此“丢”非彼“丢”，“丢书大作战”如何“丢”？

继英国伦敦的公益组织发起的“Books On The Underground”活动风靡伦敦之后，国内新世相微信公众号也跟风地搞起了“丢书大作战”，黄晓明、徐静蕾、张静初、张天爱、任泉等大批明星参与其中，京港地铁、海南航空、滴滴顺风车也鼎力相助，一时间网络世界炸开了锅，好不热闹。

乍一听“丢书大作战”，笔者立马联想到西班牙一年一度的民间传统节日“丢西红柿大战”。只一“丢”字，对活动就绝无好感。简直是对书籍的不尊重，对作者劳动成果的不尊重。

直到虚心请教度娘之后，才恍然大悟：此“丢”非彼“丢”。此“丢”是丢掷的“丢”，不是扔砸之“丢”。活动旨在把10000本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车上，呼吁全民读书。每一个捡到这本书的读者通过扫描每本书专属的独立二维码，可以了解书的“漂流”轨迹，看看之前的读者留言。

从活动形式来看，把读书融入到每个人的生活中去，把读书当做生活的一部分，这种新颖的图书流通方式，确实能给读者一定的人文关怀，没有谁会拒绝这种丰富的精神享受。

只是，从活动的动机和营销手段来看，不得不让人质疑主办方的动机。从名字就可看出端倪。对于营销商来说，活动名称的选定，当是谨而又谨、慎之又慎的事。小到谐音字、多义字的使用，大到望词生义的考虑，都是需要再三推敲的。主办方特意选用望词生义、具有误导性的“丢”字，而非词义明确、指向性强的“藏”字。可见主办方的用心。

如果说取名有博人眼球之嫌，那明星名人、品牌商家的引爆效应，则更有哗众取宠之意了。喜爱读书的人，不用你“丢”，他自会去“取”。不爱读书的人，即便你“丢”了，他也会视而不见。

再者，真心喜爱读书的人，自然也是惜书之人。不愿意看到书籍被随意地丢掷在地板上、角落里。人们更愿意自己倾心的图书是从排列整齐的书架上拾起，从有温度的双手中接过。

可是，这场活动的背后，公众只看到了一次精心的策划与自我营销。满满的套路，更像一场“作秀”，不似有诚意的“图书漂流”。

所以，这场突如其来的“丢书大作战”，不出意外，遭遇了书没人看、被保洁收走的尴尬现实，与预期相去甚远。