省链SaaS带你了解CPM和eCPM的区别

CPM和eCPM这两个词，对于非广告行业的人来说，非常容易弄混，就算是广告行业从业者，也未必能讲得很清楚，实际上两者有着巨大的差异，属于两个领域的词，为了让更多人看得明白，今天我代表省链来给大家科普一下。

我们先来看一下什么是CPM：

CPM是指（每）千次曝光/展示费用（英文全称是Cost Per Mille，"Mille"是法语中的“千”的意思）。这是一种购买广告的方式，可让用户为广告的每千次曝光/展示付费，跟CPS（按销售计费），CPM（按曝光计费），CPT（按时长计费），CPC（按点击计费），CPA（按行为计费）等等并行。

举个通俗易懂的例子：

比如，你在一个APP中购买了某个Banner广告，CPM费用是5块，这就意味着当你的这个Banner广告在APP中出现时，而且APP让这个Banner有10000次曝光的时候，你得给这个广告支付50块的费用，因为10000（展示）/1000（千次）乘以5（CPM）=50。

CPM的计算公式是：

CPM=每千次展示费用=（广告系列费用/总展示次数）* 1000

CPM的意义何在：

广告主通过CPM来：衡量广告费用、衡量流量主每千次曝光可以赚多少钱、衡量广告效果。

CPM的好坏一切围绕流量主的流量来，流量主的流量越高，CPM越好， 一般情况下，CPM只对广告主有意义，CPM告诉广告主要掏多少钱。

我们再来看一下什么是eCPM：

eCPM是指有效的每千次曝光/展示费用（英文全称是Effective Cost per Mille），记住这个词：有效、有效、有效。

对广告主来说，

如果CPM可以帮助广告主估算广告费用，那么eCPM可以帮助广告主衡量一下这次的广告投入值不值。还拿刚才那个比较通俗易懂的例子来说：

假如你同意支付5块钱的CPM了，并为10000次曝光掏了50块钱。如果你获得的是10000次曝光，那么你的eCPM也为5元。

但是，假如你比较幸运，流量主今天很高兴，你掏了50块钱，但是给你带来了20000次曝光，那eCPM就是2.5元。

这意味着你的每千次展示费用是5块钱，而有效每千次展示费用为2.5块钱。

还有其他情况，比如因为某些原因，你花了50块钱，只得到了5000次曝光，那么你的eCPM就是10块。

对流量主来说，

eCPM和CPM都可以说明流量主从1000次广告曝光中产生的广告收入，但eCPM可以是多个CPM的平均值。由于许多广告主以不同的CPM为每个广告的曝光出价，因此价格不固定。eCPM可以给流量主展示所有广告主出价的合并平均值。

还是刚才那个例子：

假设流量主的APP上有两个广告位。你买的那个广告位的CPM为5元，另一个为15元。每个广告都获得了10000次广告展示。在这种情况下，流量主每20000次广告展示产生的总收入为200元。因此，eCPM为10元，因为200元（预估收入）/ 20000（曝光）*1000 = 10元），你看，没有任何广告主支付10元的CPM，但是eCPM可以帮助流量主了解其20000次曝光带来收益的平均值。

eCPM的计算公式是：

eCPM=（估算收入/总展示次数）* 1000

eCPM的意义何在：

流量主通过eCPM来：确定广告的一千次展示所产生的收入，并衡量出售广告位的效果如何。

一般情况下，eCPM不仅是对流量主有意义的（eCPM告诉流量主能赚多少钱），比如在上述例子中，对广告主也是有意义的，广告主可以有次确定本次广告投放值不值。

所以总结一下，CPM与eCPM的区别，

概括来说，如果使用CPM来计算广告的费用的话，那么会使用eCPM来确定广告带来的价值。

简单来说，CPM是广告主愿意为每千次展示支付的费用，而eCPM是流量主每千次展示的收入。

CPM费用高并不意味着流量主的总收入更高，也不能用来衡量流量主自己广告位的价值。但eCPM可以，如果eCPM高，那么流量主的广告收入也会更高。

oCPM在这就不说了，很好理解。

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