【品牌连锁】商品分类

本期课程主要讲述连锁品牌如何设置合理的商品分类，主要解决以下场景问题：

新店规划商品分类

老店定期调整商品分类

应季商品上新

1、商品分类的重要性

商品陈列是线下门店经营很重要的工作。商品陈列通常有三种逻辑：按功能用途摆放、按消费者购物习惯摆放、增加商品活动专区，最终目的是方便管理和方便顾客购买。线上店铺的陈列即是商品分类及分类排序。

合理的分类便于用户快速定位到目标商品，促成下单。反之商品分类不清晰则会影响用户挑选商品。

商品分类作用

店内商品的框架

用户选购的导航

门店特色的体现

二、如何设置合理的商品分类？

首屏展示约10个分类，建议分类总数控制在20个以内，避免分类过多用户浏览体验不佳。

字数最好对齐，排列简洁，每个分类下的商品数量至少大于20个。

突出主营品类

门店特点挑选主营品类展示在前三个分类，突出门店主营同时保证重点商品的露出和展示。

按照场景分类

根据销售场景分类，可以刺激用户产生消费。以下列举部分场景和分类：

时间段场景：夜宵狂欢，缤纷下午茶。

季节场景：夏日冰品，秋冬滋润，春季补水。

节日场景：七夕好礼，国庆出游，端午团聚。

应急场景：便携出行，旅行装，应急好物。

挑选主推爆款分类

在店内第一个分类展示，筛选主推爆款，帮助用户挑选店内热销商品或网红商品。

举例：老板推荐，进店必买，热销爆款，网红商品。

区分价位段/规格分类

根据价格区间和规格设置分类，方便用户挑选对应商品，提升下单转化。

举例：10元专区，平价好物，整箱购，高端礼盒

合并同类/关联商品

为了减少分类数量，可以根据同类型商品或者有销售关联的商品进行设置。

三、

商品分类总结

设置合理的商品分类，依据商品销量、应用场景、适用季节、价位段等，帮助梳理门店形象，便于用户快速定位到目标商品，提高下单转化率，定期优化迭代：

数量适宜排列整齐

主营突出爆款前置

场景季节特色分类

定期复盘及时调整