小程序是新的移动互联网牌照 - 小程序的思考

一. 小程序的真正价值是什么？

首先我们需要明白小程序的本质是什么，才能清楚认识小程序的价值。

• 小程序是微信定义的APP，是为了颠覆或者革新第一代移动互联网中有APPLE定义的APP，这种典型的APP在十年的黄金发展后也凸显出越来越多的问题。比如需要下载，需要安装，需要注册，有较高的开发成本，越来越高的推广成本。
• 小程序承担了微信的新零售战略，是用来在电商和支付领域和阿里竞争，争夺霸主的重要武器，微信，微信的第三方平台，开发者都有可能利用小程序在新的战场对已经成熟的市场发起挑战，对新兴的玩家来说是一个巨大的超车机会。

海量的APP对于APP的拥有者来说除了需要巨大的开发拥有成本（IOS，android），还需要很大的运营推广成本，比如一个互联网金融的APP需要通过各种流量渠道买流量，平均获客成本在200元以上。 而小程序这是在微信成为一个国民APP后，需要扩张更大的版图，而提出的这种新型的APP形式，依托微信的品牌，微信的流量，承担起将人，物，场景连接在一起的使命，掀开了下一代移动互联网入口方式的竞争和争夺。

那么小程序的价值是什么， 我们可以从以下几个方面来阐述：

小程序是新的流量渠道, 小程序是微信流量收集和分发的更高效途径，是修到实体店的信息高速公路， 各种服务，无论是电商，媒体，零售，实体都可以变身为小程序将他的流量汇总在微信里，如果想像微信是长江大河，越来越多的小程序就是各种支流，运河，沟渠， 长江的流量对小程序背后的良田的灌溉效果也越来越明显。

1. 对所有的微信小程序终端用户来说：

• 小程序是新一代的APP，是新的移动互联网入口，是微信提供的更强大的功能平台，能够将传统的APP的功能更轻量级的实现并更简单的推广出去。
• 微信定义了优异的体验，定义了基础的生态和开发工具，让最终用户可以低成本的使用并利用社交的方式去分享传播。
• 小程序成为新一代的服务提供者，各种服务都能跟通过小程序用一致，随手可找可用的方式获得。

2. 对于小程序提供者来说：

• 小程序提供了更有效的开发体验，将APP的开发门槛大幅度降低，不需要去开发IOS和Android两个APP版本，同是微信通过语言，框架，组件，开发平台的方式不仅提供开发生态的支持，还定义了继承与微信的优越的用户体验。
• 小程序对提供者来说，也有更便捷的发布方式和传播方式， 我们可以利用微信的流量和微信的社交属性来运作自己的小程序, 极大的解决了传统APP对新用户推广使用的难度， 微信提供的流量和传播方式成为相对于传统APP Store来说更加高效的方式。 一个新的小程序比一个新的APP更有可能成为爆品。

3. 对于线下实体店来说，小程序是：

• 新的互联网牌照， 所有实体点，微信通过小程序的方式给予实体商家一张小程序牌照，一个实体店通过一张营业牌照只能申请一个小程序。
• 对实体店来说，小程序是他们接入微信以及移动互联网的新型方式，他们可以充分的利用微信的生态和流量来运作自己的营销和经营，
  我们可以想象有天，小程序会成为实体店的微信号， 就像人人都有微信号一样， 每家实体店都有建立自己的小程序，作为自己移动互联网里门店的化身。
• 小程序对下线实体店是新的流量入口，全新的获客方式， 通过小程序和背后微信赋予的工具和生态，商家被无限的附能，充分利用互联网放大自己的效益，成为实体店的互联网+实现。
• 小程序和微信的持续发展，为实体店的社会化营销提供了很大的想象空间和玩法，让营销传播更加高效。