日记-写给中国地产文案小白的第1封信：认识地产文案

三个月以前，我写过系列文章《日记·3个月地产文案小白到高手实验》，中间写了6篇日记。无论我今天是不是已经成为了顶尖高手，无论我是否被奥美总监跪求我给他工作，无论我是否赚到了1个亿，牛逼还是要吹的，万一抽风了呢。

闲言少叙，不管我做文案3个月还是3年，只要我做一天文案，我就有义务把我在广告公司经历的一切，成功的、失败的东西，还有经验、教训都一一分享给同样作为文案小白的你们，我不知道全中国即将或者正在从事地产文案的小白具体有多少人，但是10万地产文案人员还是有的【数据来源：中国经济观察】，为你们分享一些从事这个行业的知识，直观立体地展示文案工作是怎么做的，少走一些弯路，这是我的光荣使命。

第一部分：文案人员的好习惯（其实适用任何工作）—— 分类

化学家德米特里·伊万诺维奇·门捷列夫先生其实早就发现了元素周期表，只是大家只是把他的元素周期表当作化学知识。

1.按照不同项目建立文件夹

2.按照不同文案性质建立文件夹（例如：楼书、折页、DM）

3.按日期、项目、文案内容命名（例如：0823万科NO.1DM单）

第二部分：写文案之前要做的工作

1.如果是刚刚接到这个项目的话：首先要梳理项目价值点，了解项目所处的推广阶段，目标客群，项目竞品有哪些。【营销目的，人群，卖点，渠道】

2.写文案之前还要确定：要出什么内容，软文、新闻稿、DM单、微信海报？是否有额外需求，是否有特殊表现形式，用在哪里，尺寸大小，什么时间要。

第三部分：开始写点基本的文案

1.为什么软文成了“老大难”、“改改改”？写软文之前先写大纲，反复推敲，思考时不下笔，下笔时不思考，一气呵成。如果不过稿，那就换角度、拔高度、切入点、有套路。因为每一个好的文案，尤其是长文案，都有一个清晰的逻辑，不管文案的形式是什么，本质都是沟通！

2.文案的3种作用。表达情怀（品牌层），例如万宝路广告；制造传播（公关层），例如神州专车“坏叔黎”系列；销售引导（销售层），例如脑白金广告。

第四部分：文案如何让产品/品牌更有逼格

1.为产品赋予人格化

例：刷尽风雨，总有阳光。——某雨刷器文案

2.功能以外的价值

例：给你影院大片级的展示——PPT

3.居高临下

例：比”做一个最有影响力的人“更重要的是，做一些影响这个时代的事情。

4.以退为进，放低自己

例：世界上没有一座摩天大厦比天坛更高。—— 万科

5.少用形容词，尽量用具象的名词。

以上是我们公司团队分享会总结的内容。如果你想学文案，那就直接去关注李叫兽的公众号就好了，这个公众号的文章已经整理成电子书《李叫兽文案》在得到ＡＰＰ上就能看到，李靖这个91年的哥们，巨牛无比，年纪轻轻就做到了百度副总裁，身价几百个亿。几年之前我们还对着瓶吹啤酒、吃羊肉串，现在人家的时间真是贵的吓人．．．真是人比人得死啊，不像我欠了银行几个亿的贷款，现在每天背负巨额欠款、艰难度日。本来活得挺痛苦，吹会儿牛逼好多了。对了我写了个公众号叫做【明明可为之】，各位文案新手或者文案大神们都可以给我的公众号投稿，分享你们的经验，分享你们的智慧。只要真实、有真的思考、有真的情感都可以。

我想看看在简书这个专栏里究竟有多少文案小白，欢迎你们投稿哈！