文章的调性

Photo by @格林威治的夏天 2018.7

上周，小组内对前一段时间的写作工作进行了阶段性的总结，个人文章发表数量以及传播量都有不错的表现，看着这些，内心很欣慰。
回想两个多月以来，从最初开始写的时候不知如何下笔，到后来认真精读行业媒体知名记者的稿件，再慢慢在实践中深刻理解核心信息，到最后得心应手。一片3000字以上的深度文从动笔到最后交稿可以控制在两个小时以内，而且一字不改通过审核并在行业媒体发表。之所以能够有这样的进步，我认为最重要的一点就是逐渐一步步的把握住了——文章的调性。

不好说但很好感受

调性一词在很多有关品牌、文案、营销等领域都经常被提到，而这里所说的文章的调性，在我看来，就是：

一系列不能用简单语言具体一一描述，但是加在一起却可以让人能明确感受其整体特征的集合。

从我总结的这个定义来看，这里面包含两层意思：

• 一、不能简单描述；
• 二、整体可以明确感受。

首先，不能简单描述并不是不能描述，而是描述起来比较复杂。一方面是构成文章调性的因素很多，包括整体行文的结构、用词的尺度、字数、核心思想的价值观等等。它是多方面的，而且每个方面都包含很多细节。这就使得仅仅给你一个提纲，你在不熟悉所要的调性就动笔，写出来之后的文章别人虽然说不上哪里不妥，但是整体就觉得不搭，这种说不上来的不合适其实就是调性的不对。
其次，调性是可以明确感受得到的。就比如面试时，面试官往往通过你几分钟内短短的自我介绍就基本可以对你的性格、修养、能力有了基本的判断。调性也是如此，它是一种多种因素混合而成的整体特征，非常容易感受。
所以，有时候你很认真写的文章，写完自己也比较满意，但是投稿的时候就是不被接纳；有时候你很随意写的文章，发出去后确得到大家的追捧，点击率很高。这其实很大程度上都和文章的调性有关，调性相符则很容易被接受，调性不配，即使文章本身不错，也很难在特定的渠道发表并得到很好的传播。前不久，在华尔街日报中文版app上看到一则征稿启事，里面就时明确写到：“如果你觉得你的文章符合我们的调性”。招聘的人也真会省事，一个词就把很多条对文章的要求概括了，极简练又准确。

用精读来掌握调性

既然认识到了调性如此重要，那么对于某种文章调性有没有快速训练的办法呢？
当然有！结合自身的经验，我认为最有效、最快速的方法就是精读范文。就像所有作家都是在大量阅读文学作品基础之上一样，要写某种调性的文章，就选这种调性写的最好的几篇文章来精读，一字一句，一段段的精读，分析段与段之间的结构逻辑，每一段与每一段之间的关系，每个段落中首句和其它句之间的展开方式。
总的来说，读的时候要重点关注和分析其文章的结构，展开的逻辑，用词的习惯，政治的尺度等等。当有了初步的认识之后，结合心的范文进行印证，在写作的时候按照这样的框架和要求去做，就很容易写出所想要的调性来。