步发展，就要用一套标准的支付体系，来替代这种粗糙的交换方式。规范收费标准，才是产业专业化的第一步。以后甚至会出现一种，为影响者提供价格标准的营销平台。

第四个趋势是，平台的价值和入驻了多少影响者之间的关系会变弱。什么意思呢？在过去两年，很多人都发现了影响者营销的潜力，所以都在建立社交、直播等平台网站，然后让成百上千的影响者加盟进来，觉得这样就算建完一个平台了。但其实，一位适合平台的影响者，他的价值要远远大于一大群普通影响者。所以文章建议说，如果平台想要长久地运营，不应该只去发现影响者，更要和这些影响者一起解决营销过程里遇到的难题，建立长期的关系。可以说，平台的价值在于它帮品牌商和营销者解决问题的能力，而不是上面有多少影响者来决定的。

第五个趋势是，品牌商在平台上也将有自己的影响者。在现在的影响者营销模式里，大多数社交平台都控制着平台上的各个影响者。毕竟品牌商比其他人都要了解自己品牌的意义，所以很多平台可能会允许品牌商，在平台上拥有自己的影响者。文章预测说，那些能为品牌商提供工具、帮助他们建立自身网络的平台都会大大增值。