YSL口红百度指数调查

章碧聪 国贸161 14  YSL口红

       近年来，随着我国人民收入的增加，消费水平也不断增高，而人们对于化妆品方面的支出也不断提高。YSL品牌——在中国最广为人知的便是其化妆品，旗下彩妆产品，尤其是口红，更受到我国广大年轻女性的喜爱。因此我就YSL口红的百度指数展开调研，研究其市场概况。

根据趋势研究，就近30天而言，YSL口红整体同比大幅度下降，整体环比有大幅上升；近半年整体趋势相对稳定，9月份的搜索指数较低，某几个月份有明显的热搜趋势。 根据需求图谱可以看出， YSL口红试色以及其口红颜色推荐均有上升的搜索趋势，虽没有斗鱼、虎牙、爱奇艺等软件幅度大，但是也表明YSL口红有着一定的关注度。 由来源相关词也能看出ysl口红具有一定的关注度与搜索量。 根据资讯关注，媒体指数可以看出2016年10-11月份媒体对YSL口红最为关注，各媒体对YSL口红色号及试色搜索量也最高。 根据人群画像中的地域分布可见，广东、江苏、浙江等省份对YSL口红的关注及搜索指数较高，相对购买力也必定较高，可以主打该省份，加大宣传或活动力度，促进销售。 根据人群属性年龄分布可以看出，大多数购买者为30-39岁的年龄结构；从性别分布可以看出，女性占比例67%，男性占33%，女性购买力较大。

由以上百度指数提供的数据，我们可以得出，结合YSL口红的实际情况，圣罗兰化妆品产品目标市场选择应采取“市场专业化策略”，在综合分析各个市场细分模块的基础上，圣罗兰化妆品的目标市场应为20-29岁的大学女学生和30-39岁的时尚爱美女白领。以及在广东、江苏、浙江等主要购买力大的省份开展一些产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌策略等来加大宣传促进销售。