超级IP Day7

IIP电商作为超级IP的流量转化渠道，是最终的变现模式（之一）。“IP+社群+电商”其实是将营销漏斗在网红经济里实现的方式。

   社会层面用户行为碎片化，带来的是讲后端变现效率变低，用户、用户行为都难以被定义，无法通过流量实现正比转化。这或许也是为什么在网红经济中，更强调短频快的方式进行商业转化和变现的原因。这个过程中，社群起到了“聚集”的作用，吸纳流量—筛选—转化。

   内容维持社群稳定性，在事件里植入需早。案例代表：凯叔讲故事。内容所带来的生命力，是因为Ta背后的价值观，只是通过网红形象来承载。内容输出的方式和“运营”是社群最消耗体力的部分，因为维护社群生命力是前提必备。

   IP化生存&企业顶层战略设计：企业构建品牌并吸纳用户的过程，已不在是通过营销方式来获得用户，而是通过顶层设计的品牌主体吸纳用户的关注，再建立聚集的方式和载体。