老偏方一周关注（记录，部分反思）

1                        中国锦鲤转发抽奖

案情记录：支付宝利用微博抽奖平台举办的一次节日抽奖活动，参与人数为300w，奖品风厚度极高，中奖几率极低。

1.活动预热（启动期）

9 月 29 日，支付宝在微博平台首发上线《中国锦鲤》抽奖活动，同时引导网友到评论区“吃瓜”；

活动发布之后，各大品牌广告商迅速反应加入，纷纷在评论区留下各自提供的奖品内容，敲重点，“迅速反应”（注意时间点，几乎都是 14:00 瞬间反应回复的）；

【本身为大号，品牌迅速加入给观看的人有更多可读内容，增强活动吸引力，同事各大合作品牌可以借助活动与大号完成初次曝光；】

1 小时过去后，支付宝方再次行动，Po 出一张各大商家的见面礼整合清单图片，视觉上可谓是极具震撼力（毕竟我用手机看的时候真的滑了很久……）；

【再次刺激用户，用图片降低读者的信息接收门槛，让用户加强活动礼品丰厚的认知，还能再次激起话题热度，继续加温】

到了晚上 20:00，支付宝借公众号平台简明扼要地介绍了“2 个事”，将活动内容宣发到公众号平台上，吸引更多人关注和参与。

【扩大用户面，给微博活动引流】

2.活动进行时

随着活动在多平台的曝光，加上参与的门槛极低，还有话题娱乐浓度之高，关注和参与的人数越来越多，大多数人像日常“转锦鲤”一般“随手”就参与到其中去；

期间除了各大品牌广告商的转发助力，支付宝还联合了明星转发宣传；支付宝自己也保持着每天3条的频率，没有让话题降温。

【借助大v及明星参与讨论与转发，为活动传播增加势能】

最终参与人数为300w。

3,活动高潮

抽奖结果揭晓，锦鲤出现在公众视线内。

半小时后，支付宝引导网友搜索“信小呆”，把热搜顶上去。

早在这条带节奏的微博发出的前 15 分钟，“锦鲤”本鲤信小呆已经发了一条微博（事后由于极具话题性和易传播，被评为“很有网感”），而支付宝也在随后不久进行了回应转发；

4.二次传播及扩大影响力

到了晚上，锦鲤小姐姐最近参与的一个明星超话，其中的明星主角李现也出现了，并且还转发了信小呆的微博，再次将话题热度推上去；【软解】

当晚，拥有 1700W+ 粉丝的微博大 V 小野妹子学吐槽，顺势开了锦鲤话题“讲讲你的锦鲤附体经历”，网友参与度极高，该话题的阅读量也高达 1 亿 +；【话题讨论】

【大家讨论过程中出现很多段子、表情包，从而成为全民狂欢。短时间内大家的注意力都聚集在这里，而信小呆真人现身领奖，激发了大家的窥视欲，相关话题再一次登上热搜。】

2。     

要说李诞被大多数人知晓与认可，还得从去年年初，横空出世的网综《吐槽大会》说起。

这个曾创造四天破一亿收视的网综，策划人就是李诞。

节目中李诞每句出其不意的毒舌，都在调侃与底线之间游刃地拿捏分寸。大半个娱乐圈的明星，都被他“骂”的捧腹大笑、心甘情愿。

李诞对很多追求的释然，让他的价值观与脱口秀精神遥相呼应：对严肃和权威的挑衅。

年轻人在屏幕里获得了一种“爽感”。那些吐槽，大实话，是袒露内心对冰冷现实的不满，而那些自嘲、自黑，则是谋求内心与冰冷现实的软性和解。

时代交替，年轻人的反叛意识依旧，变化的只是发泄形式。而李诞用文字给年轻人的反叛找到了一种戏谑现实的方式。

「“道德洁净”的乌托邦根本不存在，世界运行的法则就是这么赤裸裸，很多追求原来没必要，不值得。」

「大部分人都有一个经不起推敲的幻觉，认为只要换换环境，自己的人生就会有起色。」

解构权威、消解崇高，只制作大众最青睐的娱乐产品。李诞承认做脱口秀就是为了赚钱，对一切崇高“过敏”，也不喜欢说“初衷”，更不要谈情怀，他说：“太尴尬了”。

「把现实过好，我认为这就是自己的理想，也是一种方式。」

当真正开始做事之后，那些所谓的问题反而变成一种安慰。”

「完成比完美更重要。」

「只要思考对了问题，人人都容易得抑郁症。」

“我不知道自己想要什么，但我知道自己不要什么。”

他不喜欢说假话，但如果真话太刻薄，他会选择用吐槽的方式，用玩笑的方式讲出来。

我们看够了各种“假谦虚”，遇见这种有的放矢的“假狂妄”，反而感受到一种隐秘的真诚。

「风中的人都自以为坚毅。却都缩着脖子。」

“你知道人特别可悲的一件事情，就是很难追得上自己的审美。

现在我越来越倾向于不藏拙，优点缺点充分暴露。我决定充分暴露，泥沙俱下。

「梦到一个卖花的两手空空跟我说，人要先感到幸福，才能看到玫瑰。」

“我觉得所有的时代都一个德行，都得死，但我必须喜欢现在这个时代，因为这是我生活的时代。”