2021-09-06

1.制定总体预算目标

总预算制定分为两种：

A.预算＝目标业绩/目标roi，如果目标业绩虚高的情况下，此种情况不适用

B.预算＝实际业绩/目标roi，该情况实际是用于初步的分配预算，将roi低的部分预算划分至高预算，循序渐进提升业绩

2.拆分至各个纬度，对于已经有固定很好超出的纬度，不需要进行预算分配

预算分配＝总预算*（实际roi/目标roi）*（实际消耗/总消耗）

3.根据预算情况做调整的原则：

a.实际超出预算，roi超过目标，提高预算

b.实际超出预算，roi低于目标，降低预算

提高预算的方式有：增加曝光量、增加点击率、提升排名（对应增加关键词、优化创意、提高出价）

降低预算的方式：降低出价，使均价降低到目标roi平衡点。目标出价＝出价*实际roi/目标roi