我们一起看台风——什么是传播？
8月的第一天，相当的不平凡！
8.1建军节，早上起来一大群向军人致敬，向家属致敬的刷屏！
11点左右，Uber与滴滴合并，一篇篇Travis Kalanick的发言再刷一屏！
中午时分，超强台风“妮妲”直接登粤，广州等部分城市直接宣布停工、停课，再刷爆屏！
这三个，其实都是热门传播事件，But
作为一枚产品，保持独特的嗅觉是必须的！我认为：
前两件，只是热点事件，时效性短！
后一事件——台风，从别的角度去分析，可以看到不一样的内容！
台风“妮妲”来袭
第一，先看看台风引起的“风暴”
台风从下午开始正式登陆广东，我们来看看在朋友圈引发了的“风暴”
直播1
直播2
这是台风到来前，一个群的聊天内容，都在围观台风的到来，而在“前线”的朋友，发出了小视频。
接下换个口味，出现了另一种情况：未雨绸缪的“小伙伴”，纷纷去囤货，积极应对台风的到来。
囤货
还是囤货
还有就是关于台风的各种调侃，也上几张图吧！
调侃1
调侃2
调侃3
调侃4
调侃6
相信这一类的刷屏现象，也不是第一次见了，但能造成全民刷屏的能力，实属少见！
先不急着分析，再看看几个案例：
案例一：电竞直播事故
游戏直播很火，女游戏直播年收入上百万这样的新闻经常出现，但最近一个事件，很有意思！
国内某女直播，在进行LOL直播，休息期间，她感觉很困，然后就直接在桌子上趴着睡着了，但是她没注意到，还是在进行直播，所以就变成了她个人睡觉的20多分钟直播
一个女孩的无意之举，在短短的20分钟内，竟然提升了几十万的在线人数！
案例二：皮筋勒西瓜
Facebook的直播平台，请了大明星来做直播没有火起来，结果真正火起来的是一个无聊的45分钟“皮筋勒西瓜”。
两个歪果仁，穿着白色衣服，摆个西瓜放中间，然后一根一根皮筋往上勒，让大家来猜，这个西瓜什么时候会被勒爆
就这么一个无聊的直播，居然能获得80多万的在线，歪果仁真的这么无聊吗？
案例三：挪威火车直播
如果你觉得上面两个都无聊，那这个，就更加无聊了！
你听说过连播7小时的火车旅行电视节目吗？
2009年，挪威广播电视台的一期综艺节目内容是在火车从卑尔根到奥斯陆的300多英里的路程，4台摄像机分别拍摄车厢内以及火车司机视角的车外景色，直播长达7小时，中间穿插了一些对乘务员、游客、历史学家等的采访
无聊吗？但挪威人正为此着迷，火车旅行节目收视人数达120万，占挪威人口近1/4，后续还推出了长达5天零14小时的轮船直播，以及从剪羊毛到织成毛衣的直播。
传播的本质
在我们很多人的传统观念里，你花这么一个20mins、45mins、7hours去看这么一个无聊的事情，你觉得有意义吗？
你应该拿这个时间去学习，看看《人人都是产品经理》、《启示录》、《用户设计要素》！
我就想反问一句：为什么非要有意义？难道每件事都需要有意义才为之？
概括三个事件，可以抽象出一个共同特性：
以一件反常的事件作为载体，然后迅速引起“吃西瓜的群众”围观、起哄
这里有两个重要信息：
反常——如果这是一件普通的事，就不能引起注意，反常的事件，能加速传播。
直播睡觉，这个事情平常有得见吗？睡觉可能常见，但是在直播平台上，绝对属于有反常理！
直播皮筋勒西瓜，这个事在生活中就少见了，放到直播平台上，这还有理么！
电视台直播火车？或许这个你想都不敢想，还没有其他互动，没有说下火车的历史么？
台风“妮妲”，首次直接登陆广东的台风啊！50年一遇啊！停工停课啊！这还不是反常现象？
起哄——人性的特征
人是最喜欢起哄了，Pokemon Go、奥运等等各种事件，只要有载体，“吃西瓜的群众”就能一起围观，一起起哄，越起哄，就越容易产生内容，吸引更多的人来参加起哄！
传播的方式
这次的台风“妮妲”，为何能从产生——预热——抢购——登陆——掠过，可能跨越几天的时间一直处于传播热度区，其中很大一个原因，是传播方式的改变。
媒体——老式传播
以前的热点传播，更多是新闻媒体通过相关载体进行跟踪报道，因为需要保证内容的质量，所以需要时间成本的制作，必然会导致时效性弱，现象表现不完整等等缺陷。老式的传播，要求你在看完了内容，才能分享给朋友，这到底是好看，还是不好看，这就明显有滞后性！
“自媒体”——新式传播
现在我们获取到信息的渠道，已经不再只是从官方新闻途径，反而更多的是通过社交媒体，自发的传播，只要我觉得这个东西好玩，那怕有一丁点的有意思，我就会立马告诉朋友，快来围观。同时，传播的内容，不需要特意加工，融合了即时性、现场感，而且还产生更有趣的二次传播。
俄罗斯套娃
如果你认为，这几个热点事件，是基于事件本身才产生火爆的传播，那可能有很大的偏差。
电竞直播——“这个女孩的睡觉姿势不好看”、“这样子睡，会不会对身体不好”、“我女朋友的睡姿比她好看”、“她们直播是不是很无聊，竟然睡着了”······
围观的群众，已经不再只是对睡觉这一件事情关注，他们在围观起哄这个热点，本身就产生了一个新的热点，成为第二个内容。
俄罗斯套娃，一层套一层。
通过围观群众的不断增加，围观热点这个“俄罗斯套娃”就会不断增大，形成一个正反馈和循环。
你想想，50年一遇的台风，被我遇上了，我要分享给朋友！
围观台风这个事件的人数越来越多，假设到达了1000W。
就又变成了另一个事件，我成了1000W个围观台风的人，好牛！本来1000W个人做同一件事就不简单！然后又在继续······
结语
台风真的要来了，我要去躲起来了！
但愿台风过境无大碍，不要出现事故伤忙现象！
愿全体人民，囤好货，合力对抗台风！
