老杨开窍丨为了拯救即将废掉的眼睛, 少女们决定成为眼药水

杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人

众所周知，隔壁的日本是一个脑回路清奇、不按套路走的奇葩国度，在岛国，万物皆可萌。比如，眼药水。

无论你是不是日系药妆控，只要关注了各类种草博主，多数人都会知道一款“网红”爆品——参天FX眼药水。独特的似水滴造型，纯黑禁欲风，酷酷的，眼药水也可以有逼格。

参天制药已经116岁了，公司长期从事眼科新药的研究开发,并拥有全世界规模最大,管理和设备最先进的工厂。参天的眼科处方药占据了日本市场近一半的份额，而且我国大型医院里开的眼科处方药有不少也是参天的（开窍君亲身体验，不止一次……）

然鹅，这么一家专业性如此强悍的公司，他并不高冷，他最喜欢在二次元搞事情！

比如2012年，与常青动漫《EVA》合作，推出4款人物包装↓

要说EVA限量款有多火呢？不少人为了收藏一次性买4瓶，买不到的也要花钱买空瓶!

2016年，参天没有跨界合作，而是另辟蹊径推出了属于自己品牌的动画形象，将眼药水成分拟人动画，讲述萌妹子们是如何守护一颗叫EYE的星球。虽然这年头万物皆可拟，但作为非二次元产业，参天不仅拟人，还做成了短集动画，这是要搞大事的节奏么？？？

人设比较独特，将眼药水的化学成分拟人化，只有十人，不多不少，目前作为宣传动画完全够用。那么多诡异巨长读不顺的化学名以这样萌萌的方式呈现，简直就是学渣的福利！而且人物不会太高冷，看起来就很亲切，符合【治愈眼球】的设定！

(CV：“声优”，即配音员）

不同于一般动画，参天品牌宣传动画每集仅有五分钟左右，但是内容很有可看性：在少女们的日常交流中穿插了眼药水有效成分的功能讲解，还有对于眼球构造、护眼的重要性等科普解说。不严肃、有“干货”的卡通宣传动画，儿童、宅男宅女都喜欢，增加了话题度，也提升了品牌高度。

这不是娱乐节目，而是一档有内涵的科普节目。【参天os：我们可是专业的！】

总结

1、限量款只是包装变了，产量少了，而成分与普通款没有区别，却能卖断货，这是品牌跨界的力量。而拟人动画将人们的注意力拉回眼药水的本质功能上来，普通款眼药水不再那么普通，科普解说也提醒不少人“我们不仅会玩，还很专业”。

2、2、而且，用这种讲故事的方式进行宣传，不仅强调了每种成分的“物”性，还赋予了它们灵魂。仿佛在说这不是一瓶眼药水，而是集合了十位美少女的守护之力的东东！每次滴眼药水的时候，心里默念“啊~十位萌萌的妹纸，守护我的眼球吧”！484很有仪式感呢？

3、3、以动画的形式不仅吸引了二次元“土著”阿宅，还吸引更多小朋友、青少年，这些群体大多用眼过度，却不太重视保护措施，动画不仅科普了用眼知识，还宣传了自家品牌，培养了一批更年轻的忠实粉丝。（这个企划如果很成功，万一哪天参天真的出了系列动画，眼药水就成了名副其实的周边产品，这可能是最专业、最实用的ACG周边~）

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- 今天你开窍了吗？ -

看完开窍，关机睡觉

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