PPT第5讲：文字是PPT的灵魂！如何避免观众看了你的PPT，人
导读
世上只有两种力量：利剑和思想。从长而论，利剑总是败在思想手下（拿破仑）。
一万个PPT技术也抵不过一个懂PPT制作的好思路。正所谓：劳心者治人，劳力者人治.。
如何学好PPT制作，从一个PPT操作民工，走向PPT制作高手？六大PPT智慧必杀技，让你的PPT制作水平与高手、大师零距离，成为一个嗨人嗨己的PPT制作高手、大师！
第1讲——PPT文字表达技巧上篇
以受众对象为中心，用贴合他们的语言方式进行文字描述，避免鸭同鸡讲。
如果大家不在一个认知圈里，那么知识层级、语言结构和话语体系的迥异，必将造成彼此沟通的障碍，从而导致无效的对话。
通过文字，可以制造人的七情六欲，左右他人心理的感受——喜怒忧思悲恐惊，从而影响他人的最终决策——眼耳鼻舌身意。
人的潜意识里都喜欢追求“新鲜”的东西，过于平庸的文字，受众有抵触情绪，耳朵生出茧子，容易打“瞌睡”。所以有人认为：PPT文字一定要让受众看了有“色眯眯”的感觉，听了有“想为你怀孕”的感觉。
PPT文字（语言）表达遵循3个原则：精简、精髓、精辟
精简，就是删繁就简；
精髓：就是抓住关键；
精辟：就是抓住人心。
1、走心文字
可谓“走心”，就是一句话具有穿透力，能瞬间击穿他人的灵魂。
文字本身就是人类灵魂的产物，让虚拟无形的灵魂得以在现实有形的世界里获得塑造，文字是释放出的灵魂。
好的文字也能召唤沉睡的灵魂觉醒，激活大脑的各种想象力和画面感，把人带入另一个有趣、有料、有态度的“星际”。举个例子：常见的PPT年终汇报
✘不走心的文字：
某某某2017年工作总结及2018年计划。
——解析：PPT标题太大路货了，没有任何新鲜感和吸引力，说和没说是一样的！
✔走过心的文字：
奋斗是青春的底色（主标题），某某某2017年工作总结及2018年计划（副标题）。
——解析：一个响亮的PPT标题口号，激励自己也能感染他人，让看到的人激发出情绪。
如何制作走心文字
吊打人性之，痛点（苦楚难处）、痒点（欲欲跃试）、爽点（超出预期）。举几个例子：
痛点：70％利润被中间商挣了；
痒点：风大一起飞；
爽点：和苹果配置一样，他4999，我只要1999。
具体操作步骤：
原创设计：分析内容，围绕人性的吊点，不断寻找关键词，能内戳中受众心理的敏感词，选择最合理的表现手段，接地气的、文艺范的、或是权威性的，等等语言进行描述。例如，只有开放，才能跨出认知障碍（傅盛）。
套用流行：如果实在是觉得自己设计的PPT标题不好，也可以找一句贴切内容的流行语直接套用。例如：撸起袖子加油干！
模仿思路：或是在流行语的基础上修改一下，加入自己的一点想法。例如，在所有的牛逼之前，都是撸起袖子加班的味道！
✘ 案例：PPT找个背景图，改上几个字，给人草草了事，敷衍的感觉，貌似有点不认真也很不严肃！
✔案例：下面，感受一下数字对人的心理感受的影响！
下图1：PPT背景出现2017寒冬将至，直指痛点，经济环境和资本环境即将严重恶化，同时这几个字放在右下角最底下，为什么不放在中间呢？文字降落到底角位置，强化了这种恶化的低谷状态，逼近了死角。
2、概念转化
可谓“概念转化”，说到底就是一种知识迁移，把一种知识通过另一种知识的解读，让原本可能枯燥、乏味的事物更加传神有趣，提升一次精神境界的层次认知，或是说穿它的本质，这样一来就便于理解记忆。
文字表达中各种标题、信息摘要采用“移花接木”的方式，借助各种概念能让表达形象化，能让内容变得生动有趣、意境传神，产生联想甚至是浮想联翩的效果！举几个例子：
✘ 没概念的文字
搞定客户的三种话术——解析：三类这个词用得太频繁了，就像白开水一样平淡无味！
打破职场成长的安逸现状！——解析：瓶颈是过去式的流行词汇，有点Out了！
2018年XXX夏季产品促销方案之六步法
职场最忌讳这六种破坏性行为
✔ 有概念的文字
搞定客户的三板斧！——解析：斧子是形象化的词汇，比步骤这种抽象词汇更具有画面感、联想力。
打破职场成长的舒适圈！——解析：舒适圈是当下流行的词汇，比怪圈一词更显得高大上，让人觉得你不是个老古董，知识在进化更新！
2018年XXX夏季产品营销方案之六脉神剑。——解析：六脉神剑出自金庸先生的武侠小说《天龙八部》，六脉神剑代替六步法，给人很厉害的感觉，前者相比后者有更大的想象空间。
职场最忌讳这6破窗效应！——解析：破窗效应是心理学词汇，相当于成语，背后蕴含了一个丰富的哲理故事。
如何制作概念转化？
理解文字内涵，找概念，套概念！
形象化：写完PPT标题或是信息概要后，想想有什么词汇可以替代他，更形象的表达这个词汇的意境。
流行化：多吸收一些新知识，流行词汇，让大家一听就有时尚感。
经典化：人们熟知的经典词汇、成语、俗语等，进行创新嫁接，能够引发共鸣及新鲜感。
学术化：有趣味的学术词汇能引导他人的好奇心。例如心理学中的马太效应、蝴蝶效应，黑天鹅效应等。
✘ 案例：PPT标题中的三要素太俗气了，写和不写没有多大区别！从文字的角度来说，品质、细节、创新三者放在一起，也不是一个新鲜的概念。但如果给三者加一个“概念”，给人的心理感受是完全不一样的！例如，叫企业文化核心的三个生死符，那么品质、细节和创新这三个词就加重它们在受众的心理的分量，感受一种全新的深度认知，驱使好奇心接着往下听……
✔ 案例：下面，感受一下数字对人的心理感受的影响！下图1：PPT标题中的文字“三板斧”，形象地说明了三点内容的“开天辟地”的作用性。
3、对比反差
何谓“对比反差”，有比较有伤害，也有幸福！
文字使用对比制造反差，最具有“杀伤力”、“说服力”。很多人在做PPT时，往往没有对比的概念，弱化了文字命题的说服力？对比反差，举几个例子：
✘ 无对比反差的文字
穷人等待天上掉下礼物！
月入三万的销售是怎样炼成的？
某某产品低价质高
✔ 有对比反差的文字
穷人等待天上掉下礼物，富人不断寻找新的乳酪！
月入三千的销售和月入三万的销售，差距在哪？
某某产品低于市场价25—30％
如何制作对比反差？
找目标参照物，两极化，撩狠话！
找参照物：描述自身的内容后，寻找参照对象进行比较，PPT通过文字、数字进行对比，在配合图片、图表等。
反差强烈：PPT表现的内容一定要有明显的两极差异化，才能起到震撼心灵的效果！
数字量化：作为文字的一部分，数字在对比中起到量化标准的作用。
✘ 案例：加入优秀的人是如何渡过一天的对比，这个命题会更有趣！
✔ 案例：用参照物进行对比，配合图片、图形、数据的对比，在大脑中形成差距，而这种差距正是激发受众思考的空间。尤其是图片，往往起到一图胜千言的效果！下面，感受一下对比对人的心理感受的影响！
4、数字说明
何谓“数字说明”，数字代表了一种指向性，具有确定感，能掌控人的心理情绪，影响人的行为决策！
文字表达中，数字代表了一种力量，真实的数据更有说服力，很多情况下，简单的一组数据比长篇大论的文字更有说服力。举个几个例子：
X 无数字说明
产品工艺标准
成功的要素：认知、情感、思维、意志
月入过万的销售和月入几千的销售，差距在哪？
✔ 有数字说明
产品36项工艺标准。——36项，好厉害啊！
成功的四大要素：认知20%、情感20%、思维20%、意志40%。——为什么意识占40%？
月入3千的销售和月入3万的销售，差距在哪？——量化的数字三千和三万，直观让人感受到差距有多大！
如何制作数字说明？
聚焦数字，真实、准确、大大大！
能量化的最好量化，最好小数点都不放过！
不能量化考虑概数，约等于≈
有必要时突显数字，大、大、大，谁不喜欢大的呢？
✘ 案例：PPT中没有突出4-5数字的视觉，强化数字在人心理的锚定值！英文注解：每天只给自己规划4-5小时真正的工作时间。
✘ 案例：PPT制作中没有直观准确的数值或是一个范围值，无法第一眼球抓住受众切实渴望需求的利益点！
✔ 案例：PPT制作中突出数字，通过数字强化某种信息的正负价值。下面，感受一下数字对人的心理感受的影响！
