一、产品概述

1.1产品简介

ME直播是一款直播软件，上面有形形色色，多才多艺的人同时直播他们的生活点滴，每个人都有自己的独特亮点，直播让我们在这个时代发出属于自己的光芒，

用光芒吸引懂得欣赏自己的人，它也可以成为你的第三只眼，通过不同人的直播看到大千世界的美轮美奂。

Slogan：ME直播，用直播与世界对话

特色功能：

[视频连线]：一键连线，和你一起引爆无穷可能性

[随处可播]：在大街小巷，阳光沙滩，随时随地，举起手机直播你的生活

[一键美颜]：魔法美颜功能，我的颜值快要突破天际

[尽情互动]：无限点赞，实时礼物让你我距离更近

[发现精彩]：这里有你心水的达人，丰富的场景，他们用直播陪伴你

[百变活动]：节日欢乐趴体，来和大家一起嗨

产品名称：ME直播

版本信息：2.5.2

体验机型：魅族MX4

体验环境：Android 5.1 &Flyme 5.1.10.0A

1.2产品定位

ME直播，专为年轻时尚群体打造的手机直播平台,吸引形形色色,多才多艺的人同时直播他们丰富的生活点滴,让每个人都能展示自己独特的喜好和个性,用直播找到自己的同类。

关键词：直播、个性化、年轻、时尚

1.3用户需求分析

通过直播内容的分类占比，显然当前美女和游戏成为了移动直播的最主要内容元素，关联度分别为87%和79%。音乐的内容关联度为34%，搞笑的内容关联度为21%，生活为11%。

网络主播群体中，有超过80%的主播为女性，男主播占比不足20%，足见网络直播内容对于女性生产者的强大需求。而游戏作为一种重要的娱乐形式，和网络文学、和影视相比，是一种和网络直播关联性更强的娱乐形式，也顺理成章成为了网络直播内容的主导元素之一。

关注直播的人群的性别分布中，男性群体占比81%，女性占比仅19%。这也与网络直播内容以游戏和美女为主有关，女性更多的扮演了直播内容的生产者，而消费者的角色更多的由男性来扮演。

从年龄分布来看，关注直播的人群以年轻人群体为主，仅20-29岁之间的用户群体占比近半，占到了49%，19岁以下群体占比11%，30-39岁群体占比28%，40-49岁以及50岁以上的人群分别占7%和5%。

网络直播行业目前发展依然以娱乐性质为主，因此更加受年轻人群体欢迎。加之美女和游戏元素的内容产出，既满足了年轻人群体的口味，也为吸引更多年轻用户关注与参与起到了积极作用。而且UGC+PGC的内容生产模式需要思维大胆开放，且颇具创造力的年轻人来承担主要的内容生产任务。

1.4、市场状况分析

直播行业目前细分为游戏、秀场、教育不难发现，主要还是以游戏直播和秀场直播为主，而这也恰好就是目前移动直播应用最广泛的两大领域。尽管游戏直播和秀场类直播中也添加了一些音乐、生活相关的直播内容，但显然游戏和美女更能吸引用户的眼球。细看这些软件应用的名字，除了游戏直播起家的几家外，不乏“美女”、“秀”之类的字眼，一方面反映了美女主播成为了不少应用厂商吸引留住用户的重要手段；同时，也体现了这类应用中UGC的内容生产模式，为用户秀出自己提供了一个开放的平台。

二、产品分析

2.1产品结构图

相比同类直播产品，ME直播的功能结构简单清晰，底部3个Tap：热门、开启直播、发现。操作简单高效率。每个Tap里的架构也很简单，“热门”就是以直播的热门程度在首页来展示预览信息。“开启直播”顾名思义，一键分享，一键直播。“发现”是提供用户主动寻找兴趣主播的功能设计了搜索框可提供关键词搜索，主页面根据不同话题推荐热门主播。

值得一提的是，在2016年9月30日更新的2.5.2版本中，ME直播新增加了“速配聊天”功能，作为移动社交功能的集合，速配聊天通过摇一摇的方式，可以随机与其他主播聊天，不难看出ME直播在直播社交化上的尝试。

纵观功能架构，ME直播的架构简单，把产品做得很轻，拿来就会用的功能设计配合新手引导，使得用户的学习成本低，降低了主播的准入门槛，而用户也会更喜欢这样的产品。

2.2产品流程图

正如前文所说，ME直播的功能设计非常简单，整个APP无论是交互体验还是逻辑架构都显得很轻，用户使用很多功能都能在1-3步内完成，减少了用户使用耐心的损耗。

2.3核心及功能分析

2.3.1主页模块

2.3.2直播模块

2.3.3发现模块

三、运营模式&商业模式

目前尚不知ME直播的热门推荐排序的算法，暂且做一个假设——算法还是太复杂，就ME直播目前的用户量来说，用推荐算法为时尚早。所以我们简单定义一下每个有价值行为的维度数值，也就是播放数量、评论数量、送礼、分享、用户等级、视频时长。

产品初期刚上线内容较少，但又急需拉新推动产品，在定义数值的时候我们按KANO模型确定行为优先级，那么上述的几个参考变量汇中哪一个最能达到拉新的效果？答案显而易见，分享最能达到目地拉新推动产品。其次是用户等级>评论次数>送礼>收藏，然后按5 > 4 > 3 > 2 > 1的权重来确定数值，当一个主播的分享次数越多，她占据视频排序首页的几率就越大，因为分享在各项行为中最能达到平台拉新的目的，占的权重是最大的。产品中后期在此基础上增加竞价排名实现新的赢利点。

目前国内移动互联网直播市场上映客直播、花椒直播、一直播等等都是ME直播的最直接竞品，熟悉和关注直播的人应该也有关注到，其实ME直播相比其他移动直播产品有一个天然的资源，那就是同属一个公司旗下的YY语音，所以ME直播一开始是利用了YY的用户资源以及平台的主播资源，然后高颜值的主播，制造热点营销，进行推广，也很快在移动直播市场攫取了几百万的用户。

移动直播的运营模式：

直播行业的产业链围绕主播-用户-平台三维，依托技术和运营实现视频化交互的闭环。

移动直播的商业模式：

可以推测，随着软硬件技术的不断完善，直播会变得越来越多样化，而平台的盈利点也会逐渐清晰。直播应用会在技术层面、互动转化层面做出更多的尝试，例如在直播中加入购物转化、投票、与VR、趣味表情、互动游戏结合等，想象空间巨大。在目前以素人主播为主的局面下，娱乐明星、意见领袖、大品牌的入驻也将成必然社交视频化的营销潜力，还有很多可以挖掘。

四、总结建议

4.1用直播与世界对话：全民参与的移动直播时代

移动直播的出现再一次降低了直播的门槛，势必吸引大量的三低用户（低年龄、低学历、低收入）涌入，而一个残酷的现实是，中国互联网是20%的三高的精英人群正在赚着80%的三低的人群的钱，而这些看似没有支付能力的用户却成为了中国互联网企业盈利的最大用户群。无论是ME直播，还是映客直播，都在号召全民参与直播，从产品角度上考虑，由于当前优质主播属于短尾用户，而平台方并没有很妥善地照顾到中长尾用户，可以设置更完善的用户福利制度，通过奖励M币、积累经验值、邀请好友注册、分享等方式鼓励并引导用户主动传播，甚至主动成为UGC。

4.2差异化发展打造品牌知名度

当前移动市场上同质化产品、同质化内容非常严重，其实对比ME直播、映客直播和花椒直播不难发现，三款直播产品在功能设计、交互体验、直播内容上都大同小异。直播平台上无主题的泛娱乐化直播往往容易导致内容无新意，用户在新鲜感过后往往很难留存。在目前以素人主播为主的局面下，娱乐明星、意见领袖这样的IP化主播即使花大价钱签约引进，在短期内能快速吸引大批粉丝入住平台，但是一旦主播流失，也必然导致用户流失。长此以往，很容易让平台沦为现象级产品，成为第二个“分答”。因此，在前期通过IP化主播在短期内打造产品知名度的基础上，另辟蹊径探索新的运营模式——制作平台IP化而非主播IP化。

4.3革命尚未成功，监管仍需努力

直播平台数据造假、低俗、违规等现象一直为业界诟病，尽管平台方一直在努力规范化管理，但还是会出现漏网之鱼。而这也依赖于技术上的革新，依托大数据对短时间内关注人数、打赏数等等大量增加的异常主播进行技术监控，以配合人工审查。

说明：文中数据来源艾瑞咨询、速途研究院，相关数据出处见水印。产品小白思考问题难免浅薄，不足之处欢迎各位大神拍砖指正。