引流的关键，在于跳出现有的鱼塘

平心而论，近几年微信公众号已经变得更加*开放了。对于早期的公众号运营者来说，微信上的外部流量很难导入到自己的公众号内。但是近几年随着公众号的不断升级，尤其是“在看”功能的出现，让微信公众号变得开放起来。

但微信公众号封闭的本质是不变，没有推送机制，是公众号难以出圈的根本原因。把公众号比作鱼塘，在自家鱼塘里的鱼不会增长的情况，我们要做的，就是跳出现有的鱼塘。就像我经常说的一句话——在有鱼的地方打渔。

我们在给公众号引流的时候，本质上的诉求就是把更多的读者引入到我们的账号内，并且转化为我们的粉丝。转化是其中最重要部分，没有转化那么我们这次引流就没有意义。内容占现不够可以靠矩阵，但是转化是一个相当考验技术的事情。

转化的第一个核心关键，就是找到对的鱼塘。我们的目标是把鱼引进我们的鱼塘，而不是为了把虾兵蟹将引进来。针对每个公众号定位以及主题的不同，我们所适用的引流平台也不一样，适合的才是最好的，流量大的平台不一定好。

除此之外，引流还要选择适合的“钩子”，姜太公直钩钓鱼那么多年结果一条鱼都没有钓上来，这就是钩子的重要性。钩子可以是我们公众号内产出的文章，也可以是我们放在公众号内的福利资源。本质是我们的公众号可以传递给用户的核心价值。

我们所传递的价值，要对我们的目标受众有着足够的吸引力，这直接关系到我们的转化率。价值的核心体现在于我们传递的内容或者资源是否有用，这是需要调研来完成的，并不是我们只用空想就可以得出的结论。

价值不仅在于当前价值，还有我们的长期承诺。我们当前即时可以提供的价值仅仅是让用户产生关注行为，并不能保证用户不会获取完我们当前提供的价值之后就立刻取关。我们的目的是为了用户产生长期的关注行为，而不仅仅是增加公众号的流量。

公众号运营的增长是一个很艰巨的事情，我们所能做的就是认清楚引流过程中的每一个环节，将每一个环节通过数据思维来进行量化拆分。刚刚所提到过的找鱼塘、埋钩子以及长期承诺，都是要通过量化的视角来衡量关键结果。同时在生成我们每次引流的关键结果之后，都要进行复盘，为下次引流增长做准备。

我是老鲸鱼，一条遨游在互联网创业海洋的庞然大物，以后有机会我会把各个环节都用文章呈现出来，届时欢迎你的阅读。