加多宝还能坚持多久？曾经销售额高达150亿，最终却败在王老吉！

对于凉茶，我想很多的人都是非常的熟悉，它是广东一代的人们用中草药熬成的一种茶，具有清热的茶，在当地的众多凉茶中，其中王老吉最有名气。晚清道光年间，太医院的王泽邦告老还乡，在广州开了一家维持生计的凉茶铺，并以自己的小名为其取名王老吉，当时正值广东地区闹瘟疫，王老吉凉茶用最低的成本治好了疫情，凉茶王的名号被广为流传。王泽邦百年后，将凉茶配方传给了自己的后代。

20世纪50年代初，由于政治原因，王老吉凉茶分成两脉，一脉完成公有化改革，发展为后来被人们所熟知的广药集团，也就是王老吉凉茶，另一脉有王氏族人的后辈带到香港了。在我们国内地区，王老吉的品牌归广药集团所有，但是在国内以外的地区以及国家，王老吉品牌为王氏的族人所拥有。上世纪90年代在香港打拼的陈鸿道看到了凉茶在市场上的巨大潜力，他花钱从香港的王老吉后人那买来配方后，于1995年成立加多宝公司，并推出了红罐王老吉。

2000年，陈鸿道与广州羊城药业王老吉食品饮料分公司，签订了为期10年的商标使用权的合同。自此，加多宝旗下的红罐王老吉开始在国内销售，不过一直到2003年，那种地方特色饮料都只能在中国华南地区进行销售。直到2006年“怕上火喝王老吉”，这句堪称中国广告营销典范的广告词火遍大江南北，王老吉才终于扭转了一直以来中药并非饮料的形象。2007年，加多宝旗下的红罐王老吉凉茶销售额突破50亿元，一举超越可口可乐公司和百事可乐公司，成为了饮料的龙头老大。

2008年汶川地震后，加多宝集团捐出了一个亿，从此坐上了中国国民饮料的宝座！按照当初的协议，加多宝红罐王老吉本该在2010年5月3日停止销售，但由于双方续签过一份十年的授权协议，因此加多宝的红罐王老吉仍可继续生产并销售至2020年。2011年时，加多宝红罐王老吉的销售额已经突破150亿，全线超过可口可乐，而当时广药集团自己绿盒王老吉的销量却不足20亿。这样的巨大差距，让王老吉的品牌持有者，广药集团烦恼不已。

其实早在2010年5月时，双方所签的第一个10年授权合同就已到期，当年我要集团副董事长李益民是在收取了鸿道集团300万港元的贿赂后，才于加多宝拒签了王老吉品牌的10年使用权，而根据当时王老吉的身价，每年500万的价格显然并不合理，于是广药集团将到期后仍旧出售全红罐王老吉的加多宝告上法庭。

2012年法院判处加多宝停止使用王老吉商标，之后，一连串围绕包装颜色、字体、广告语的官司，更是打了多达20多次，涉及金额超过50亿。在红罐包装权事件后，加多宝曾一度改为金冠，直到2011年8月16日法院作出共享红罐王老吉凉茶包装权益后，红罐加多宝才再次回到大众的视野。

虽然加多宝输了官司，但是因为在《中国好声音》的投入巨额，将“正宗好凉茶，正宗好声音”的广告语彻底打了出去。可惜加多宝依旧没办法摆脱困境，跟广药集团打了多年的官司，却也只能眼睁睁看着失去曾经自己一手捧红的红罐王老吉。又多次被迫换包装、放广告，职业形象一落千丈。为了挽回局势，巨额的广告支出虽然给观众留下了深刻印象，但也拖垮了企业的资金链。

2008年9月7日，加多宝与王老吉就“红罐之争”的官司明确，最高人民法院驳回广药所提出的申请，加多宝与王老吉继续共同享用红罐的包装。对加多宝来说，这是近年来为数不多的好消息，但是接下来的几年，加多宝的销量却再也没法达到了曾经的高峰，虽然我们还是依旧喜欢喝凉茶，但是却不会只认可加多宝。未来加多宝能否走多远，我们现在也不好说，只希望不管是王老吉还是加多宝，它们依旧是我们的好凉茶！