两个角度带你认识新媒体应用传播学

Hello ，大家最近好吗？上海的天气开始转凉了，你们那里怎么样呢？度过了漫长煎熬的夏天，心情都轻松了一截~~~今天想和大家分享关于【新媒体应用传播学】的笔记，也是自己对近期所学的一次复盘啦！

今天我们将从认识传播学和应用传播学中最常见的两个研究视角——线性视角、非线性视角来进行学习。

认识传播学

所谓传播其实就是信息之间的交换。日常生活中信息的种类主要分为三类:

• 声音信息
• 文字信息
• 行为信息
  这些信息通过各种媒介在个体之间交换，这个过程就是传播。
  传播的媒介形式通常分为狭义上媒介的和广义上的媒介。狭义上的媒介形式有很多，如手机、电脑、MP3；广义上的媒介形式如手、眼睛、喉咙。

传播学的规模分为六类:

• 人内传播
• 人际传播
• 群体传播
• 组织传播
• 大众传播
  其中，群体传播和组织传播容易混淆，二者的区别主要在于：
  1.组织（企业）通常比群体（社团）更为正式
  2.组织比群体具有更严密的结构、专业化的部门分工、明确的组织目标。
  在上述的传播规模金字塔中大众传播是最广泛的传播形式。
  

传播学的研究视角之——线性视角

线性视角是站在信息发出者的角度，认为传播是一个被动受众的过程，在信息的传播过程中任何干扰到信息传播效果的因素都视为噪音。

线性视角——修辞学

修辞学是以“说服”为中心目的，包含了听众分析、内容组织等软性技能。修辞学的三要素分别是：

• 理性诉求：通过理性推理来说服听众，使之与自己达成共鸣。
• 情感诉求：通过了解听众的心理以及情感特征，将其应用到演讲中，从而让听众产生心理共鸣。
• 人品诉求：作者或演说者的道德品质和人格威信能让听众信服。

线性视角——影响力六原则

1.互惠性：人们总是感到有责任回报他们曾接受过的恩惠；
2.稀缺性：当获取某一项事务的时机越少，人们想要得到的心情就越强烈；
3.权威性：人们总是习惯于服从权威来寻求实现行动的捷径；
4.一致性：当做出某个决定或选择某个立场，就会面对来自个人或外部的压力，迫使我们的言行与它保持一致；
5.偏好性：大多数人总是更容易答应自己认识或喜爱的人提出的要求；
6.共识性：人们会效仿与其相似的人的做法。

传播学的研究视角之——非线性视角

非线性视角是站在信息接受者的角度，强调不同的信息接受者对信息有不同的理解，这里我们着重说一下非线性视角中最常应用的详尽可能性模型。
详尽可能性模型分别从中央路径和边缘路径两个方向来说服用户：
中央路径：如果具备了动机和理解信息的能力，应该采用中央路径来说服用户，比如向一个非常了解手机芯片等硬件条件的人推荐手机，就要从中央路径进行谁服，强调你产品的性价比。
边缘路径：如果不具备动机和理解信息的能力，应该采用边缘路径来谁服用户，比如向一个外行推荐手机，那更多的要强调的是手机的款式、热度等因素。