《太阳的后裔》怎么火的？

最近每到周三周四晚，朋友圈就开始集体中毒，被《太阳的后裔》各种刷屏。最近，几乎每个女生都被仲基欧巴撩到不要的不要的。每天微博热搜，如#周三周四#、#道歉还是告白#等话题常局榜首，各大微信公众号纷纷发相关文章，各种介绍剧情、仲基欧巴的优秀完美人格、乔妹十几年如一日的冻龄美颜，赚足流量........

《太阳的后裔》自播出以来，不断在韩国、中国的收视创造纪录，更频频刷新纪录。据尼尔森统计数据显示，《太阳的后裔》5集在韩国的平均收视率达到27.4%，在首都圈的收视率甚至已经超过30%，不断刷新自身纪录。而中国独播平台——爱奇艺网站数据显示，《太阳的后裔》1~4集的播放总量为3.26亿次。而在第5集更新后，爱奇艺官方公布，5集的总流量近4亿，这也刷新了韩剧在中国市场的播放纪录。火的程度可见一斑。

 今天这文章，作为韩剧脑残粉的我，就不各种舔屏花痴欧巴，而想从另一个方面，将它作为一部产品，去试着讨论《太阳的后裔》怎么会火的？毕竟，他山之石，可以攻玉。韩剧频频刷爆中国市场，的确值得中国影视制作反思了。

在浏览新闻报道时，发现很多报道不约而同将《太阳的后裔》的成功归结于一点：与此前韩剧边拍边播的方式不同，《太阳的后裔》是一部先拍摄后播出的电视剧，所以避免了编剧随观众意向改变剧本，保留了剧情的完整性。可我认为，采用何种方式拍摄制作都只是表象，并不是其成功背后的本质。

《太阳的后裔》成功的重点，在于它作为产品的本身。几乎每个观看《太阳的后裔》的观众都为每集中柳时镇、姜暮烟两人的爱情推拉而尖叫！为剧情、台词的语出惊人而尖叫！从而引发观众们的集体行为——忍不住在各大社交媒体刷屏刷话题。当越来越多人自发加入了这群体行动时，主流媒体便开始关注，也加入纷纷加入报道，于是，《太阳的后裔》便获得更多的曝光度，关注度，最后获得了知名度。

而这便是如今互联网时代与传统工业时代营销不同之处。在过去，一部电视剧的红火，需要剧组花费大量人力财力宣传，先打开知名度，再获得关注度。但在互联网时代，产品本身就是广告。在互联网更高维的商业文明中，好的产品，即使是刚开始很小的火苗，也能在社交媒体盛行的今天迅速引爆，获得关注度，从而打开知名度。

什么是好的产品？——让用户尖叫的产品，让用户愿意推荐的产品。让用户满意的产品不算好的产品。出乎他们意料，不断刷新他们观感认知、让他们惊喜的产品才算。距离《来自星星的你》的热潮不过两年而已，《星你》的成功在于它跳出了此前韩剧各种癌症、车祸烂剧情框架，开启了“特意功能”先锋。此后《匹诺曹》、《没关系，是爱情啊》虽能成功，但却没法再次引爆市场，就在于它们题材跟《星你》雷同，主人公都拥有各种非常人的特点，只能做到让观众满意，而非尖叫。而此次《太阳的后裔》的大热，则它跳出了此前韩剧“霸道总裁爱上我”的俗套路，开启“势均力敌”的爱情攻势。柳时镇是帅气的军人，拥有“自己的生命是为了守护人民”的使命感；姜暮烟是美丽的医生，拥有“每个生命都同等重要”的价值观。柳时镇对姜暮烟说“想我了吗？” 姜暮烟直接了当“想了”、“对于上次没经你同意吻你的事，是要告白呢？还是道歉呢？”“柳时镇长得很帅，道歉吧。”........原来还有这样“酷”的爱情推拉啊！观众再次被刷新了认知，于是，尖叫，太酷了吧！便开始按捺不住内心的小粉红，纷纷拿出手机，刷屏了。

好的产品还在于它的精致。如今的时代，用户不再满足于单纯的功能体验，审美功能成为强需。不是剧本内容好，观众就都会照单全收，细节处理更显重要。跟以往韩剧一样，《太阳的后裔》在选角上，选择了宋仲基、宋慧乔俊男美女”双宋“组合，首先在关注度上非常占优势。宋仲基此前活跃于综艺节目《running man》，他的聪明，高人品就在中国积累一定粉丝，后来更随着《善良的男人》、《狼族少年》的大热而人气大涨。此次《太阳的后裔》是他退伍后的首部作品，等待他多年的粉丝早已按捺不住激动的小心脏，数星星月亮地盼着首播。而宋慧乔更不必说，在中国人气一直都非常大，即便不看韩剧的人也知道韩国有个十几年如一日美貌，完全看不到一丝年龄痕迹的天然美女。因此，两位主角本身就奠定了非常高的人气基础。

而对于后来才追剧的观众来说，《太阳的后裔》的美不只在演员的美，更在场景的美。几乎每个画面截图下来都是高清的桌面壁纸，男女主角的一个眼神抓拍，战争硝烟弥漫的背景设置，无一不是精致的用心之作，让观众在追剧之时，审美感官更是得到满满的满足。韩国制作团队在韩剧的细节处理上可谓如做到匠人般极致。当把作品做到如此极致，怎能不成功呢？

这次爱奇艺的成功，也是在于它做到单点极致。砍掉了此前在宣传、造势等开销，把有限的资金投入到一件事情上，购买好的产品《太阳的后裔》。然后，需要做的便是，连接。连接用户与产品，便能成功了。当观众买单看《太阳的后裔》，迷上《太阳的后裔》，为《太阳的后裔》而尖叫时，他们便开始自发在微博、微信、贴吧传播、讨论，随着越来越多人参与其中，社群渐渐形成一股强大的力量，促使更多人观看《太阳的后裔》，最后，《太阳的后裔》开播两集便火了。

爱奇艺为了独播引进该剧，花费单集版权价格为23万美元(约合150万人民币)，总计引进成本约为2400万人民币，但是，有数据显示：在《太阳的后裔》播出2个月期间，只要有60万人是为看该剧而买了爱奇艺两个月的会员服务，就能覆盖掉2500万的引进成本。目前看来，要实现这目标并不困难，也就是说爱奇艺网实质引进这部剧将是接近零成本，由观众买单，但非会员观看该剧时所带来的广告播出却能让爱奇艺收入不菲！

这样看来，无论是《太阳的后裔》，还是爱奇艺独播引进，在互联网时代，要取得成功的制高点，需要关注的就只有一个点，那便是产品本身。好的产品连接最忠诚的铁杆粉，忠诚的铁杆粉连接更多的用户，从而打开知名度。

因此，《太阳的后裔》火了。