今日约读：内容圈的豆瓣和简书！
各位早上好，欢迎关注“今日约读”栏目，每天阅读一点点，小坚持带来大改变。今天是2017年8月13号，我要给大家分享的书是《独角兽之路》。
关于本书：本书是三节课产品社区针对目前世面上最火爆、行业里的顶尖的20款独角兽产品进行分析，从产品的探索期、成长期、成熟期、衰退期四时期分析一个产品从o到1,从1到2,最后变成独角兽的过程。这20款产品分别是：爱鲜蜂、百度外卖、B站、唱吧、滴滴出行、豆瓣app、懂球帝、极简汇率、简书、快手app、脉脉、网易花田、网易云音乐、下厨房、小恩爱、12306、in、小红书、英语流利说、洋葱数学。
关于作者：三节课产品社区。三节课是一个学习社区，提供互联网的产品和运营的实战课程，目前超过50万人次的互联网从业者参加三节课的在线学习课程，近3000人参加三节课的线下实战训练。
今天，我将和大家分享本书的2个产品案例：豆瓣app、简书。
『豆瓣app』
豆瓣是一款基于兴趣的社区社交类产品。其产品定位为有生活趣味的社交平台，用户定位为生活较为文艺、喜欢追求生活趣味的80、90后。
在pc端，如果想看电影，担心看到烂片，可以去看豆瓣影评；如果想看书，但找不到喜欢的或无法确定书的质量，可以去看豆瓣书评；豆瓣还有同城活动的小组活动，文艺活动等等，据说玩豆瓣的人，都是文艺范的人。
豆瓣app经过三个阶段的迭代进化。
第一阶段：1.0版本，基于兴趣的强社交探索。熟悉豆瓣的人觉得豆瓣很好用，不熟悉豆瓣操作的人，觉得这真是一款麻烦的产品，尤其是豆瓣的10几款app，例如豆瓣电影、豆瓣阅读、豆瓣音乐等等，安装都要费点时间，而且手机一下子安装很多app很费事，所以最初豆瓣用户从pc端转到移动端时，过程并不顺利，用户也多反馈产品交互麻烦，例如想看影评时，必须下豆瓣电影；想看书时，必须下豆瓣阅读。但基于豆瓣原有pc端的用户量，此阶段几乎没有引入运营，也没有经过所谓的冷启动，就已经有一定量的用户数。
第二阶段：2.0版本，回归工具与媒体属性，以豆列为中心，引入兴趣弱关系社交。这一阶段豆瓣app的功能迭代路径是：豆列－广播－小组－日记、豆邮－找同好－群聊－小事，通过迭代，确定兴趣社交之路。但此时豆瓣还没有找到用户口碑和增长的核心点。
第三阶段：3.0版本，重点打造“小事”，发布动态，构建关系，满足生活类的小需求。内容方面聚焦在图书、影像、音乐三方面。但貌似本书评价3.0版本也并不成功，还有待探索。
而整体来讲，我个人感觉，豆瓣的产品线太长了太乱了，功能太复杂，而我只记住了豆瓣阅读和豆瓣电影。
『简书』
简书是一个基于写作和阅读的内容平台，特别棒的是写作编辑页面操作简单，新手可以直接上手，任何想写作的人，不管水平如何，只要愿意，都可以当作者。当然，随着简书本身用户量的增加，产品的迭代，想要成为签约作者相对之前有了一定难度，但是还是有迹可寻的，私聊简书的退稿官多聊聊套路。
话说也许是简书造就了彭小六大神，也许彭小六大神造就了简书，谁知道呢？这个世道也许就是互相造就，你借平台的势，平台借你的势。
简书经过三个阶段的迭代进化。
第一阶段：1.0版本，简书一出场就以操作简单、页面简洁著称，新手直接可以上手，只要有内容，就有曝光的机会，吸引了一批新手写作者的进入。产品有点中心化，貌似首页流量高，只要上首页，就有大流量，而专栏活跃度低。
第二阶段：2.0版本，简书改变了首页热门文章的权重，弱化了首页，开始活跃社区栏目，强化用户的参与感，但貌似还没有完全去中心化，首页的活跃度还是最高，栏目被弱化。此阶段简书靠返现运营进行拉新客户。
第三阶段：3.0版本，更加细化功能，比如允许作者自建专题，按照以往浏览内容定制个性化内容展示等等。尝试电商导流、付费阅读、内容出版、增值服务等变现。
总结来说，简书，以简单著称，新手作者可轻松上路，愉快的体验吧。
以上分享本书20款app中的两款内容社交产品，供你参考。
整体来说，本书就是针对世面上火热的app进行各种点评和吐槽，如果想要了解这20款app的发展路径可以详细看书，书从app的简介、竞品、发展历史大事件、迭代分析几个方面对每款app进行详细的拆分了解，想要了解互联网产品的人可以借鉴。
今天就分享到这里，希望能给你带来启发，记得给我点赞鼓励哦。
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参与书目：《独角兽之路》 三节课产品社区
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