短视频的竟争走势

网络传言中，今日头条的张一鸣曾在饭局上表示，他就是要通过满足广大不能延迟满足的用户的需求来做产品，利用性格缺陷做大流量。这种极端理性、有些冰冷的理性思维的确是互联网产品经理们的终极追求，一些产品经理一边从内心鄙视今日头条、快手、抖音，一边拼命研究它们是怎么勾引无法延迟满足的屌丝用户的。消磨时光，是一个巨大的刚需。据报告分析有限的总时间里，社交占用的比例减少，短视频继续上升。想比去年同期，即时通讯、长视频的用户时长比例下降了4.8%，而短视频却上升了5.9%。

1、南抖音北快手之争，正在扩大化

抖音是城市白领的玩伴，快手是来自城乡结合部的不良少年，好看视频是财主家的闺女，虽然都被归到短视频里，但每个人相互之间又有那么点不屑。不过，在移动互联网用户量到顶时，存量经营意味着时间竞争时代到来，短视频不仅要和自己竞争，还要与在线音乐、知识产品、直播等原本不同竞争领域的产品对刚。

这些产品都挤占着用户通勤、厕所、睡前等特定的闲散时间，总蛋糕上就划下这么一块，得抢着吃。消磨时间不是原罪，只是一种产品的目标需求而已，只是善有善之花，恶有恶之花。上瘾似的刷知乎、刷豆瓣、刷微博、刷美女直播，刷朋友圈，和刷今日头条没有什么高低贵贱之分，它们都在抢食有限的时间资源。

2、短视频没必要怼微博

虽然不愿意承认，但在“扩大化”斗争中，短视频挤占微博乃至微信的市场是一种必然，斗争早已提升维度，这是让腾讯紧张的根源，势如破竹的短视频升维竞争后，可能伤及腾讯的命根子。

不过，大社会本来也有大内容生态。以微博为例，其杀时间模式更重，譬如结婚生子，微博上都是“日常恐婚恐育”“永恒的婆媳矛盾”“女权biao”“直男癌”“彩礼”“凤凰男”等等，说不完的负面话题；而短时频更轻，在好看视频上，关于结婚的都是创意婚礼现场对唱、手势舞、恶作剧、演技拙劣但开心的小剧等。

哪来那么多不幸的婚姻，又哪来那么多撕心裂肺痛不欲生悔不当初。短视频本来就不是沉重的内容方式，张一鸣拿去怼微博并不明智。

3、质量、收益和作者终究要统一

经历监管风暴后，最终，短视频内容平台要做起来，终局一定会是高质量、多收益、好作者三者能够得到统一。

首先，收益少的平台一定都会失败。

其次，今日头条、抖音、快手的艰难处境皆因低质量、多收益、差作者或好作者。在动态指标和算法指挥棒下，大量为了收益的低质量内容出自差作者之手，而所谓好作者也在这样的大势中随波逐流。

于是，剩下的只有，高质量、多收益、好作者，以及高质量、多收益、差作者。前者好理解，后者其“差”体现为制作能力、宣传能力差，但具备内容创新的能力，最终在平台的帮助下也要变成好作者，这是一种平台能力的彰显。百度能够后来居上，与其多次发布辅助内容赋能的计划，而非仅仅是奖励金钱有关。在年初“百万年薪”计划中，百度选取了具备创意的原创视频作者，通过1V1专属服务、资源倾斜、品牌包装等一站式扶植政策，助力短视频创作者们建立账号内容的品牌影响力，帮助他们获得“多收益”。