IPO申请的正确打开方式？美团推出“小象生鲜”

据凤凰科技报道，美团旗下全新升级的生鲜超市“小象生鲜”在北京方庄时代life广场正式开业，消息称，这是继“掌鱼生鲜”之后，美团在线下新零售作出的升级尝试。

从阿里的“盒马鲜生”、永辉的“超级物种”持久对峙，到今年年初京东“7FRESH”的入局，生鲜的线下新零售可谓激战正酣，如今，美团又携升级版生鲜超市重新杀回该市场，意欲何为?

多方战场激战正酣，回归“生鲜”或是资金压力下的新尝试

根据美团的官方信息显示，美团2017年商品交易总额达到570亿美元，支撑这一亮眼数据的正是美团在外卖、团购、酒店等多个领域的业务。

不过在笔者看来，虽然美团的“盘子”很大，但进入今年以来，扩展业务的速度太快了。尤其是4月份收购摩拜，堪称是大手笔，虽然官方没有公布收购价格，但想来也不会是白菜价。而之后，美团又加大投入在“打车”软件上烧钱，这一系列举动无疑让美团资金压力加大了。

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同时笔者认为，从当前的业务情况来看，美团在外卖方面与饿了么难分高下;酒店旅游又受到携程的牵制;而刚刚收购的摩拜还在与OFO争夺市场，难有起色;在打车方面，在上海、无锡等地与滴滴开战后，没能取得预期的成绩，美团正在多条战线激战，并陷入了被动的局面。

在资金压力和业务困局的情况下，“小象生鲜”的开业运营，或许是美团想要突破当前多面困局的方法。一方面，市场还有很大的空间。不论是盒马鲜生还是超级物种，覆盖范围比较有限，在门店还没有达到一定数量的情况下，给美团留下了很大的发展空间，而且美团也有信心凭借自己的品牌占据一席之地。

另一方面，美团可能是看中了新零售的盈利能力。毕竟投资都是希望得到回报。况且早在去年，盒马鲜生就宣布店铺盈利，效坪能够达到传统超市的3-5倍，据36氪的数据显示，仅盒马鲜生金桥店单店的日均销售额就在52万元左右，盈利能力可见一斑。

“覆盖3公里，30分钟送货上门”，“小象生鲜”与盒马鲜生在某些地方颇为类似。目前看来，盒马鲜生的成功，让效仿它的小象生鲜看到了盈利的希望，相比如果铺开以后，也许会成为美团的一大盈利点，突破在各战线陷入僵局的局面。

重新发力生鲜或主要为IPO申请做铺垫

今年以来，很多消息都传美团在筹备IPO相关事宜，但一直未能变为现实。随着小米上市引发的效应，和美团此次重新杀回生鲜新零售领域，笔者认为，美团IPO的消息正在变为现实。

小米上市刺激到了美团?在笔者看来不无可能。小米上市后，吓人的估值不但让雷军一跃进入中国富豪榜前十，也将吸引更多的资金，而在品牌影响力提升上也将有莫大的好处，这一切都是美团所急需的。而杀回新零售领域或许是美团急于申请IPO的一个真实写照。

“小象生鲜”，看似在美团体系中微不足道，但却是美团推进IPO重要的一步。就像雷军在公开信中说小米不是单纯的硬件公司，而是创新驱动的互联网公司一样，美团也不希望仅仅做一家线上企业。笔者在上文中也对进行了分析，如果小象生鲜真的铺开，将在IPO申请过程中展示线下战线的业务能力。同时，小象生鲜让人充满信心的盈利能力，或将提升美团整体的盈利能力，使得美团在IPO进程中更加顺利，进而最大程度的提高美团估值，可谓是有着百般好处。

此外，笔者也愿意相信，在未来的一段时间内，不论是秀成绩，还是拓业务，美团肯定还会有新动作，全面为递交IPO申请做准备。

当然，“小象生鲜”也并非百利而无一害，是投资总有风险。美团此时在阿里和腾讯争夺的“肥肉”上做文章，也许会再次掀起新零售市场的狂澜，发生一些意料之外的改变。因此，美团与小象生鲜的成功与否，我们只能拭目以待。