关键词覆盖方案真的只是100个字符吗？

说到ASO优化，马上想到的一定是关键词优化，然鹅，如果你想要优化的关键词没有覆盖上，那也是“巧妇难为无米之炊”了。所以，关键词覆盖就是关键词优化的基础和前提。那么，怎样的关键词覆盖方案才是一份优秀的覆盖方案呢？是不是关键词覆盖量越多越好？是不是我写进去了100词中的关键词都能覆盖上？

关键词的覆盖量取决于产品所处的行业。我们很容易把“关键词数量”作为评判关键词覆盖情况的唯一标准，这是不够准确的，一个小众/冷门行业关键词覆盖量怎么也达不到热门行业（金融、社交类APP）一样10000+的关键词覆盖量，所以我们选好行业内5-7个竞品，他们的平均关键词覆盖量就是我们能够达到的目标覆盖数了。

产品自身权重也是影响到关键词覆盖量的重要因素。新产品的首版百字关键词在上传之后，如果随后在红利期（一周内）优化评论提高权重，那么关键词覆盖数量也会有个很好的提升。当然，新产品也无法在第一版关键词方案上传后就达到那些“元老”产品的关键词覆盖量，这是需要通过版本不断迭代更新来增加的。

那怎样来着手做关键词覆盖方案呢？

* 前期确定我们的覆盖方向

1）我们要充分的了解和确定我们产品应用的属性、定位、描述、功能以及特点等。我们也遇到过这种情况，一款产品主推社交，但是定义它为一款某行业资讯类产品，又希望它能覆盖招聘类相关的关键词。这是典型的产品定位不清晰，只有清晰的产品定位，才能为我们带来最多的有效关键词，并达到更多流量引入的目的。所以产品定位切忌“三心二意”哦！

2）我们需要了解产品需求、开发者的需求（如是否有一些其他想要覆盖的词，或想要增加某些词权重等），非首次上传关键词覆盖的产品我们需要查看其优化前版本的标题、副标及关键词。

3）了解竞品覆盖方案，查看多个竞品当前覆盖的关键词，如“XX读书”，可以通过搜索“读书“、“小说”、“追书”等行业词，查看排名在前几名的竞品，以及竞品推广方向。

* 最终确定好覆盖方向后，我们就要准备一个词库，开始选词入库了。

行业词：根据产品定位和本身关键词情况先整理一些行业核心关键词，如：“XX读书”，大多数用户肯定希望搜索“读书、看书、小说”等这样的关键词来下载APP，说明这类关键词是我们行业内的带量词，要考虑尽量往前放置或者最好放置到副标题里。

行业词一般都是核心带量词，所以尽量把行业内相关性较高的行业词都加入关键词词库，如果仅通过自己对产品的了解写下行业词，可能会因为知识盲点而漏掉一些。所以建议可以多看看竞品的关键词情况，关注他们共同覆盖的排名靠前的关键词你是否都有写进去。

竞品词：通过行业词去搜索，就可以查到相似的竞品，可以把热度较高的竞品品牌名也写入关键词词库中，后期通过ASO优化将竞品词优化至TOP3，可以有效地截取竞品的流量。

拓展词：当行业词和竞品词都扫过一遍之后，也可以考虑放一些行业相关的关键词，如：“XX读书”，可以加入一些学习资料，网络教育的词汇，这样能帮助产品更大程度的提升搜索曝光。不过这类竞品的相关性度不够贴合自身产品，所以在找这些关键词时，尽量往百字关键词的后半部分写，把最靠前的位置留给核心关键词。

长尾词：万能的长尾词也是增加关键词覆盖量的一大利器，比如“软件、神器、平台、工具、app”。

* 当把我们所有的关键词选入到我们的词库后，我们就要开始填写100字符的关键词了。

我们搜集了那么多的关键词在词库中，但后台却只能上传100个字符，这怎么挑选呢？接下来我就要传授咱们填词的指导思想啦。

1. 关键词排放越前面，权重就越高。按照相关性、热度进行排序，将行业词和竞品词依次放置在前面，随后添加上其他的竞品词、拓展词和长尾词。

2. 苹果分词组词是以“非单个字”的词语形式为单位的。关键词中设置的100字符，前后可以跨词组合，因此无需重复设置相同关键词。如：

【旅行攻略】——可以拆分覆盖，“旅行”，“攻略”，“旅行攻略” 3个关键词

【旅行者】  ——可能拆分覆盖，“旅行”或“行者” 2个关键词

3. 标题中已有的词无需在关键词中重复设置。因为标题和关键词重复并不会增加该词的权重，所以不要浪费字符重复设置哦。

PS：除了特别重要的关键词，可以添加符号隔开增加其权重以外，不建议在关键词中添加符号。

到这里一份完整的关键词方案就差不多已经OK啦。Last but not least：如果词库中的词数量够多，建议可以写3-5个版本的关键词方案（部分重要关键词可重复)，依次上传至中国区（中文简体）、英/美（英语）、中国区（繁体中文）、加拿大（英文）、澳大利亚（英文），然后本地化语言。经测试，这部分地区关键词上传可以从侧面提高中国区的关键词覆盖量。

最后，还是想告诉大家，并不是写进去了100词中的关键词都能覆盖上的哦。如果苹果方判定该关键词与产品之间的相关性偏低会导致关键词落榜；如果该词之前有被苹果惩罚过也会很难覆盖上；如果关键词的热度太高，竞争力太大，也会导致关键词覆盖不上的。

今天的关键词覆盖方案制作就讲到这里啦，下周见👀✨