波兄品牌笔记205期:特色小镇品牌的三大痛点
2018-06-06 本文已影响2人
波兄品牌笔记
不到三年,403个国家级特色小镇相继获批,在轰轰烈烈的热潮背后,其面临的挑战不仅来自于产业端,也来自品牌端。
区位认知:镇有别于城,一是面积小,一般控制在3平方公里左右,二是偏,多在远郊或县域城市,因此,在受众固有的认知里,小镇物理距离或许很近,但心理距离却很远;
产业认知:特色小镇的核心在产业,但产业又有很强的路径依赖,而大多特色小镇都是平地盖楼,从零开始,产业认知几乎为零;
文化认知:在地无产业基础,就更谈不上产业文化了。