什么是优质内容

内容信息爆炸时代，大家看到的内容有很多。比如搞笑段子、心灵鸡汤、明星八卦，萌宠娱乐还有所谓的爆款10w+…….但是这些内容是符合微淘内容场景下的吗？

答案是NO ！

消费者来微淘，最初的兴趣点还是基于商品维度的，因此围绕着商品维度，能解决消费者购物痛点或者刺激新消费需求的内容，才是符合微淘环境的优质内容！

换句话来说：消费者来到微淘，看到一篇不痛不痒的从其他平台抄来的搞笑段子，能有什么收获？

如何才能获得内容渠道投放资格

方式一(可提升内容进入有好货、必买清单、猜你喜欢、每日好店、微淘、淘宝视频、手淘card等渠道展现机会)

入驻优选好店：

https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146753.0.0.oBZ5GI&postId=7418216

微淘商家手册：

https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7288607

【小二心得】微淘内容型店铺，除了看数据还看什么？：

https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146753.0.0.iZxjpP&postId=7453992

微淘内容标签攻略

https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146753.0.0.TdW5YX&postId=7651484

方式二：(可提升猜你喜欢、每日好店、微淘、淘宝视频、手淘card等渠道展现机会，可提升通过直播权限开通门槛)

提升微淘私域运营能力(需激活私域粉丝活跃)

W1=基础微淘能力，W2=初级微淘能力，W3=中级微淘能力，W4=高级微淘能力，W5=优选账号(W3级以上可参与微淘故事及sayhi短视频)

母婴行业&微淘优质内容招投稿

http://contents.taobao.com/activity/631

内容参考：

https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7742898

内容标签选择“宝贝故事”、“评测”、“教程”

如何判定微淘等级提升：

1. 活跃粉丝数：最近1个月有浮层（微淘动态＋店铺动态）曝光／进feeds详情／点赞／评论／收藏/分享的粉丝数量高于10%。--在线所有主动发布feed

2.活跃粉丝环比增长：相比与上个月的增长量高于10%。

3.月发布条数占比：本月已发布的所有条数占能够发布的条数的比例。

4.牛皮癣占比：本月发布的牛皮癣图片占比低于10%。

5. 微淘最近7天粉丝回访率高于10%

微淘论坛：

https://weitao.bbs.taobao.com/list.html

方式三：(可进入我淘我家CARD、猜你喜欢、必买清单、淘宝头条、有好货等全内容渠道)

入驻淘宝大咖达人或淘宝v任务平台达人内容邀请(达人平台：we.taobao.com)

商家账号可以直接申请达人入口：

https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146757.0.0.ZZUHJ8&postId=7625218

内容专属权益基础条件

亲宝贝入驻

https://qinbaobei-zhaoshang.taobao.com/user/userIdentitySelect.htm

淘宝亲宝贝市场招商细则

https://qinbaobei.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7786233

权益辅助：私域工具激活粉丝提高粉丝回访率

1.私域工具-群（可通过群关系促进粉丝回访，提升内容活跃率）

https://liao.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7796456

2.私域直播 (通过有规律的直播撬动粉丝，提高商品在公域展现机会)

https://tongzhuangwanju.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7450940

【重要】关于直播权限开通提示：申请淘宝直播无需任何费用，开通的权益仅为发布权限用于店铺与私域粉丝互动。任何凡是打着认识小二、包过之类名义进行收费的全是骗子，请勿上当！

什么是优质内容-good case

[长图文]类型

@粉星便利店

《“薏”想不到的好用，平价化妆水No.1！》

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200245266895

@Just Chilling有闲生活

《这样用，你的遮瑕才算没白买！》

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200238221289

上榜理由：

谁说长图文就一定要长篇大文？

长图文只是表达承载的一个内容方式，目的还是为了能说清楚一件事!像这两篇“小品文”，简简单单清清爽爽教你用遮瑕膏，对比薏仁水，粉丝学到了也看得轻松！

@花点时间官方店

《谁说绣球花不好养？这样做能让你的绣球活一周》

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200243736426

上榜理由

这篇内容写出了很多爱花人士的痛点，非常解渴！缺点：这篇内容最后应该匹配上相关宝贝推荐，并有要有非常走心的推荐语（不足点大家就不要学了，学优点）

@浔隐山

《#你的夏天，什么味道#酸酸甜甜，沁人心脾》

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200245411727

上榜理由

长图文内容符合自己店铺的调性，相信店铺粉丝也会喜欢这样的内容。图美的同时，也手把手教用户怎么熬酸梅汤！算是一篇比较精致的“小品导购文”。但美中不足的是，文末引导推荐宝贝时，没有加任何关于宝贝本身的推荐语，太硬！大家内容需要注意。

[长图文]优选案例集锦

以下内容紧密和消费场景挂钩相关，解决问题的同时推荐商品，解决用户消费时痛点或者刺激新消费需求~

定于为符合微淘场景下的优质内容

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200222982440

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200212623747

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200206776084

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200196818598

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200192517370

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=0.0.0.0.NDVXbW&feedId=200252472106

http://h5.m.taobao.com/app/content/www/detail.html?spm=0.0.0.0.M4UALk&contentId=200250485057&source=weitao

[短视频]类型-宝贝故事

@与美有官

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200250990541

上榜理由：美妆教程，一个小短视频，收获满满，满载而归。

@片乎《自制水果冰棒》

https://h5.m.taobao.com/app/content/www/detail.html?spm=a1z2l.7789113.goon.1&contentId=200242642762&source=weitao

上榜理由

实现了边看边买，所见即所得，同时整个短视频内容非常精致，消费者还能学到点技能，算是没白看。

@爱开箱 《巧用晾衣架给鞋除臭》

http://h5.m.taobao.com/app/content/www/detail.html?spm=0.0.0.0.ne2n6m&contentId=200245544950&source=weitao

上榜理由

很用心的在做内容，博得用户喜爱！在传输商品内容价值时，还能带点幽默色彩。

@小世界《夏日不脱妆，一片面膜扫油光》

https://h5.m.taobao.com/content/detail.html?contentId=200245335237

上榜理由

有干货的美妆教程！赞！

[短视频]类型-微淘故事

@林珊珊 Sunny3 一个喜欢你的故事

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=a1z2l.7789113.goon.1&feedId=200245846199

上榜理由

精品短视频，你看了这个故事后，会不关注她吗？

@平湖橘乡

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=0.0.0.0.SfQ8Wt&feedId=200242793668

上榜理由

讲述了他创店之初，以及开店这么多年的心路历程。很细腻。美中不足的是缺字幕，配上字幕，体验更好。

@云小南食品店  一个老糖匠的故事

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=0.0.0.0.UdIv5I&feedId=200245390185

上榜理由

生活总要有点盼头，人生总要有点坚持。这个故事让人感动。

@哥特旗舰店

《一个手匠人的故事》

http://tbm.alicdn.com/hxlxehVZVIMQRZafBB0/VcbNxcqEjmfN3pMRo23%40%40hd.mp4

上榜理由

非常用心的去表达了一个手匠人的开店故事 。也给了我们很多启发，微淘故事拍摄是可以多元化的，有不同的风格，这些风格和调性一定要和自己店铺的定位还有粉丝喜欢有关。

[短视频]类型-say hi

@丸子妹食品

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=0.0.0.0.0s1F4X&feedId=200247247261

上榜理由

又萌又聪明的丸子妹，能不关注么！

@靴下物

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=a1z2l.7789113.goon.1&feedId=200246387925

上榜理由

30秒左右，整个短视频调性也非常符合自己店铺定位，点睛之处是视频最后还不忘再次感谢粉丝关注自己！

@甜牙齿

http://tbm.alicdn.com/7t1UF3xLHvFzIPKH89K/wqOVCSYkSbd1NA5ZFMA%40%40ud.mp4

上榜理由

非常聪明的一段Say Hi，巧妙又萌萌哒，还不忘做自己店铺和平台微淘的心智！（也有个小优化建议，就是最后感谢的文字片段一闪而过，这块商家可以再放慢点，或者提到前面来，因为应用场景是到SAY Hi里，对自己新关注粉丝的一个打招呼和感谢）

[短视频]优秀案例集锦

微淘故事：

小米步

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=a1z2l.7789113.goon.1&feedId=200247793141

baby梦幻衣橱

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=a1z2l.7789113.goon.1&feedId=200248362527

新西兰泥泥

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=a1z2l.7789113.goon.1&feedId=200250339634

蓝小爸

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=a1z2l.7789113.goon.1&feedId=200247564021

木玩世家

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=a1z2l.7789113.goon.1&feedId=200250615010

允儿妈

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=a1z2l.7789113.goon.1&feedId=200251412328

感动的好视频：

https://h5.m.taobao.com/we/video-detail.html?spm=a1z2l.7789113.goon.1&feedId=200247383549

内容-bad case

[视频]类型

拟人类视频（店主故事)

1.不涉及政治敏感内容

2.无涉黄暴力或其他负面引导

3.视频可清晰传递店主及店铺特色

4.内容或剪辑形式好玩有趣(故事或say hi)

5.视频时长根据不同渠道选取，一般在30秒-3分钟以内

单品类视频（偏评测)

1.视频时长15-30s以内，横版视频。

2.视频内容：单品纯展现类型，尽量以商品功能、特点展示为主，语言简洁。

3.1个视频只能包含1个单品。单品需优质，较高的客单价。

多商品类视频（偏教程)

1.视频时长3分钟以内，横版视频。

2.视频内容，教学为主，单个视频中需3个及以上单品。(可以是单店，也可以是多店)

3建议商品面向中高端用户，低端商品限制发布。

视频投放渠道矩阵：有好货、必买清单、每日好店、爱逛街、淘部落、猜你喜欢、淘宝头条、直播切片，所有渠道投放的视频不能有任何水印&logo。视频建议尺寸比例为16:9。

[视频]工具

1.如何获取互动视频ID：

https://tongzhuangwanju.bbs.taobao.com/detail.html?spm=0.0.0.0.wH9JBA&postId=7756114

2.视频格式上传入口：   duomeiti.taobao.com

3.若商家自己无法完成视频拍摄和制作，可以到淘宝内容市场订购视频服务

https://www.taobao.com/markets/fuwu/wxvidoe?spm=a21xq.8289803.0.0.gfWFKH&wh_ttid=pc

4.淘拍，千牛免费拍短视频工具

介绍步骤链接：https://qinbaobei.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7781913

商品头图视频将会有搜索和猜你喜欢的加权

【流量新玩法】淘宝短视频招募！！！

https://video.bbs.taobao.com/detail.html?&postId=7784989

发头图60秒视频，手淘流量加权

https://mobile.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7447261

[视频]微淘故事&sayhi

创作者:

1.优选好店打标卖家

2.微淘W3层级卖家视频时间

详情介绍：

https://weitao.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7745136

报名入口：

https://scholar.taobao.com

内容基础规范

https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146757.0.0.wMovuW&postId=7614650

清单内容准入规范

https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146757.0.0.kJIvAz&postId=7546119

淘宝头条渠道内容投稿标准

https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146757.0.0.wMovuW&postId=7614490

淘宝直播

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146757.0.0.wMovuW&postId=7473403

如何提高直播内容质量

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146757.0.0.wMovuW&postId=7541825

微淘粉丝≥3万直接申请通道：https://liveplatform.taobao.com/live/live_detail.htm

映象淘宝规范详解(映象淘宝正式更名为淘宝短视频)

https://video.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8575257.0.0.fL5ZLo&postId=7722160

映象淘宝优质内容案例

https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146757.0.0.wMovuW&postId=7619827

商品头图视频(内容进入有好货、猜你喜欢，会有搜索和猜你喜欢的加权)

https://qinbaobei.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7781913

搭配购（面向亲宝贝童装、童鞋、孕产直营及专卖店铺、原创设计店铺、风格店铺招商)

https://qinbaobei.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7715468

补充说明：

1.宝贝详情的第5张白底图（白底图是可以获取到手淘CARD和其它渠道内容商品池的基本要求）

2.商品开通阿里V任务（需要和达人合作的商品池是开通淘客及阿里V任务的商品）