比附定位，品牌定位精准策略

比附定位是以竞争者品牌为参照，依附竞争者定位。比附定位的目的是通过品牌竞争提升自身品牌的价值与知名度。企业可以通过各种方法和同行中的知名品牌建立一种内在联系，使自己的品牌迅速进入消费者的心智，借名牌之光使自己的品牌生辉。

其意义在于

一、比附定位策略有利于品牌的迅速成长，更适应品牌成长初期。

二、比附定位有利于避免受到攻击，防止失败。

三、比附定位策略并非真正的谦虚，体现了实在风格。

史上最为经典的比附定位案例当属美国艾维斯汽车租赁公司。20世纪60年代，赫尔茨公司占据了美国汽车租赁市场份额的55%，为了避免与其与之正面交锋，艾维斯公司在其广告中发出了著名的“老二宣言”，因为巧妙地与市场领导建立了联系，艾维斯的市场份额大幅上升了28%。

我国的蒙牛公司也是比附定位的受益者。在刚启动市场时，蒙牛只有区区1300多万元的资金，名列中国乳业的第1116位，与乳业“老大”伊利根本不可同日而语。但蒙牛却提出了“为民族争气、向伊利学习”、“争创内蒙乳业第二品牌”、“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业——我们为内蒙古喝彩”等广告口号，并将这些口号印在产品包装之上。这些广告看似是对伊利的赞赏，同时也把蒙牛和伊利放在了并驾齐驱的位置，在消费者心里留下深刻印象。而今，十五岁的蒙牛已成为“行业老大”，其超常规的发展也被业界标上了“蒙牛速度”的注角。

产品的定位和内容策划，是将产品简化的一个过程，精准的过程，传播有效的过程。

把握定位，

高效传播，

这是互联网的时代。

这是内容的时代。

这是分秒必争的时代。

定位，营销必备利器。

环声策划

把一件事变复杂易，

把复杂变简单难。

定位策划，

把复杂变简单的过程，

把简单变有趣的过程。