知识付费的困局
知识付费
知识付费古来有之，根源是知识（信息）不对等造成的差距，目的是给消费者节约时间成本。当下知识付费被互联网放大化，融入新的玩法和形式，加入了“社交货币”的标签。知识作为商品进行买卖无可厚非，但过多融入功利和商业元素的炒作，容易让知识变质，甚至变成害人的毒药。本文试图理性探讨知识付费，期望大多数人擦亮眼睛，鉴别知识真伪，不要上当受骗。
一、知识焦虑是个骗局
知识焦虑的本质是，知识爆炸式增长和人的思维力学习力之间的鸿沟，信息鉴别和有效学习受到挑战。知识太多太杂，个人思维和学习能力驾驭不了知识的增长，面对驳杂的知识无从下手的焦虑感。这个焦虑和被社会鼓吹的焦虑是两码事，需要着重鉴别。
社会上被鼓吹的知识焦虑，是通过营销手段把既存现实问题放大为普遍的社会焦虑，知识界的网红和大佬们极力宣扬社会阶层的上升通道即将关闭，鼓吹要通过终生学习来抓住最后的上升机会，目的是制造需求缺口，攫取高额收益。他们对信息本身只字不提，只宣扬差异化，制造恐慌，这是赤裸裸的骗局！
舆论在制造恐慌，欺骗大家。扪心自问，大家焦虑的基本不是信息太多学不完，而是同事亲朋之间的差距，不学就要落后的紧迫感，人无我有的快感——某某因为掌握了某种知识，所以成功了；某个阶层因为某些知识壁垒才如此巩固——这种渴望，不甘，嫉妒才是社会上的焦虑。似乎我们需要干货，秘籍，方法才能不落人后，迅速崛起，这是赤裸裸功利主义的诉求。
令人痛心的是，有些人以为知识是买到的，不是学到的，买来束之高阁，自我麻痹说占有了知识，用购买进行心理按摩，本质不是满足需要，只是满足想要。「上帝想让谁灭亡，必先使其疯狂」这套路用在知识付费上，何尝不是别有用心地制造焦虑，让人疯狂，从这个意义来说，知识焦虑是个彻头彻尾的骗局。
我曾提出知识焦虑是个伪命题，不用被有限的时间无限的知识这个悖论吓倒，因为每个领域真正应用的基础理论、方法论是有限的，只需掌握这核心有限的理论方法论，就可以面对工作和生活，以不变应万变，根据不同情境丰富自己的知识理论。有完整的知识框架，慢慢积累知识和经验，学习应该是快乐的轻松的，进步是自然的，何来焦虑？
二、知识付费，到底在为什么买单？
知识是人们在实践中认识客观世界的成果，是被验证的可传承的，对个人认知和该变世界有效用的经验总结。教育的价值在于知识传承，我们为之付费，买的到底是什么？我认为，知识是人类文明的结晶，是普遍共有的智慧源泉，就像空气一样，本身是免费的，你学不学它都在那里。我们花钱买的是老师的时间和经验，不是知识本身（知识本身永远由自己完成，老师只是辅助者）。
很多知识，你不上学也可以获得，即便上学，也可能学到无效的知识。知识一经文明传承，被记录下来或口头传承，长久来看其本身成本为零，但学习知识需要时间成本，人们需要花费时间口传心授，或在实践中经验体悟，花的是大把的时间。师者传道授业解惑，用个人的经验把知识系统处理，给我们节约大量时间，这才是教育的根本。
相对知识本身，老师的经验，体悟，学习方法比知识本身更有价值，这是普通老师和好好老师的根本差距。学会某项知识不难，如何更快速更深刻学习，能触类旁通灵活运用，才是师者的水平所在。所以，知识是免费的，我们在为传授者的时间、经验买单。没读过多少书，通情达理，学富五车之人也有，这也能佐证上述观点。
那么，被社会功利炒作的知识付费，我们在为什么买单？我想，大部分人不是冲着知识本身去的，而是冲着主讲人的经验，阅历，人脉，方法（这些东西是在知识基础上的抽象加工，有价值）去的，因害怕自己思考浪费时间或犯错，希望跟着各路大哥直奔高潮的快速抄捷径，渴望干货，秘籍，内幕，诀窍，大部分不是为了学知识，而是试图找捷径，思维和行动懒惰，希望从别人咀嚼的知识中获取营养。
可悲的是，很多付费产品为了迎合大众，提供的是现象事例，生活感悟，普遍的快餐知识，偶尔有点技巧干货，真正的经验秘笈并不轻易示人。更有甚者，把公号上的内容重新包装二次贩卖，或剽窃，或新瓶装旧酒，弄虚作假糊弄消费者。通过付费获得零散的知识，自己不思考无系统，很快就忘；学一些过时的技巧方法，实践中缺少各种条件根本无法使用；花钱学到不少假知识，浪费时间金钱。单一内容百万受众，千篇一律地学习一个模子的知识快餐，意味着它将一文不值。
最后重申一句，每人都有获取知识的能力与权力，它应该是普遍获得的免费资源，自己懒惰不学，寄希望付费解决，这个坑未来会补偿——获得的多半是零散的不成系统，不会应用的死知识假知识。系统的，可以在实践中灵活应用的，这种思维方式，根据时空适时调整的方法技巧，才是真知识。切忌花钱买罪受，买来免费的内容，却丢掉宝贵的知识体验。
三、知识付费的内忧外患
我们可以脑补一下知识付费用户的典型一天：醒来先听罗胖60秒语音推送，快速浏览其推荐的某本书，在地铁上听完喜马拉雅的某个节目。忙完手头任务看看分答关注大V有没有回答新问题，午休赶紧看看微信公众号推送的干货，太长就搜藏，感觉靠谱就转发朋友圈刷存在感。下班途中听各种订阅的新节目新思考，回家刷知乎微博，在读书打卡群看看有哪些推荐，小密圈看看分享，如果有付费直播还得去赶场听课。睡前疲惫又充实，学了一天，虽然啥都忘了，但感觉很有收获，信心满满，烦恼焦虑没了，睡得很香。
这些忙碌的人真可怜！一天天为了学习而学习，忙忙碌碌，学了就忘，不系统，无章法，没目的，可以负责任地说，这样坚持下去，收效甚微。如果想跨越式发展，需要有扎实的理论基础，完整的知识框架，实用有效的方法论，一个领域知识不能满足发展了，定向去学另一种知识，精确系统学习，这样才有效率，那种分散乱学，真能记住多少体会多少？第二天全忘没了吧。很多朋友有这个感觉，听了很多课程，当时似乎收获很多，过后啥也不记得了，为啥？因为那些知识和你关系不大，强相关的知识外加实践才能变成自己的，不然，学了就忘，不如不学。
从知识付费本身来看，贩卖者卖的是信息，是普遍的大众的知识，这些信息和知识被作者积累，整理，过滤，总结，去伪存真去粗取精，分享出来后能否被自己吸收，要看贩卖者讲课的功力及接收者自身的水平，即便学会，还需学以致用，不然，学与不学差别不大。知识付费的合理性基于信息不对称，知识的真伪，价值，有效性是否能保证，讲授者表达力如何，受众的知识迁移力如何，都是知识付费本身难以解决的问题。因为它不像传统教学有考核，在无约束力的学习中，往往很功利很盲目，效果极差。
从知识学习效率看，当下网络中呈现的付费知识以音频为主，辅以文字图片，纯粹的音频学习效率极低，多媒体教学中视觉，声音，文字在知识吸收中的效率不同。一个音频往往需要听几遍才能弄明白，如果记笔记，耗时更长，胡乱听一下，如果太简单，听完没收获，如果太难，会浪费很多时间，供应商很少将多种资料集合在一起，因为容易被盗版。所以，知识的载体让人们学习效率低，知识本身零碎化个人经验化，也不利于受众建立系统知识。不难看出，很多付费知识和自媒体，变现的不是知识，是粉丝，这般说来，它们害人不浅啊。
盗版是知识付费的外患，我曾提过一个观点，现在流行的稀缺的，未来可能变成普遍共有的，付费知识也不例外。聪明的奸商以众筹的名义买来付费课程，二次或多次分发，各大付费平台的工作人员也监守自盗，淘宝微商各种盗版课程盛行……随着大家对知识付费了解越来越深，消费趋于理性，知识付费本身会进入平稳期，盗版的搅局，会加剧付费知识内部的竞争，未来，定价会慢慢趋于合理，有效性实用性互动性会加强，真正有价值的课程会慢慢浮现，拭目以待吧。
暂时的知识付费市场有点浮躁，盆友们一定擦亮双眼，选择自己所需，不要盲目跟风，不要浪费时间。当下，没有什么知识焦虑，只有人的浮躁，戒骄戒躁，踏实学习，自然会踏实。一定要变成一个有主见的人，不要让自己的头脑变成别人的跑马场，自己的生活自己做主，打好基础，掌握方法，人人都能趋近成功。懒惰才是最大的焦虑，不要成为社会舆论的牺牲品，有方向的忙，才是真的忙。
