中秋节驾到，营销前戏要足且美
青黄（JieJiaRi）不接的周三来袭
上班族们纷纷表示——
恰好迎来了一股令人心情舒畅的“清流”，
《中秋放假通知》来了！
中秋节即将到来，
按套路，
品牌借势营销也将顺势袭来
比如，
什么启动页呀
互动海报
互动营销
等等等等
总会适时铺天盖地席卷而来
现在距离中秋节还有
天
一些品牌已经按捺不住“激动”的心情
开启中秋节营销模式了
1、妇炎洁
没错，就是最近广告片被评价为
“污出天际”的妇炎洁
它的中秋节营销模式是什么样的呢？
▼
小编的朋友圈已经被这个“香水+酒”的组合占领了
▲
没错，就是它们
☟
据说这是妇炎洁推出的中秋节礼品套装
「抑菌洗液+抑菌洗涤液」
还配有褒贬不一，
有人说高大上，有人说Low到爆，
还有人说看不懂要说啥，感觉get不到那个点
的文案
这事儿还在PR媒体微信社群里引发了
话题讨论
信息量有点大
☟
1、香水瓶向外喷，XO瓶往里吞，来来来，喝瓶妇炎洁压压惊。话说这样真的很容易被误食，万一不小心喝到了…啊！简直不敢想。
2、包装文案超棒，很上档次。总之，这次跨界营销做的不错，最起码吸引了眼球，引爆了社交媒体圈儿。
3、产品定位应该不是大妈大爷了，而是自我感觉良好的高质量群体。
4、仁和一定是脑子有包，犯了市场定位大忌，无底线、Low到爆的营销会被人喷死的。就跟买雷达蚊香送个洗菜盆，我绝对不会去用的！
5、酒瓶和香水瓶的造型都是借鉴来的，广告语也是借鉴来的。没想到连老字号都开始不要脸了……
6、谁会送礼送个妇炎洁？这是关键！产品属性不合适送礼，做的再花也没用。
有小伙伴提到
▼
“产品属性不合适送礼，做的再花也没用，
关键是谁会送礼送个妇炎洁？”
▲
然后，一群吃柚群众开启了调侃模式：
「夫妻之间？爱她就给她好的，」
「送给女友，就不发愁怎么谈分手了」
……
小编不禁浮想联翩
假如作为公关媒体的伴手礼
群脸懵逼
那么，对于品牌定位深入人心的妇炎洁，
此次改变形象，推出的中秋节礼品套装
你们认为如何？
2、星巴克
“在赶你的稿子啊
中秋啊
当然要来一场说走就走的旅行啦
……”
老妈为了吸引女儿中秋回家，
自导自演了一出最佳赏月地的“导游片”
星巴克中秋温馨广告 《世界上最好的赏月地》 - 腾讯视频
最终回归主题，
“那个自称世界上最懂你的男人，
他说月饼买星巴克的一定不会错”
推出星巴克中秋月饼
3、方太
方太抛开以往逗逼、欢脱、烧脑、
自黑等表达方式；
在中秋节前夕，
推出了洋溢着浓浓中国风和中秋气息
的诗意广告：
方太宋词版TVC三部曲
▼
●●●
「点绛唇」
方太——水槽洗碗机 - 腾讯视频
金风秋实，
郁郁香秾频频顾。
兰心小躇，微瑕怎堪入。
飞流纵驰，时光不相误。
斜阳暮，琼浆凝露，
君在归时路。
不忍素手洗杯盘，爱若无缺事事圆
方太水槽洗碗机
岂止会洗碗 还能去果蔬农残
●●●
「蝶恋花」
方太——油烟机 - 腾讯视频
桂枝新妆芙蓉面。
淡扫娥眉，花颜镜中鉴。
似有雕车待堂前，却执五味烹家宴。
何惧飞烟染罗衫。
一瀑流云，直上九重涧。
青丝红袖芳如兰，不负金屋藏落雁。
岂容飞烟染罗衫，爱若无缺事事圆
方太智能油烟机，四面八方不跑烟
●●●
「相见欢」
方太——同温烤箱 - 腾讯视频
温酒对坐西楼，
宴清秋。
玉瓶几度轮转几度休。
月需圆，人需瘦，何处求。
又道今日贪欢明日酬。
怎堪俗艺敬婵娟，爱若无缺事事圆
方太同温烤箱
层层处处都同温 简单烤出不简单
▼
无论是创意、文案，还是画面、情绪，
整体节奏高度统一，美得浑然天成
广告表达主题也是有的放矢
尽管没有团圆&月饼的渲染
浓浓的中秋意已然化不开
……
咳！那个
原谅小编爱挑毛病善撕逼，
夸奖的话词穷了
广告意境乃们自行体会
本文由PR媒体（ID：PRmeiti）Carrie整理原创
转载请注明出处
——相关阅读——
