纸媒未死，新媒体亦需重塑

文|李玉杨

在上周五，首刊于南周的一篇《刺死辱母者》成为中文互联网的讨论热点。

回顾整个传播过程，3月24日，也就是上周五南周发表；而后恰逢周六日，让整件事有了充足的发酵时间，其后《新京报》、《法制日报》、《澎湃新闻》都紧跟而上，在时间线上的集中轰炸，终于引起了广泛关注。

但纸媒完成传播这一环节之后，包括微博、微信、自媒体平台等新媒体渠道才接力进入全民参与讨论的模式，让事件影响不断扩大。

在微指数、微信指数中，关于辱母者的网络热度也是在3月26日，即周日达到了最高点。

所谓纸媒已死言论曾甚嚣尘上，纸媒亦代表着专注于严肃新闻的传统媒体人，在新媒体的侵蚀下确实被动不已，但是专业的稀缺性让传统媒体人价值得以被凸显，尤其是在信息过剩时代，纸媒的安全边际逐渐付出水面。

让UC震惊部、头条沸腾部成为行业笑谈的背后，是互联网零工经济带来的良莠不一的从业者们，这其中不可否认有优秀头部创作者的隐现，但湮没在重复、过时、过剩的信息之中，犹如零星点缀，本质仍旧混沌。

2016年，报纸停刊声明犹然在耳，在哀叹之余，几无真正深究个中原因的者。例如《京华时报》虽是一家传统纸媒，它的倒闭也固然受到了大风气影响，但在蒙牛、农夫山泉两者的立场上，其本身就缺乏了作为一家严肃媒体应该具备的客观中立，停刊也不过是意料之中。

再如《东方早报》休刊，作为颇有美誉的上海本地媒体固然惋惜，而细究起来，《东方早报》与其说消失，不如看成转型。早在2014年7月份，《东方早报》就已然孵化澎湃新闻网，而采编班底也出自东早，堪称网络版《东方早报》。含着金汤匙出生的澎湃在褪去纸质媒介的外壳，以一系列深度、严肃的新闻报道重新进入大众视野。而东早的保留节目：时评、文化等栏目仍旧原汁原味。

简而言之，新媒体的出现结束了纸媒虚假繁荣的局面，态度不够鲜明、报道不够中立、内容不够专业的纸媒都是泡沫。传统媒体人就是手艺人，让这群手艺人刷盘洗碗显然不能体现价值，在娱乐至死的年代，纸媒以及背后的手艺人愈发珍贵。

新媒体泛娱乐化并不是什么凭空臆测，微博曾在王宝强离婚事件中受益颇多，仅从数据来看，王宝强近24小时热议度309304较昨日同期增长20348%；而QPS(每秒查询率，即最大吞吐能力)瞬间增长2倍之多；两个月后，微博在市值上超越Twitter。正是微博在泛娱乐化趋势下，获取了新的增长点，而由王宝强事件导致的价值重估也不过是引子而已。

尤瓦尔 赫拉利将人类八卦欲望归结于生存天性使然，了解部落同类之间的关系有助于增加生存能力。在不断解放天性的互联网时代，泛娱乐内容的阅读比重正在上升，而这一结果又反过来推动了新媒体的娱乐化倾向。《华盛顿邮报》、《纽约时报》这些传统纸媒艰难度日之时，以加工假新闻为主业的美国洋葱新闻组织反而愈发滋润，甚至雄心勃勃宣布进军影视行业。

不客气的说，新媒体是市场经济相对充分的产物，而这种充分相比纸媒又缺少了自律标尺，空有利益引导却无道德建设，由此引发劣币驱逐良币现象。

我不认为阅读应该被神格化，赋予学习、思考的标签；但同样也不单纯是消化碎片，作为茶余饭后谈资的生活方式；阅读千人千面，但新媒体泛娱乐化趋势对忠于严肃阅读群体显然不够友好，或者说趋势裹挟着所有用户，试图让碎片式阅读习惯变成我们获取信息的主要方式。

在新媒体时代，每一家平台都试图做到个性鲜明，而有态度则意味着对新媒体平台最好的褒奖。迎合与克制，是纸媒以及新媒体都无法忽视的难题，如同面包与爱情，总有取舍。

而目前无论是新媒体平台还是从业者们，过于倾向面包，将阅读、订阅置于内容本身之上，用内容曲意逢迎丧失的不仅仅是作为媒体的底限，且作为媒体的公信力也被透支，杀鸡取卵也不过如此。

在新媒体资讯平台上，我们总是能够看到虎头（标题）蛇尾（内容）的表达方式，具体在旧闻回炉加工，重复报道或者制造洋葱新闻等等，而这些内容本身并没有大问题，就如同皮鞋、胶囊本身并无过错，但是皮鞋变成胶囊则会铸成大错。而新媒体真正的问题在于大量无效信息降低信噪比，用户需要自己验证内容的时效甚至真伪。

上个世纪八十年代，受益于美国经济向好，其传统媒体业在互联网时代来临之前，进入了最后的黄金时代。以彭博社为代表的付费内容开始大行其道，经过三十多年的演变，彭博社仍旧高速增长，2014年总营收达到90亿美元；与此同时整个美国报业也在互联网冲击之下开始转型内容付费，2013年《纽约时报》推出付费墙业务，良好的业绩增长让整个报业纷纷效仿。

对于国内纸媒而言，在内容付费大行其道的当下，互联网新媒体在生产力上并不占优势，纸媒所拥有的专业内容生产者，逻辑严密的生产环节，都更能把控内容质量。而分答珠玉在前，知乎问答、逻辑思维得到、微博问答等内容付费产品在后，这些互联网产品实际上已经完成了「优质内容值得付费」的概念，又或者说，优质内容仍旧是稀缺资源，而这又正是纸媒优势。一个不会兜售概念的媒体人不是一个好编辑，纸媒还需胜任「优秀销售员」的角色。

仔细想来，「纸媒已死」不过是标题党的一种，就媒介形式而言：龟甲、竹简、羊皮、金器、石板、网络等等，千变万化；就媒体模式而言，有固定形态的也就只手之数；纸媒作为一种媒体形态，无论是出现纸上还是网上，都不会改变其本质属性——固定的内容生产方式。这也是类似人民网、新华网仍旧归类为传统媒体，而不是新媒体。

「一招鲜吃遍天」——古人是这样看待「手艺人」这件事的，好在互联网的存在不是摧毁传统，无论是纸媒亦或新媒体，在雪亮的群众眼中断然不会明珠暗投。

所以内容挂帅，纸媒未死，新媒体亦需重塑。