内容分发殊途同归：知识经济靠名人图热闹，靠草根才有未来

2018-01-28 本文已影响15人周愚

知识经济这个概念起于2015年，火于2016年，2017年则是内容创业和分发行业快速迭代的一年。

年末岁初，头条、百家、腾讯、网易、uc等各内容分发平台纷纷公布了各自的分发规则，和对优质内容创作者的补贴政策。

如此密集的参与和高强度的调整，从侧面折射出了知识经济的种种痛点和尴尬。

一、内容严重同质化

一文多发，全渠道分发;一闻重发，旧闻新发；抄袭、洗稿、做号、标题党、薅羊毛；内容粗制滥造，堆砌……

同质化严重，且多是由头和应付。之所以如此，矛盾在于：

一是因为，多数在某领域有优势的草根，都在忙着挣钱，哪有时间做内容，如果建团队来运营，收益不定高于支出，搞不好丢了西瓜捡个芝麻，所以大多是蜻蜓点水玩玩儿而已。

二是因为，多数线下不如意的，冲着知识经济，兼职来赚钱，万一收获了另一种可能呢。所以多是急功近利，内容质量堪忧。

二、名人群体有限，创作意愿不高

早期的知识经济多是靠网红、名人、大腕儿，但毕竟数量有限，产出内容就那些，不可复制扩大。

加之名人不差钱、不缺平台、不差流量、不缺名气，对优质内容的创作缺乏动力。

君不见，很多名人号，认证、黄V、金V、权重该有的都有了，该加的都加了，却没什么内容。

对于名人，人们消费的其实是娱乐，尽管娱乐本身也是内容，但绝不是知识经济的主流。

名人与平台，就好比你开张了，我来捧个场，说两句吉祥话，后面怎么玩儿是你自己的事，其对平台的忠诚度和参与度不高。

三、知识经济的核心是价值内容交换，什么才叫有价值？缺乏衡量的标准。

目前内容价值还是靠名人知名度来分辨，但知识经济靠明星吸金的模式一直饱受诟弊。

毕竟，名人本来就少，能够提供真正有价值的更少，能够持续输出的就凤毛麟角了。

一个不挣的事实是，知识经济正在从以前的名人网红内容为导向，转向以实用价值为导向。

消费者由消费名人、网红、娱乐、鸡汤、励志这些内容，转向更加理性，为内容的实用价值付费。

另一方面，据艾瑞咨询数据显示，目前知识付费用户规模已达1.8亿人。而且知识经济的前期市场教育已经完成。

毫无疑问，在商业形态的每次混乱和迭代下，资源和财富，责任和权利都会发生一次再分配。

这预示着，怀有某领域知识优势的草根内容创业者，将成为知识经济的中坚力量。

面对优质内容获取的痛点和尴尬，以及越来越理性，甚至冷漠的消费者，知识经济行业仍有诸多变数，各个平台都缺乏安全感，保不齐谁就被洗牌掉队了。

所以，谁能解决痛点，建立行业标准，扶植更多的腰部，甚至是底部的草根优质内容创作者，谁将是最后的胜者。

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