杜蕾斯今天究竟有没有借势？
作者：电商剪报，转载请标注来源
作为一名营销界的门外汉，关于今天刷爆朋友圈的#王宝强离婚事件#，剪报君也有话说。
大家关心的槽点在哪；
企业/个人是否应该借势营销；
文案传播性跟品牌的关系。
在8月14日凌晨00:21，王宝强在其微博发布了“与妻子马蓉接触婚姻关系”一事的声明。整个声明的内容，可以概括为一点：我，王宝宝是一个好男人。
1.大家关心的槽点在哪
关于整个离婚事件的槽点，无疑在于王宝强的屌丝成长记被人中途戴了顶帽子，从而大家为他抱不平。当然，也不能排除个别人期待出现类似三里屯优衣库的抓奸在床不雅视频，可惜没有如大家所愿。
王宝强，作为一位从农村出来的穷孩子，以“傻根”形象经过数十年的拼搏，终于名利双收。对于今天这件事情，网友将王宝强所参与过的电影/电视剧/娱乐节目拼凑在一起，为其解说坎坷的成长之路：
他以为《天下无贼》，没想到却被《最爱》《暗算》，真是《不可思异》，也许这是《天注定》。他还能怎样？只好对自己说《奔跑吧兄弟》，以后的路是他《一个人的武林》。他相信人生不是一口《盲井》，总有一扇《重生之门》能让他走出这片阴影。
除了大多数认为的女方出轨在先，也有不少人质疑王宝强包养大学生等，当然这不是剪报君关注的内容。
关于这次事件，究竟给「王宝强」「马蓉」带来了多大的曝光，大家看下图
数据来自@微博指数
面对这么热的话题，各企业/段子手怎能静下心来度过这个周末呢。
2.企业/个人是否应该借势营销
说到借势营销，就得分为企业借势和个人借势两种：
企业借势：根据企业自身产品及服务，有针对性的融入卖点概念，形成品牌传播（利益诱惑）。
pang-pang-pang
王者就是收下所有掌声
pang-pang-pang，王者就是收下所有掌声
DiDi + Uber = DUDU
DiDi + Uber = DUDU
在企业级的借势营销当中，做的最好的当属杜蕾斯（Durex），简直就是各大中小型企业的楷模。
个人借势：根据热点事件，通过某种方式以达到自己意向中的目的（精神上的安慰）。
个人借势，个人又把它分为三种：
1.段子手借势：用已有的事实，以滑稽型的话术阐述事情的原委；
譬如：王宝强离婚案：宝宝离婚没什么，宝宝现在该担心的就是宝宝的宝宝不是宝宝的宝宝，如果宝宝的宝宝真的不是宝宝的宝宝，那真是吓死宝宝了……
2.碰瓷借势：假装自己是事件的主人公，以假乱真来获得短期性的粉丝增长；
譬如：微博上搜索「宋喆」，出现了2084个相关网名。除网名外，头像、微博状态、评论等内容，无不在强调其就是本人，以此获得粉丝上的增长。
假冒主人公@宋喆
3.飞机稿借势：个人将它归咎为“抢手”，即将自己的（好/坏）想法强加于其他品牌上。
譬如：今天在朋友圈进行传播的王宝强离婚文案，作者将其自身创意用于杜蕾斯品牌，以达到传播效果。
假冒杜蕾斯文案
既然借势营销能够博大众眼球，带来品牌曝光，那么我们是否应该进行借势营销呢？简单的做个海报，写个文案，搞个H5，在朋友圈或者公众号/微博上进行发布，就能够获得大众关注带来业绩的提升吗？
答案：NO！中国有句俗语：画虎不成反类犬。如果借势不走心，传播的不是正能量，最后都会沦为LOW B级的借势，即“无脑借势，东施效颦”。作为一个有社会责任感的企业来说，应该做到「弘扬善德」。
借用一下今日鸡血关于跟随型借势的说法：
起哄：源于挑衅
穿搭：死磕产品
无脑：东施效颦
3.文案传播性跟品牌的关系
有多数的文案工作者，他们总觉得自己是天才，文艺范十足，可辛辛苦苦写出来的「好创意」却总得不到认可，为什么？因为，公众号阅读没破100000+，朋友圈没被刷屏，行业内没有建立起自己响亮的名号等等。
那么，文案的传播除了文字创意本身外，还有哪些影响因素？
答：品牌的知名度。近段有一篇关于「平台成就了你，还是你成就了平台」的热文。剪报君的个人观点是：两者都不能分开，缺一不可。
一个企业的品牌，也就相当于一个平台。当把一个很牛掰的「服装类」品牌广告词放到「卖家装」的品牌上，那简直就是牛头不对马嘴。当然，放到今天的王宝强离婚事件中来说，那就是：门当户对，娶妻娶德娶人心。
作为借势营销的「长」胜将军-杜蕾斯，今天他到底有没有进行借势呢？
答：没有。大家在各种社交渠道看到的文案，都是个人营销的「飞机稿」。譬如下面的这两幅：
再强，也不蓉你无礼！
再强，也不蓉你无礼！
点评：1）未使用任何王宝强离婚事件字眼，读者即可识别；2）绿色（帽子）的使用，当然有不道德的一面；3）「强」「蓉」字眼体现了主人公身份；4）鄙视的手指图示；5）套套的使用，「轻薄」（套在手指上，可见手指），「可靠」（即使有指甲顶着，套套也不会破）。
对前任，各有一套
我精精夜夜，她礼帽相待
我精精夜夜，她礼帽相待
点评：1）未使用任何王宝强离婚事件字眼，读者即可识别；2）「精精夜夜」源于王宝强离婚声音一文中的「兢兢业业」；3）绿色（帽子）的使用，当然有不道德的一面；4）「前任」寓意离婚；5）套套的使用。
对于这两幅海报，为何能够在社交圈大量传播起来，主要有两点：
1.杜蕾斯的品牌影响力非常大，在18-60岁的年龄段，都具备很高的知名度（不要问我年龄段数据哪里来的，你自己懂的）；
2.文案本身具备很好的识别度，贴近事件，贴近产品，寥寥数语便将产品卖点传播给大众。
这两个条件是缺一不可的，一旦文案脱离了杜蕾斯这个品牌，将会失去所有的意义。
除此之外，设计的重要性也不容忽略，正像剪报君在之前推送的《月薪3000的实习生如何零成本将一张图刷爆朋友圈？》一文中，提到的：
一个好的设计可以拯救一个烂文案，
但是一个烂设计会毁了所有的好文案。
说到这里，可能有些读者会说，你咋就知道上面这两个文案都不来自@杜蕾斯（Durex）？如果不信，可以移步到微博，查看其今天的微博情况。
从2015年开始，杜蕾斯的借势营销开始走向「严谨」「创意」「内涵」的正能量道路。在过去的一年里：
武媚娘剪胸事件，不借势！
陈赫出轨事件，不借势！
毕福剑饭局事件，不借势！
刘翔离婚事件，不借势！
王宝强离婚事件，不借势！
对于其他中小企业来说，应该向如今的杜蕾斯来学习，通过合理选择借势营销话题来提升品牌形象，同时避免不不要的危机和风险。
杜蕾斯常用文案词：
套（路）、水、棒、雄心勃勃、慢工出细活、姿势、高潮、啪啪啪、博大精深、坚持不懈、花样、环、香蕉、安全、爱、硬、丁丁等等类似的「同音词」，都是杜蕾斯进行文案创作的根源。
关于借势营销，你还有其他想说的吗？欢迎留言。
