北京工业大学耿丹学院招生推广策划案

一，产品分析

1，学院性质：北京工业大学耿丹创办于2005年，是经国家教育部批准成立的一所全日制普通本科院校。学院秉承“不以营利为目的”的公益性办学理念，传承耿丹烈士的爱国精神，铸造“耿耿丹心，为国为民”的校魂，践行“学会学习，决心奋斗，追求先进，争取全面”的校训，致力于打造一所担负社会使命的百年大学。

2，校园位置：

耿丹学院坐落于北京市顺义区，临近首都国际机场，靠近怀柔影视基地。

3，办学定位：学院定位为“以人文精神为基础的人文化，专业化，国际化应用型大学”，在学生的教育上遵循生本教育，适合教育，全人教育的理念，基于学习产出构建课程体系。

4，学院教育：耿丹学院博采模块化教学体系与选课制优点，采用可以帮助学生发现自己，并且按照适合自己的发展路径发展的“组合学分制”。

5，师资团队：聚集海内外专家学者，业界精英和行业领军人物。并且在学院开设有清华教授陆向谦重点培养的陆向谦创新创业课。

6，海外合作：学院同美国 ，英国，爱尔兰，德国，波兰，法国，韩国，泰国和马来西亚，以及台湾的大学开展海外交流合作。

7，目标群体定位：

a，联考分数过线但分数较低的艺考生；

b，计划在北京发展的全国各地高考分数在中等水平的考生；

c，想要留在北京上大学的北京高考考生；

d，有意向出国留学的高考生；

二，竞品分析

2015年北京市独立学院排行榜

北京工业大学耿丹学院招生推广策划案

首都师范大学科德学院     北京市大兴区

       学校主校区占地近500亩，另有1400余亩校内教学实践基地，已建成数字化校园，拥有设施先进的实验室、图书馆、运动场，建筑风格独特，校园环境优美，在校生5000余人。学校设有艺术设计学院、传媒学院、演艺学院、国际商学院，共有38个本科专业及专业方向。2011年在艺术设计学、会展经济与管理、广播影视编导、播音与主持艺术、摄影、表演等16个专业及专业方向面向全国30余个省（自治区、直辖市）统一招生。

北京工商大学嘉华学院    北京市通州区

       学院两校区占地面积540余亩，在校生人数近6000人，教职工400余人。学校设有财务与管理学院、金融与贸易学院、艺术与传媒学院、国际学院、基础部与德育中心6个教学单位，开设8个本科专业，面向全国29个省市自治区招生。

北京邮电大学世纪学院     北京市延庆区

       2016年12月，学校占地面积500亩，图书馆馆藏图书近62万册；开设6个系，开办15个本科专业；共有专、兼职教师319人，在校生近5000余人。学院开设6个系，开办15个本科专业，涵盖工、管、文、艺4个学科。

三，制定计划

1，推广目标：让更多高考学生选择报考耿丹学院，并且让耿丹学院可以选择更优秀的学生。使报考人数同去年增长百分之十五。

2，推广周期：五月中旬到七月底

3，推广渠道

a，付费渠道

导航广告（百度浏览器，360浏览器，搜狗浏览器）

通过广告的形式，让更多人了解耿丹学院。

新闻广告 （腾讯新闻，网易新闻，凤凰新闻，今日头条）

使用广告形式的文章（利用开头吸引读者），介绍耿丹学院的优势（详见思维导图）。

纸质广告（高考报考指南，高考复习辅导书）

通过在与高考生距离最近的书本上宣传，让考生直接了解到耿丹学院。并使更多关注高校的人了解到耿丹学院。

b，自媒体渠道

官方宣传

在学院的网站上实时发布学校的重要新闻（如高校教授来访，国际交流活动，重大奖项的获得等等）。

SEO （百度百科 贴吧 知道 新闻）

视频自媒体 （优酷，土豆，爱奇艺，美拍，秒拍，微博）

通过发表视频，介绍耿丹的专业，环境等等，吸引更多人的注意，扩大学校知名度。

社群 （微信，人人，豆瓣，知乎，天涯）

通过问题的发布与回答，使学校资料更近全面。

c，学生渠道

QQ群 （学院迎新群，报考志愿群，北京高校群等等）

贴吧   （高考吧，北京高校吧，北京工业大学耿丹学院吧等等）

思维导图

北京工业大学耿丹学院招生推广策划案